preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          БІЗНЕС

          Ворог — поверховість. Як брендам нарешті стати собою?

          06 Серпня 2025, 11:00
          3 хв читання
          Додати в закладки

          Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

          Юлія Панаетова Перетворюю бренд-меседжі в цікаві історії
          Ворог — поверховість. Як брендам нарешті стати собою?
          Партнерський матеріал Партнерський матеріал Матеріал на правах реклами
          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
          Режим читання

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

          Українські компанії шукають ключ до власної впізнаваності, але досі потрапляють у пастку шаблонів. Однаково ідеальні картинки, поверхові та нудні сенси — давно стали табу для кожного агентства і маркетолога. Та що робити, коли відчуваєш, що став заручником такої комунікації?

          Разом із маркетинговим агентством New Flame розбираємося, що вбиває характер бренду і як цього можна уникнути.

          Владко Ковтун

          Чому бренди потрапляють у пастку поверховості?

          Бути поверховим — найбезпечніша стратегія. Широка аудиторія, загальні факти — швидше, легше та дешевше. У такій комунікації бренди часто апелюють до несуттєвих переваг та всім відомих інсайтів. 

          Якщо брати український ринок житла, то кожна квартира — це мрія, а кожен дім лише за п’ять хвилин до центру. Хоча ці спостереження давно вичерпали себе, багато хто повертається до них і досі. Такий маркетинг «коротких дистанцій» збільшує витрати на залучення нових клієнтів у перспективі. 

          Втрата глибини комунікації призводить до того, що бізнес перестає бути цікавим і унікальним. Врешті, це і вбиває особливість бренду. Відсутність глибоких досліджень, унікальних деталей і власного голосу призводить до того, що бренд просто не з’являється на радарах клієнтів. 

          Тут варто пам’ятати, що справжній зв’язок здатна створити лише глибина. Вона показує не тільки переваги, а й недоліки розвитку бренду. 

          Звичайно, тут можна вирішити, що аудиторія стала занадто вимогливою. Та погодьтеся, якщо ваш бренд не вирізняється серед інших, то хто вас помітить?

          Як великі бренди змінюють підхід до комунікації?

          До прикладу, так сталося з Intergal City. Масштабний преміальний комплекс у Києві відчув, що потребує змін після тривалої комунікації у соцмережах. Разом ми змінили підхід, перестали концентруватися на вже відомих зовнішніх перевагах і створили стратегію «Епізоди з життя комплексу на схилах Печерська».

          Зараз сторінка Intergal City — це багатосерійне кіно, де кожен епізод триває місяць, має власну назву, персонажів і атмосферу. Це дозволило створити сторітелінг, який вирізняє комплекс серед конкурентів.

          Як змінити стратегію «все для всіх»?

          Проведіть дослідження

          Не спирайтеся лише на тренди та гарні кейси конкурентів — віднайдіть власні особливості. Ваші недосконалості або персональні історії набагато цікавіші за умовну високу якість та сервіс. Так ви сформуєте свою стратегію та станете незалежними. 

          Сконцентруйтеся на собі

          Звучить дико, але щоб віднайти власний голос — забийте на всіх. Спробуйте іноді не звертати увагу на абстрактну «аудиторію». Саме у вашому характері, вашому продукті та його можливості вирішити «болі» і криється прихильність клієнтів.

          Комунікуйте повільно

          Не зосереджуйте всю діяльність бізнесу на швидкому дофаміні, а виробляйте звичку співпрацювати з вами довше. Порівняйте це з тим, що улюблені серіали ми хочемо розтягувати, а не отримувати всі відповіді у першій серії.

          Відкривайте клієнтам щось нове про себе. Справа зовсім не в тому, щоб шукати щось приховане, а в тому, щоб знову почати помічати деталі навколо.

          Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

          Партнерські матеріали

          Як креативникам виграти Канського лева: інсайти з «Креативного сафарі»
          01 КРЕАТИВ
          Як креативникам виграти Канського лева: інсайти з «Креативного сафарі»
          02 Досвід і думки
          «Хмара» чи «залізо»? Як українському бізнесу обрати оптимальне рішення для IT-інфраструктури
          Соло-фаундери програють, джуни обходять синьйорів, а Близький Схід розкидається грошима. Головні інсайти із CEO Talks від Credit Agricole
          03 БІЗНЕС
          Соло-фаундери програють, джуни обходять синьйорів, а Близький Схід розкидається грошима. Головні інсайти із CEO Talks від Credit Agricole
          Відсканували й забули: чому це не захистить вас від кіберзагроз?
          04 БІЗНЕС
          Відсканували й забули: чому це не захистить вас від кіберзагроз?
          Завантаження...