preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          КРЕАТИВ

          Тренди диджитал-маркетингу у 2025

          31 Січня 2025, 16:00
          9 хв читання
          Додати в закладки

          Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

          Діана Зубар Втілюю найкреативніші ідеї
          Тренди диджитал-маркетингу у 2025
          Партнерський матеріал Партнерський матеріал Матеріал на правах реклами
          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
          Режим читання

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

          Контенту в соцмережах стає дедалі більше. Водночас увага користувачів розпорошується, і важливість індивідуального підходу до створення маркетингових стратегій зростає. Бізнеси, які швидко адаптуються до змін і слідують трендам, залишаються конкурентоспроможними навіть у складних умовах. 

          Mediahead — диджитал-агенція з більш ніж 11-річним досвідом, яка допомагає бізнесам досягати високих результатів за допомогою інноваційних медіа. 

          У новому тексті розкажемо про тренди диджитал-маркетингу, що визначатимуть 2025 рік, і поділимося інсайтами Mediahead щодо інтеграції цих тенденцій у стратегії бізнесів.

          Що відбувається на ринку соцмереж

          У соцмережах щосекунди генеруються мільйони нових публікацій. Однак те, що ми бачимо у своїх стрічках, — лише вершина айсберга. Цей надлишок контенту створює нові виклики для брендів та компаній, які прагнуть залучити увагу аудиторії. У боротьбі за увагу компанії конкурують не лише між собою, а й із контентом звичайних користувачів. 

          Зрештою, успіх бренду в соцмережах визначає здатність слухати свою аудиторію та пропонувати рішення, які їй потрібні. Завдяки актуальним трендам це можна робити максимально зрозуміло й ефективно.

          Головні тренди диджитал-маркетингу у 2025

          1. Використання штучного інтелекту й автоматизації

          Штучний інтелект відкриває великі можливості для малого та середнього бізнесів, здешевлюючи створення контенту. Однак є важливий нюанс, який визначатиме майбутнє ШІ в диджиталі.

          «Хвиля AI доходить до свого піка й уже стає звичною штукою. Проте користувачі дедалі більше тягнуться до живого, реального контенту, адже він здається правдивішим. Використання штучного інтелекту залишиться, але в перспективі здебільшого для оптимізації процесів, ніж для створення контенту», — каже Олександра.

          2. Формування спільнот

          Тренд на формування реальних зв’язків і ком’юніті стає важливішим, особливо в умовах щораз вищої самотності, яку посилили пандемія та війна. Люди шукають взаємодію і відчуття спільності. Це нагода для брендів бути платформою для спілкування.

          «Чат-боти вже трохи набридли, і люди дедалі більше прагнуть реального спілкування. Самотність покоління Z, загострена COVID-19 і війною, підштовхує до пошуку спільнот. Бренди можуть стати платформою для комунікації, де користувачі діляться проблемами й відчувають приналежність до спільноти. Це допомагає створювати більше брендлаверів, ніж хейтерів, хоча від них нікуди не дінешся».

          3. Military Tech у маркетингу

          Зростання військових технологій також створює нові можливості для бізнесів.

          «Ми бачимо, як розвивається напрям Military Tech: створюються застосунки на зразок “Флюгер”, який показує, звідки летить дрон. Або системи, як-от “Резерв плюс” і “Армія плюс”. Це свідчить, що в диджитал активно просувається цей сектор. Компаніям варто звернути увагу на нього як на перспективну нішу для інвестицій».

          4. Турбота про клієнта та work-life balance

          Споживачі дедалі більше цінують work-life balance. Бренди, які доносять відповідні цінності, будуть ближчими до аудиторії. Очікування споживачів змінюються. В умовах кризи, війни та економічної нестабільності люди шукають не просто продукти, а емоційний зв’язок, комфорт і підтримку.

          Тренд на “успішний успіх”, на досягнення всього й негайне здобуття бажаних благ зникає. Замість цього люди цінують баланс між роботою та відпочинком.

          «Молодше покоління переважно орієнтується на емоційний зв’язок із брендом. У 2025 році бренди повинні фокусуватися на створенні safe space, де споживач відчуватиме підтримку, взаємодіючи з компанією, а не тільки отримуватиме продукцію чи послугу».

          5. Етичність комунікації та емоційний контекст

          Під час війни брендам важливо проявляти етичність у комунікаціях, враховуючи емоційний контекст, який переживає суспільство. Потрібно підходити до тем трагедій із делікатністю.

          «Це не просто про емоційну комунікацію, а й про етичне ставлення до складних ситуацій. Компанії повинні уникати використання трагедій у маркетингових цілях. Важливо, щоб бренди демонстрували справжню соціальну відповідальність, а не використовували болючі теми для комерційних цілей».

