Від $78 млн до $4 трлн капіталізації: як Тім Кук змінив Apple за 28 років
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
31 серпня 2026 року стало останнім робочим днем Тіма Кука на посаді CEO Apple. Розповідаємо про його шлях в Apple і зміни в компанії за час його роботи.
Що сталося
Після 15 років роботи Тім Кук офіційно залишив посаду CEO Apple 31 серпня 2026 року. Щоб відзначити свій останній день у цій ролі, Тім Кук надіслав усім співробітникам Apple прощальний лист, де висловив абсолютну впевненість у своєму наступнику Джоні Тернусі, назвавши його блискучим, чудовим та надзвичайно здібним керівником.
Кук наголосив, що всі його успіхи на посаді CEO це виключно заслуга працівників Apple. За його словами, саме команда допомагала йому проявляти свої найкращі якості. Важливо, що хоча Тім Кук покидає посаду CEO, він все ж залишається в компанії та переходить на нову роль в Apple Park.
У компанію Кук прийшов на посаду COO у 1998 році. Тоді Apple перебувала на межі банкрутства: продажі падали, а частка на ринку комп’ютерів становила лише 2,7%. Кук вважав збереження нерозпроданих товарів «фундаментальним злом» і порівнював Apple з молочним заводом — продукція має бути максимально свіжою. Він скоротив запаси комп’ютерів Mac на складах із $400 млн до $78 млн.
Згодом, у 2005 році, щоб запустити плеєр iPod Nano, Кук заплатив постачальникам $1,25 млрд наперед за викуп всієї доступної флешпам’яті на п’ять років. Через це конкуренти роками не могли отримати чипи, бо Apple викупила абсолютно все. Також він закрив більшість складів Apple та перевів виробництво на сторонні заводи в Азії.
Чому це цікаво
Коли у 2011 році Тім Кук очолив Apple після відставки Стіва Джобса, у суспільстві та медіа панував скепсис. Проте цифри довели його абсолютну ефективність: капіталізація Apple зросла з $350 млрд у 2011 році до $4 трлн у квітні 2026 року. Завдяки викупу власних акцій, компанія повернула акціонерам $755 млрд за 10 років. Хоча Кук не винайшов iPhone, за його керівництва з’явилися навушники AirPods та розумні годинники Apple Watch. Крім того, компанія перевела комп’ютери Mac на власні потужні процесори Apple Silicon, а платні сервіси (App Store, iCloud, Music) почали приносити $109 млрд доходу щороку.
Попри фінансовий успіх, наприкінці кар’єри Кука бізнес-модель Apple почала давати тріщини. Компанія виробляла 85–90% iPhone в Китаї, проте коли президент США Дональд Трамп пригрозив ввести мита у 25%, що підняло б ціну iPhone до $3000, Тім Кук особисто приїхав до Білого дому та подарував Трампу символічну золоту плакетку з написом Made in USA. Також він презентував раніше заплановані інвестиції в американську економіку на $600 млрд як «особистий подарунок» президенту. Трамп оцінив жест і звільнив чипи Apple від мит.
Крім того, в ЄС компанію оштрафували на 500 млн євро за порушення правил цифрового ринку, а у США суди почали руйнувати монопольні угоди Google з Apple, через що Apple може втратити гарантовані $20 млрд щорічно за статус Google як пошуковика за замовчуванням. Також суд у Каліфорнії визнав, що керівництво Apple свідомо обходило судові рішення щодо дозволу сторонніх платежів в App Store, що призвело до розслідування щодо неповаги до суду.
Більше про це
Профайл Тіма Кука. Людини, яка не придумала iPhone, але зробила Apple вічною
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Партнерські матеріали
