Wellness давно відірвався від свого буквального сенсу. Він перетворився на трильйонний ринок, де поруч існують смузі-бар і псевдонауковий культ, біотехнологія і антинаука, що проривається в політику. Це вже не про здоров’я, а про нову релігію з власними ритуалами й ідеологією. Тож питання «що таке wellness?» звучить радше як «у що ми віримо сьогодні?». Відповідь на це запитання спробувала дати авторка статті у WIRED.
Матеріал українською мовою підготувало Бюро перекладів для бізнесу MK:translations. Ми публікуємо адаптований та скорочений переклад.
Індустрія здорового способу життя переживає небувалий розквіт — подекуди коштом реального здоров’я.
Так чи ні: чи взагалі розумієте ви, що означає wellness? Залежно від того, де ви живете та в які віртуальні нетрі занурювалися, ваша відповідь на це запитання — а заразом і саме визначення wellness — може кардинально відрізнятися.
І все ж ми живемо в епоху, коли wellness перетворився на черговий «святий Ґрааль» — подекуди ціною реального здоров’я. Є м’яка версія wellness: смузі, відео з TikTok із заспокійливими підписами, натхненні естетикою «кращої версії себе». А є радикальніші — й потенційно небезпечні — підходи: від напоїв, що фактично є відбілювачем, до «очищення від паразитів» чи «ферм wellness», розроблені з метою поступового припинення приймання антидепрею з авторитетних експертів і «скептиків щодо вакцин»; скоротив тисячі держслужбовців та урізав мільярди фінансування для досліджень у коледжах і відділах громадського здоров’я; а з балкона Білого дому пив сире молоко перед камерами. Усе — у межах антинаукової кампанії Make America Healthy Again («Зробімо Америку знову здоровою»).
Та не все ще втрачено. Як ви побачите в цьому випуску, справді потужні, життєствердні й інноваційні дослідження продовжують відкривати нові інструменти та терапії — і розгадувати колись нерозв’язні медичні загадки в США та по всьому світу. Ми покажемо вам залаштунки розробок ліків на базі ШІ й поточного стану онкологічних досліджень. Будуть і легші матеріали — скажімо, про тренди «оздоровчих хобі» для тварин, таких як пілінг айсбергами.
А наша перевірена команда Gear розповість, які дивакуваті «здорові» продукти дійсно варті ваших грошей. Під час нещодавньої поїздки в Париж мені знову нагадали: wellness не обов’язково має бути складним. Було б прекрасно, якби ми всі могли їсти свіжу їжу, багато ходити пішки й дозволяти собі маленькі слабкості за столиком просто неба. Якщо додати до цього щире рішення ніколи не пити нічого, схожого на відбілювач, — обіцяю, половину шляху до ідеальної форми ви вже пройшли.