preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          КРЕАТИВ

          Тренди диджитал-маркетингу у 2025

          31 Січня 2025, 16:00
          9 хв читання
          Додати в закладки

          Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

          Діана Зубар Втілюю найкреативніші ідеї
          Тренди диджитал-маркетингу у 2025
          Партнерський матеріал Партнерський матеріал Матеріал на правах реклами
          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
          Режим читання

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

          Контенту в соцмережах стає дедалі більше. Водночас увага користувачів розпорошується, і важливість індивідуального підходу до створення маркетингових стратегій зростає. Бізнеси, які швидко адаптуються до змін і слідують трендам, залишаються конкурентоспроможними навіть у складних умовах. 

          Mediahead — диджитал-агенція з більш ніж 11-річним досвідом, яка допомагає бізнесам досягати високих результатів за допомогою інноваційних медіа. 

          У новому тексті розкажемо про тренди диджитал-маркетингу, що визначатимуть 2025 рік, і поділимося інсайтами Mediahead щодо інтеграції цих тенденцій у стратегії бізнесів.

          Що відбувається на ринку соцмереж

          У соцмережах щосекунди генеруються мільйони нових публікацій. Однак те, що ми бачимо у своїх стрічках, — лише вершина айсберга. Цей надлишок контенту створює нові виклики для брендів та компаній, які прагнуть залучити увагу аудиторії. У боротьбі за увагу компанії конкурують не лише між собою, а й із контентом звичайних користувачів. 

          Зрештою, успіх бренду в соцмережах визначає здатність слухати свою аудиторію та пропонувати рішення, які їй потрібні. Завдяки актуальним трендам це можна робити максимально зрозуміло й ефективно.

          Головні тренди диджитал-маркетингу у 2025

          1. Використання штучного інтелекту й автоматизації

          Штучний інтелект відкриває великі можливості для малого та середнього бізнесів, здешевлюючи створення контенту. Однак є важливий нюанс, який визначатиме майбутнє ШІ в диджиталі.

          «Хвиля AI доходить до свого піка й уже стає звичною штукою. Проте користувачі дедалі більше тягнуться до живого, реального контенту, адже він здається правдивішим. Використання штучного інтелекту залишиться, але в перспективі здебільшого для оптимізації процесів, ніж для створення контенту», — каже Олександра.

          2. Формування спільнот

          Тренд на формування реальних зв’язків і ком’юніті стає важливішим, особливо в умовах щораз вищої самотності, яку посилили пандемія та війна. Люди шукають взаємодію і відчуття спільності. Це нагода для брендів бути платформою для спілкування.

          «Чат-боти вже трохи набридли, і люди дедалі більше прагнуть реального спілкування. Самотність покоління Z, загострена COVID-19 і війною, підштовхує до пошуку спільнот. Бренди можуть стати платформою для комунікації, де користувачі діляться проблемами й відчувають приналежність до спільноти. Це допомагає створювати більше брендлаверів, ніж хейтерів, хоча від них нікуди не дінешся».

          3. Military Tech у маркетингу

          Зростання військових технологій також створює нові можливості для бізнесів.

          «Ми бачимо, як розвивається напрям Military Tech: створюються застосунки на зразок “Флюгер”, який показує, звідки летить дрон. Або системи, як-от “Резерв плюс” і “Армія плюс”. Це свідчить, що в диджитал активно просувається цей сектор. Компаніям варто звернути увагу на нього як на перспективну нішу для інвестицій».

          4. Турбота про клієнта та work-life balance

          Споживачі дедалі більше цінують work-life balance. Бренди, які доносять відповідні цінності, будуть ближчими до аудиторії. Очікування споживачів змінюються. В умовах кризи, війни та економічної нестабільності люди шукають не просто продукти, а емоційний зв’язок, комфорт і підтримку.

          Тренд на “успішний успіх”, на досягнення всього й негайне здобуття бажаних благ зникає. Замість цього люди цінують баланс між роботою та відпочинком.

          «Молодше покоління переважно орієнтується на емоційний зв’язок із брендом. У 2025 році бренди повинні фокусуватися на створенні safe space, де споживач відчуватиме підтримку, взаємодіючи з компанією, а не тільки отримуватиме продукцію чи послугу».

          5. Етичність комунікації та емоційний контекст

          Під час війни брендам важливо проявляти етичність у комунікаціях, враховуючи емоційний контекст, який переживає суспільство. Потрібно підходити до тем трагедій із делікатністю.

          «Це не просто про емоційну комунікацію, а й про етичне ставлення до складних ситуацій. Компанії повинні уникати використання трагедій у маркетингових цілях. Важливо, щоб бренди демонстрували справжню соціальну відповідальність, а не використовували болючі теми для комерційних цілей».