          Як змінюватимуться маркетингові стратегії брендів

          1. Компанії інвестуватимуть у знижки й акційні кампанії, щоб утримувати клієнтів на тлі зниження купівельної спроможності.
          2. Попри економічну нестабільність, бренди зосередяться на довгостроковій взаємодії через диджитал-комунікації, особливо в соціальних мережах.
          3. Ретаргетинг стане важливим інструментом у роботі з аудиторією, яка постійно змінюється через міграцію та демографічні зміни. Точний аналіз поведінкових даних дозволить брендам повертати потенційних клієнтів, краще розуміти їхні потреби й пропонувати релевантні рішення.
          4. Скорочення рекламних бюджетів змусить компанії діяти раціональніше, приділяючи увагу проєктам із чітко вимірюваним результатом. Частота рекламних кампаній може зменшитися, але їхня якість і цільова спрямованість зростуть.
          5. Мікроінфлюєнсери завдяки своїй аудиторії, серед якої менше ботів, набиратимуть популярності.
          6. Обмеження на поширення контенту, повʼязаного з війною, у великих соціальних мережах роблять Telegram важливим каналом для брендів. 

          Що вже не працюватиме у 2025 році

          1. Використання лише стандартних рекламних форм.

          Тексти, що є занадто рекламними і стандартними, не зможуть захопити увагу. У 2025 році маркетологи орієнтуватимуться на створення інформативного й корисного для аудиторії рекламного контенту.

          1. Безвідповідальна комунікація брендів під час кризових ситуацій.

          У соціально й політично складні часи будь-яка помилка або бездіяльність брендів можуть призвести до значних репутаційних втрат. Комунікація повинна бути чутливою та відповідальною.

          1. Маніпуляція стереотипами й продажі через секс. 

          Світ стає толерантнішим, і компанії, що використовують застарілі шаблони, ризикують втратити аудиторію. Споживачі дедалі більше вимагають від брендів інклюзивності, репрезентації та різноманіття.

          Як Mediahead інтегрує стратегії для своїх клієнтів

          Підхід Mediahead полягає в адаптації стратегій під конкретного клієнта. Наприклад, для Kinder Ferrero агенція створила автоматизовані відеопривітання для дітей до Дня святого Миколая.

          «Ми відзняли декілька варіантів цих типів історій і прописали. Там можна було обирати на сайті імʼя дитини, що вона робила класного в цьому році, чого їй Миколай бажає та який подарунок дитина отримає», — розповіла Олександра.

          За пʼять тижнів кампанії створили понад 75 984 персональних відеопривітань. Діти по всій країні й за її межами отримали свої листівки. Кампанія об’єднала технології, емоції та бренд, щоб зробити Kinder Ferrero невіддільною частиною зимового дива.

          Мета кампанії із UNICEF — підвищити обізнаність дітей, підлітків і дорослих щодо правил мінної безпеки. Команда Mediahead розробила інтерактивний квест для дітей в Instagram. Створила інформаційні макети, залучила блогерів і медійних осіб для розроблення аудіоконтенту й запуску Instagram-челенджів. 

          Кампанія охопила понад 800 тис. користувачів у Facebook та Instagram і сприяла поширенню важливих знань про безпеку серед цільової аудиторії.

          «Ми працюємо не лише як виконавці, але і як партнери для наших клієнтів. Ми завжди ставимо питання: “Як ця стратегія вплине на ваш бізнес?” і “Чи справді це потрібно вашій аудиторії?”. Завдяки цьому ми забезпечуємо індивідуальний підхід, підкріплений аналітикою та реальними потребами ринку», — розповідає Олександра. 

          Налагоджені внутрішні процеси дозволяють працювати ефективно з кількома масштабними проєктами одночасно. У команді обʼєднуються люди, які не лише професійно виконують свою роботу, орієнтуючись на дослідження та аналітику, а й захоплені тим, що створюють.

          «Ми підтримуємо винятково етичну комунікацію з клієнтами, допомагаючи їм ухвалювати обґрунтовані рішення. Навіть якщо це означає відмову від ідей, що не приносять цінності», — каже Олександра Ткаченко.

          Як бізнесу вижити в диджитал-маркетингу

          Тренди диджитал-маркетингу 2025 року — це водночас виклики й можливості для бізнесу. У майбутньому виживуть ті, хто вміють швидко адаптуватися та гнучко реагувати на зміни. 

          Важливим аспектом є робота з хорошими підрядниками. Адже вони можуть стати партнерами, які допомагають оперативно реагувати й коригувати стратегії, враховуючи обставини.

          Найголовніше: що більше професіоналів працюють над вашою стратегією, то ефективнішою вона буде. В умовах кризи важливо звертатися до перевірених партнерів, які можуть консультувати на стратегічному рівні.

          Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

          Партнерські матеріали

          Інклюзивність у деталях. IT-компанія Renome Smart робить фінансові послуги доступнішими
          01 КРЕАТИВ
          Інклюзивність у деталях. IT-компанія RENOME SMART робить фінансові послуги доступнішими 
          «Вірю на слово» вже не діє. Як сервіс WillUpay дозволяє контролювати угоди онлайн?
          02 ТЕХНОЛОГІЇ
          «Вірю на слово» вже не діє. Як сервіс WillUpay дозволяє контролювати угоди онлайн?
          Якщо ви швидко ростете, ваша компанія щороку буде іншою: CEO Universe Group про трансформацію під час масштабування
          03 Як вони працюють
          Якщо ви швидко ростете, ваша компанія щороку буде іншою: CEO Universe Group про трансформацію під час масштабування 
          Замість грамоти — стипендія: як «Синергія» мотивує школярів і будує спільноту
          04 БІЗНЕС
          Замість грамоти — стипендія: як «Синергія» мотивує школярів і будує спільноту
          Завантаження...