Vector Selector: 10 прикладів креативної передвиборчої реклами
В Україні чергові президентські вибори завжди супроводжуються хвилею політичної реклами, особливо на YouTube. Передвиборчі ролики з добре знайомими обличчями заповнюють ефір, і лише власники Premium-підписки можуть уникнути цього потоку. На жаль, українські політики часто дотримуються звичних шаблонів і рідко експериментують із форматом. Щоб надихнути маркетологів і піарників кандидатів на свіжі ідеї, ми зібрали десять цікавих прикладів передвиборчої реклами з інших країн.
Daizy (1964)
Ролик президента США Ліндона Джонсона. У результаті виборів його з великою перевагою оберуть на другий термін. Суперник Джонсона, республіканець Баррі Голдуотер, заявляв про готовність використовувати ядерну зброю. Цим роликом команда Джонсона проілюструвала, що чекає на США, якщо громадяни проголосують за Голдуотера.
Prouder, Stronger, Better (1984)
У 1984 році Рейган обирався на другий термін. Його команда придумала серію роликів під загальною назвою «Ранок в Америці». Її беруть як приклад політичної реклами. У роликах показували ідеалістичні сцени американського життя й запитували: «Чи справді американці хочуть повернутися туди, де були чотири роки тому?».
Hope (1992)
Ролик Білла Клінтона в період його першої президентської кампанії. На відео майбутній президент розповідає свою історію. Назва ролика обрана невипадково. По-перше, Клінтон народився в містечку Хоуп, штат Арканзас. По-друге, слово «hope» перекладається як «надія».
Передвиборчий ролик Ангели Меркель (2005)
У той час Меркель, яка очолювала блок ХДС/ХСС, брала участь у дострокових виборах до бундестагу. Блоку вдалося отримати 35,2% голосів. У головних суперників, Соціал-демократичної партії Німеччини, було на 1% менше. Того самого 2005 року Меркель уперше стала федеральним канцлером Німеччини.
Yes We Can (2008)
Yes We Can — пісня репера will.i.am на підтримку Барака Обами в період його першої президентської кампанії. will.i.am узяв слова і фрагменти з виступу Обами в Нью-Гемпширі. Крім will.i.am, у записі треку брали участь Скарлетт Йоганссон, Джон Ледженд та інші знаменитості.
3 AM White House Ringing Phone (2008)
У 2008 році Гілларі Клінтон конкурувала з Бараком Обамою за номінацію від Демократичної партії. Її стратегія полягала в тому, щоби показати себе досвідченішим кандидатом, ніж Обама. У ролику Клінтон глядачам показують поснулих дітей. Водночас розповідають про те, що в Білому домі о третій ранку дзвонить телефон. Після цього батьків запитують, хто на їхню думку має відповісти на дзвінок.
Donald Trump’s Argument For America (2016)
Приклад політичної реклами Дональда Трампа. Майбутній президент США озвучує головні тези своєї кампанії та нападає на суперників і політичну еліту. Зокрема, у відео активно показують Гілларі Клінтон. Ролик просуває відому тезу Трампа: «Політична еліта намагається зупинити нас».
These Hands (2016)
Рекламний ролик Бена Карсона, видатного американського нейрохірурга. Карсон був кандидатом у президенти від Республіканської партії. Певний час він навіть випереджав Трампа, але зрештою програв. У позитивному ролику показують досягнення різних американців. У кожного на долонях — напис «These Hands».
TOGETHER (2016)
Берні Сандерс балотувався як кандидат від Демократичної партії у 2016. Проте вибув із перегонів. Його кампанія була повністю націлена на робітничий клас. Сам Сандерс активно виступає проти расизму та ксенофобії, що простежується і в його передвиборчому ролику.
Doors (2018)
Мері-Джейн Геґар — ветеранка американських військово-повітряних сил і авторка книжки «Стріляти як дівчинка». У 2018 році вона висувалася в Конгрес від Демократичної партії в 31-му окрузі штату Техас. Однак перемогти їй не вдалося. Геґар обійшов республіканець Джон Картер. У ролику дівчина розповідає про своє життя, сім’ю, військовий досвід і цілі.