Meta почне показувати рекламу у месенджері WhatsApp та дозволить каналам продавати підписки. Компанія шукає нові джерела доходу для фінансування інвестицій у штучний інтелект, повідомляє Bloomberg.
Що сталося
WhatsApp запускає глобальний роллаут реклами в розділі «Оновлення» (Updates), який щодня відвідує 1,5 млрд користувачів. Реклама з’явиться в Stories та між каналами, але не в приватних повідомленнях.
Рекламодавці зможуть просувати свої канали WhatsApp та купувати промо-розміщення в топі розділу Updates. Канали дозволяють брендам або знаменитостям надсилати повідомлення великій аудиторії фоловерів.
Meta також запускає платні підписки для каналів. Адміністратори каналів зможуть створювати ексклюзивний контент для платних підписників. Спочатку компанія не братиме комісію, але згодом планує стягувати 10% з продажів.
Чому зараз
Meta активно інвестує в штучний інтелект цього року, включно з покращенням великих мовних моделей для генеративного ШІ. Нещодавно компанія інвестувала $14,3 млрд за 49% акцій Scale AI — стартапу Александра Ванга.
Додаткові витрати створюють тиск на основний рекламний бізнес Meta, змушуючи шукати нові джерела доходу для підтримки розширених інвестицій у ШІ.
WhatsApp придбали за $19 млрд у 2014 році, але монетизація месенджера йшла повільно. Meta роками будувала бізнес-сервіси навколо приватного месенджера, зосереджуючись на малому бізнесі, цифрових платежах та покупках.