Компанії Google та Kantar провели серед жителів України дослідження про креатив під час війни. Воно показало, що 71% опитаних позитивно ставляться до гумору в рекламі, а 57% — до використання нових відомих воєнних образів (Патрон, «Байрактар», HIMARS). Ми вибрали головне з дослідження.
Як проводили дослідження
Заявленою метою дослідження стало відстеження змін в поведінці аудиторії, а також зрозуміти її ставлення до рекламного креативу. Тобто визначити наскільки останній релевантний для споживача та яку комунікацію вважатимуть неприйнятною під час воєнного стану.
В дослідженні взяли участь понад 50 000 жителів України віком від 18 до 60 років. Опитування провели у серпні 2022 року.
Що показало дослідження
Що впливає на вибір бренду
В першу чергу звертають увагу на зв’язки бренду з росією та білоруссю, ціну та підтримку ЗСУ.
При цьому практичні дії (волонтерство) очікувано цінуються вище ніж символічні, включаючи використання національної айдентики.
71% опитаних бойкотує товари компаній, які все ще працюють на території країн-агресорів.
Як ставляться до креативу під час війни
54% вважають, що бренди мають продовжувати рекламувати товари та послуги у воєнний час. Лише 17% вважають це недоречним. При цьому 45% хочуть, щоб реклама враховувала воєнні реалії. Також 17% воліли б бачити в ній щасливе життя без війни.
При цьому 55% вважають доречним використання воєнної тематики:
Щодо загалом патріотичної тематики, то її використання в рекламі підтримують 72%.
23% опитаних зізнались, що є прояви брендів, які їх дратують у воєнний час. На першому місці з невеликим відривом — використання національної символіки в комерційних цілях.
Опитуванні вважають найменш доречним залучення до реклами політичних діячів. При цьому найпопулярнішим військовим, якого хочуть бачити в рекламі, став Валерій Залужний (24%). Серед політиків першу сходинку посідає Володимир Зеленський (22%), а волонтерів — Сергій Притула (39%).
57% опитаних позитивно ставляться до використання нових відомих воєнних образів — Патрон, «Байрактар», HIMARS.
Інший цікавий момент — 71% респондентів позитивно ставиться до гумору в рекламі. Зокрема, 51% подобається використання популярних мемів.