В Україні відбулася щорічна премія в галузі маркетингових комунікацій Effie Awards Ukraine 2021. Публікуємо проєкти, які отримали золото, а всіх переможців можна знайти на сайті премії.
Хто отримав золото 2021 року
Золоті нагороди цьогоріч на Effie Awards Ukraine 2021 отримали:
- Brand Expirience — агенція Gres Todorchuk за проєкт «Нової пошти» «Марафон для всіх». Щоб допомогти реабілітуватись одному з героїв — Сергію Волевачу, який робив свої перші кроки після жахливої автокатастрофи, Нова пошта вирішила подарувати йому відчуття того, що він вже біжить. Учасник Олімпійських ігор подолав дистанцію за Сергія, який у VR-окулярах спостерігав за забігом, а потім перетнув фінішну пряму на Хрещатику, тримаючи героя за руку.
- Crisis Responce — агенція Vintage за проєкт першого віртуального ресторану «Чорноморка»: сайт з відеозв’язком і можливістю онлайн-спілкування з офіціантом. Кожен гість, залишаючись вдома, міг відвідати онлайн-ресторан з офіціантами, музикою, вибором риби й навіть можливістю побачити шеф-кухаря.
- Marketing Innovation Solutions / Продукти харчування — зміна пакування продукції «Молокія» від агенції Starcom Ukraine. В пакуванні кефіру та йогурту головною стороною пакування стала частина зі складом продукції.
- PR — Gres Todorchuk за проєкт для «Сільпо»: назва булочки з вишнею ім’ям дівчинки, яка народилася в день, передбачений чеком супермаркету. Булочка «Суламіф» стала бестселером мережі.
- Positive Change — Social Good — Gres Todorchuk за шоу дронів, присвяченому боротьбі з раком легень.
- Positive Change – Social Good: Non-Profit — MedInform Ukraine створили проєкт для благодійної організації 100% LIFE: фейкові порно відео, які рятують життя одностатевих партнерів.
- Культура та мистецтво/Ребрендинг — культурний проєкт агенції Postmen на честь 150-річниці дня народження Лесі Українки: «Леся Українка: 150 імен».
- Професійні послуги — NEBO ideas agency створила проєкт для компанії Mazars: щоб захантити топових працівників, компанія найняла на роботу родичів співробітників та виклала в LinkedIn незвичайні вакансії родича бухгалтера або менеджера з аудиту.
- Запуск продукту — Leo Burnett Ukraine створила рекламу для компанії Lenovo «лептопи для котів».
- Кампанії з короткостроковим ефектом — проєкт Saatchi&Saatchi Ukraine MOTHERLAND PRIDE на честь Kyiv Pride 2020.
- Кросмедійний сторітейлінг — Isobar Ukraine за проєкт «Нам цим дихати»: багатоканальна емоційна історія з використанням понад 7 різних медіаканалів (як онлайн, так і офлайн) та залученням понад 40 медіапартнерів.
- Малобюджетні кампанії — Twiga Digital Ukraine за ідею з «Пластиковим пакетиком», з яким у соцмережі люди масово розривали стосунки.
- Разове залучення — Gres Todorchuk за білборди для «Сільпо», на яких мережа зізнається в коханні до конкурентів.
- Сезонний маркетинг — Rockets. Growth R&D за кампанію для Martini #великемаленькесвято.
- В2В кампанії — MullenLowe Adventa зробила кампанію для банку «ПУМБ», щоб висвітлити можливості й розказати про Програму підтримки малого бізнесу для юросіб.
Також співзасновник агенції Gres Todorchuk Олександр Тодорчук отримав спеціальну нагороду «Лев реклами». «Особливо, враховуючи що агенція рекламою не займається і я від неї далекий, мов Меркурій від Березняків. Але приємно, що тут казати», — написав Тодорчук.
На торішній премії Effie Awards агенція Initiative отримала гран-прі за кампанію «А моно змінити банкінг на рівні країни? Mono!».