          Як змінюватимуться маркетингові стратегії брендів

          1. Компанії інвестуватимуть у знижки й акційні кампанії, щоб утримувати клієнтів на тлі зниження купівельної спроможності.
          2. Попри економічну нестабільність, бренди зосередяться на довгостроковій взаємодії через диджитал-комунікації, особливо в соціальних мережах.
          3. Ретаргетинг стане важливим інструментом у роботі з аудиторією, яка постійно змінюється через міграцію та демографічні зміни. Точний аналіз поведінкових даних дозволить брендам повертати потенційних клієнтів, краще розуміти їхні потреби й пропонувати релевантні рішення.
          4. Скорочення рекламних бюджетів змусить компанії діяти раціональніше, приділяючи увагу проєктам із чітко вимірюваним результатом. Частота рекламних кампаній може зменшитися, але їхня якість і цільова спрямованість зростуть.
          5. Мікроінфлюєнсери завдяки своїй аудиторії, серед якої менше ботів, набиратимуть популярності.
          6. Обмеження на поширення контенту, повʼязаного з війною, у великих соціальних мережах роблять Telegram важливим каналом для брендів. 

          Що вже не працюватиме у 2025 році

          1. Використання лише стандартних рекламних форм.

          Тексти, що є занадто рекламними і стандартними, не зможуть захопити увагу. У 2025 році маркетологи орієнтуватимуться на створення інформативного й корисного для аудиторії рекламного контенту.

          1. Безвідповідальна комунікація брендів під час кризових ситуацій.

          У соціально й політично складні часи будь-яка помилка або бездіяльність брендів можуть призвести до значних репутаційних втрат. Комунікація повинна бути чутливою та відповідальною.

          1. Маніпуляція стереотипами й продажі через секс. 

          Світ стає толерантнішим, і компанії, що використовують застарілі шаблони, ризикують втратити аудиторію. Споживачі дедалі більше вимагають від брендів інклюзивності, репрезентації та різноманіття.

          Як Mediahead інтегрує стратегії для своїх клієнтів

          Підхід Mediahead полягає в адаптації стратегій під конкретного клієнта. Наприклад, для Kinder Ferrero агенція створила автоматизовані відеопривітання для дітей до Дня святого Миколая.

          «Ми відзняли декілька варіантів цих типів історій і прописали. Там можна було обирати на сайті імʼя дитини, що вона робила класного в цьому році, чого їй Миколай бажає та який подарунок дитина отримає», — розповіла Олександра.

          За пʼять тижнів кампанії створили понад 75 984 персональних відеопривітань. Діти по всій країні й за її межами отримали свої листівки. Кампанія об’єднала технології, емоції та бренд, щоб зробити Kinder Ferrero невіддільною частиною зимового дива.

          Мета кампанії із UNICEF — підвищити обізнаність дітей, підлітків і дорослих щодо правил мінної безпеки. Команда Mediahead розробила інтерактивний квест для дітей в Instagram. Створила інформаційні макети, залучила блогерів і медійних осіб для розроблення аудіоконтенту й запуску Instagram-челенджів. 

          Кампанія охопила понад 800 тис. користувачів у Facebook та Instagram і сприяла поширенню важливих знань про безпеку серед цільової аудиторії.

          «Ми працюємо не лише як виконавці, але і як партнери для наших клієнтів. Ми завжди ставимо питання: “Як ця стратегія вплине на ваш бізнес?” і “Чи справді це потрібно вашій аудиторії?”. Завдяки цьому ми забезпечуємо індивідуальний підхід, підкріплений аналітикою та реальними потребами ринку», — розповідає Олександра. 

          Налагоджені внутрішні процеси дозволяють працювати ефективно з кількома масштабними проєктами одночасно. У команді обʼєднуються люди, які не лише професійно виконують свою роботу, орієнтуючись на дослідження та аналітику, а й захоплені тим, що створюють.

          «Ми підтримуємо винятково етичну комунікацію з клієнтами, допомагаючи їм ухвалювати обґрунтовані рішення. Навіть якщо це означає відмову від ідей, що не приносять цінності», — каже Олександра Ткаченко.

          Як бізнесу вижити в диджитал-маркетингу

          Тренди диджитал-маркетингу 2025 року — це водночас виклики й можливості для бізнесу. У майбутньому виживуть ті, хто вміють швидко адаптуватися та гнучко реагувати на зміни. 

          Важливим аспектом є робота з хорошими підрядниками. Адже вони можуть стати партнерами, які допомагають оперативно реагувати й коригувати стратегії, враховуючи обставини.

          Найголовніше: що більше професіоналів працюють над вашою стратегією, то ефективнішою вона буде. В умовах кризи важливо звертатися до перевірених партнерів, які можуть консультувати на стратегічному рівні.

          Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

          Партнерські матеріали

          Як побудувати компанію з акцентом на людях: досвід Overdone
          01 БІЗНЕС
          Як побудувати компанію з акцентом на людях: досвід Overdone
          Google запускає оновлений «Інтенсивний курс із машинного навчання» українською мовою
          02 ТЕХНОЛОГІЇ
          Google запускає оновлений «Інтенсивний курс із машинного навчання» українською мовою
          Міфи про IP-телефонію, у які досі вірить бізнес
          03 БІЗНЕС
          Міфи про IP-телефонію, у які досі вірить бізнес
          Батл традиційного та інноваційного маркетингу: хто кого?
          04 КРЕАТИВ
          Батл традиційного та інноваційного маркетингу: хто кого?
          Завантаження...