Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Український бренд Vovk оголосив про вихід з польського ринку після трьох років роботи. Про це повідомляє видання inPoland. Розповідаємо деталі.
Що сталося
Після майже трьох років роботи в Польщі український бренд жіночого одягу Vovk оголосив про вихід із ринку. У компанії визнали, що експансія виявилася невдалою через низку стратегічних помилок і високі операційні витрати.
Vovk вийшов на польський ринок у 2023 році, відкривши перший фізичний магазин у варшавському торгово-розважальному центрі Blue City. Обсяг інвестицій у запуск становив близько 300 000 євро. Згодом у компанії зазначили, що вибір локації був помилковим: ТРЦ не забезпечив очікуваного трафіку, що безпосередньо вплинуло на обсяги продажів.
Ще одним прорахунком стала маркетингова стратегія. Бренд орієнтувався переважно на українську діаспору в Польщі, що суттєво обмежило охоплення польської аудиторії та не дозволило сформувати стабільну впізнаваність серед локальних покупців.
Окремо у Vovk назвали проблемою запізнілий запуск онлайн-каналу. Інтернет-магазин у Польщі запрацював лише через рік після відкриття офлайн-точки, тоді як для місцевого ринку e-commerce є ключовим каналом продажів, зокрема у fashion-сегменті.
На фінансові результати також вплинула значно вища вартість ведення бізнесу в Польщі порівняно з Україною. Йдеться насамперед про високу орендну плату в торгових центрах і витрати на персонал. Додатковим викликом стали часті повернення товарів з боку польських покупців, що збільшувало логістичні та операційні витрати.
Також у компанії зазначили, що польські споживачі демонструють високу лояльність до локальних брендів, а ринок перенасичений міжнародними гравцями масмаркету — зокрема Zara, H&M та Reserved, які мають масштаб, агресивну цінову політику та розвинену мережу.
Що далі
За оцінками керівництва, штрафи за дострокове розірвання договору оренди у Варшаві можуть перевищити початкові інвестиції в запуск магазину. Наразі Vovk зосереджується на роботі в Україні. Компанія керує 56 магазинами по країні та має близько 650 співробітників.
Більше про це
H&M запустив онлайн-магазин в Україні — що відомо
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Партнерські матеріали
