Утилітарні, музичні й скандальні партнерства. Що і навіщо робили українські бренди разом цієї зими
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
На звʼязку «БОРЩ» — рубрика Vector, у якій щомісяця фіксуємо партнерства, що з’являються на ринку. У цьому випуску розповідаємо колаби січня та лютого 2026-го року: утилітарні продукти, сервісні опції та партнерства, які переростають у контент і збори.
S-cape × «Госпітальєри»: сумка, у якій є місце для турнікету
Бренд одягу S-cape разом із добровольчим медичним батальйоном «Госпітальєри» зробили сумку із окремою кишенею під турнікет. Її можна відкрити однією рукою, а ще на ній є велкро-панель для патчів.
Тригером до колаби став запит від аудиторії: у попередню кросбоді-сумку турнікет просто не влізав. Тож команда взялася за нову модель зі спеціальною кишенею. Деталі продумували разом із «Госпітальєрами»: вони надіслали різні розміри турнікетів і дивилися на прототипи очима людей, які користуються сумками в реальних умовах. Найбільше уваги приділили швидкості доступу — тому кнопку замінили на липучку.
У партнерства є благодійна складова:
- 700 грн з кожної проданої сумки команда спрямовує на потреби «Госпітальєрів»;
- окремо випустили серію патчів (присвячених рідкісним рослинам із «Червоної книги» України), з яких 80 грн з кожного також спрямовують на потреби «Госпітальєрів».
Гасло колаби: «Я свідомий, готовий, відповідальний. Я — з турнікетом у сумці».
KPI на старті — 500 одиниць і 100 000 грн за шість місяців. Станом на 20 лютого — 225 покупок і майже 36 000 грн зібраних коштів. Команда каже, що не сприймає це як разову акцію, радше як частину сталої позиції на час війни.
Uklon × УААСП × «Лірум»: романтична поїздка з легальним плейлистом
У межах сезонної кампанії Love Season Uklon запустив додаткову опцію в застосунку — «Романтичний плейлист». Перед замовленням поїздки користувач міг обрати опцію — і водій вмикав добірку під час маршруту. Ідея спирається на простий інсайт: музика давно стала частиною ритуалу дороги, тож логічно тестувати її як елемент досвіду поїздки.
Опція працювала для класів «Комфорт», «Бізнес» і «Prime» у Києві, Львові, Дніпрі та Одесі з 5 до 24 лютого.
Плейлист збирали разом із медіа про українську музику «Лірум». Близько 70% добірки — молоді артисти, які ще не мають масової аудиторії.
За словами Софії Жаб’як, Social Media and Influencer Marketing Lead Uklon, у цього запуску було кілька завдань одночасно:
- для користувача — задати настрій;
- для продукту — протестувати новий сценарій у застосунку;
- для бренду — підтримати українську музику не лише словами, а вбудованою функцією;
- для індустрії — показати легальну модель використання музики. Тому партнером стала ГО «УААСП», яка закриває юридичну й операційну частину (авторські права та механіку роялті).
Точних цифр щодо кількості підключень компанія поки не розкриває — формат тестовий, аналіз ще триває. Але в Uklon кажуть, що бачать «перші позитивні сигнали» і не виключають розвитку ідеї — сезонні плейлисти, тематичні добірки, ширша інтеграція з артистами.
Lovespace × MAN’s SET: про маскулінність, шкарпетки й дрони
У січні–лютому Lovespace створив кілька колаб. Найгучніша — із MAN’S SET. На продуктовому рівні це спільні набори шкарпеток і білизни. На комунікаційному — мініцикл відео та інтерв’ю з військовими й ветеранами, де акцент на сучасну українську маскулінність, сексуальність, тілесність і стосунки.
За словами Тараса Крупи, CEO & Founder компанії, у Lovespace був дуже конкретний внутрішній біль, який вони хотіли закрити цією колабою — мінімальний вибір якісної сексуальної чоловічої білизни на ринку:
«Раніше і навіть зараз — це крінжові труси з слоником чи крокодилом або фартух з хоботом низької якості і жахливих кольорів».
Тому одне з завдань — зробити продукт для чоловіків, який не соромно подарувати коханому, і водночас залишити в кампанії місце для легкого гумору: команда хотіла, щоб був натяк на секс (внутрішня робоча назва колаби — «труси для сексу»).
Партнера обирали під продукт і експертизу.
«Ми звернулися до MAN’S SET з пропозицією колаби. Це відомий і якісний продукт, вони закривали нам питання організації, виробництва й частково аудиторії. І нам важливо було почути їхню думку — у чоловічій білизні вони експерти, а ми ні», — пояснює Тарас.
Він додає, що креативну частину на старті довелося відстоювати: партнери спершу не повірили в креативи. Крупа каже, що результат «виправдав очікування» і «перевершив очікування партнера»: у MAN’S SET, за його словами, продали понад 100% своєї частини партії і дошивали ще, а Lovespace також залишився задоволений результатом і охопленнями.
Далі партнерство продовжили збором на 1 млн грн на P1-SUN(и) для фонду «Повернись живим». Механіка проста: частина коштів із продажу спільного продукту автоматично йде на збір, також є опція прямого донату. Станом на 3 березня на банці збору 73 996 грн.
Гальт × Lovespace: вишкіл як побачення
Мілітарний простір «Гальт» щокварталу проводить навчання для цивільних — домедична допомога та базові навички роботи з БпЛА. Зимовий вишкіл приурочили до Дня закоханих і подали як альтернативу «класичному» 14 лютого: побачення можна влаштувати не лише в ресторані, а й там, де вчать рятувати одне одного.
Під це «Гальт» заколабився з Lovespace і вийшов із меседжем «Militarisation is new love». Логіка така: в умовах війни любов і турбота проявляються ще й навичками, які можуть стати критичними. Як партнерську механіку Lovespace дав учасникам вишколу знижку 14% на товари.
«Укрпошта» х Rikki Hype: колаба, яку ви точно не пропустили
На початку лютого «Укрпошта» і бренд одягу Rikky Hype запустили колаборацію «Пошта кохання» до Дня святого Валентина. Ідея — повернути культуру паперових валентинок: у магазинах Rikky Hype в Києві та Дніпрі планували встановити поштові скриньки, а також під це зробили брендовані конверти й марки.
Скандал розгорівся навколо фото моделей у шкільному сеттингу. Кампанію звинувачували в сексуалізації неповнолітніх та нечутливості до контексту: напередодні саме розкрили нові деталі у справі Епштейна. Після цього «Укрпошта» прибрала допис зі своїх соцмереж та заявила про скасування партнерства.
CEO «Укрпошти» Ігор Смілянський публічно визнав принаймні цю помилку: «Публікація, що викликала резонанс, — це наша помилка. Передусім моя особиста. Ми не врахували важливий контекст чутливої теми…»
Маєте колабу, про яку варто написати в «БОРЩі»? Терміново діліться деталями на zubar@vctr.media.
Більше про це
Партнерства грудня: як і для чого українські бренди обʼєднувалися наприкінці року
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Партнерські матеріали
