У більшості магазинів радіо створює лише фон. Для мережі «Аврора» воно стало частиною культури компанії — майданчиком для українських артистів і простором, де звучать історії людей. В етері радіо пролунало понад 50 000 треків від 400 українських виконавців та навіть освідчення в коханні.
Сьогодні радіо «Аврора» звучить у понад 1700 магазинах мережі, які щомісяця відвідують понад 45 млн людей. За рік радіо «Аврора» стало цілою музичною екосистемою, що поєднує співробітників, покупців і артистів.
Радіо, яке об’єднує
В етері радіо «Аврора» є рубрика «Аврореспект», у якій співробітники залишають подяки та теплі вітання один одному. Програма виходить щоденно, і саме тут трапляються історії, які нагадують, що головне в компанії — це люди. Наприклад, саме в етері «Аврореспекту» одна зі співробітниць отримала пропозицію одружитися: її коханий зачитав вірш, який він сам написав. Звичайний робочий день перетворився у справжню love історію — спочатку прозвучав знайомий голос коханого, а потім він прийшов із квітами і освідчився.
@avrora.multimarket Хто б міг подумати, що рубрика Аврореспект на радіо стане початком нової історії? Він залишив респект… і зробив пропозицію. Маленька дія – велике почуття. Аврора надихає на більше 💛 #магазинаврора #аврорачек #аврора ♬ оригінальний звук – Аврора Мультимаркет
Марафон подяки, що тривав місяць
У жовтні цього року на радіо «Аврора» запустили рубрику привітань до Дня захисників і захисниць України. Покупці залишали слова подяки й побажання військовим, а ведучі зачитували їх. Планувалося, що марафон триватиме лише п’ять днів, але через велику кількість звернень він продовжився на цілий місяць.
До подяк долучилися й діти — вони дякували військовим за можливість ходити до школи. Чимало дітей і дорослих адресували слова вдячності своїм батькам і рідним, які нині боронять Україну. Військові також скористалися можливістю передали привіт своїм побратимам з різних бригад:
- «Хочу подякувати захисникам 58-ї окремої мотопіхотної бригади імені гетьмана Івана Виговського за оборону моєї області».
- «Привіт найулюбленішому бату 13. Також — 114-й бригаді тактичної авіації».
- «92-й бригаді імені Івана Сірка, 72-й бригаді імені Чорних Запорожців, 95-й, 55-й, 62-й, 127-й, 3-й штурмовій, 110-й, 93-й, 425-й та 37-й морській бригадам! Привіт з міста Дергачі Харківська область — дякую усім за захист моєї країни!»
Така рубрика дала можливість подякувати нашим захисникам та підтримати їх.
Платформа для розвитку української музики
Весною 2024 року «Аврора» та лейбл pomitni запустили платформу «На її основі» — незалежну музичну платформу, яка завдяки своїм сервісам підтримує українських артистів і розвиває нову хвилю української музики. Артисти беруть участь у кемпах і музичних інтенсивах, де разом із професіоналами створюють композиції з нуля. Усі ці сервіси фінансує «Аврора», а лейбл pomitni забезпечує експертизу.
«Ми допомагаємо музикантам отримати базу — освіту, фінансову підтримку й експертну оцінку. Треки потрапляють на стримінгові платформи, у збірки “На її основі” звучать на радіо “Аврора”», — розповідає Денис Твердохліб, керівник напрямку колаборацій мережі «Аврора».
Протягом 12-ти годин щодня в етері радіо «Аврора» лунає виключно українська музика — треки з каталогу УААСП (Українська агенція авторських і суміжних прав) та пісні учасників платформи «На її основі», створеної разом із лейблом pomitni.
«Ми свідомо не транслюємо пісні іноземних виконавців, бо хочемо підтримувати саме українських музикантів. Кожен артист, який звучить в етері, отримує роялті — це наш внесок у популяризацію української музики», — додає Денис Твердохліб.
Для артистів це — гарантована впізнаваність. Адже пісні, створені завдяки платформі, звучать у кожному магазині «Аврора», де їх щомісяця чують мільйони людей. Це значно ширше охоплення, ніж на будь-якій традиційній радіостанції.
З фону — у медіапроєкт
За рік свого існування радіо «Аврора» перетворилося на повноцінний медіапроєкт — із чіткою структурою, власним контентом, рубриками, аудиторією і впізнаваним голосом.
Радіо «Аврора» — це не класична fm-станція. Його можна почути в магазинах мережі та онлайн. Власне радіо допомагає мережі «Аврора» створювати WOW-ефект: в етері лунають слова подяки від покупців, тут співробітники вітають та підтримують один одного, ведучі розповідають цікаві факти та корисну інформацію. Усе це допомагає тримати мережу в синхроні та ділитися успіхами компанії.
Сьогодні радіо генерує прибуток, який реінвестується у розвиток української музики та формує нову культуру спілкування всередині компанії. Це місце, де музика, історії людей і вдячність звучать на одній хвилі.