У команді Global TikTok Marketing Science спробували передбачити, що буде актуальним для брендів у довгостроковій перспективі у 2024 році. Це представлено у звіті What’s Next 2024. Ми вибрали головне з нього.
Що сталося
Хоча заклик бути сміливим у творчості та медіа лунає вже кілька років, TikTok артикулює творчу свободу як рушій трансформацій наступного року. Крім того, виділяють три основні сили 2024-го:
Тренд № 1. Допитливість сягає краю
Користувачі у 1,8 раза частіше погоджуються — TikTok показує їм речі, про які вони не знали, що це їм подобається.
Люди заходять у TikTok, щоб знайти не одну «правильну» думку, а побачити їхнє різноманіття. Заохочуйте вашу аудиторію до активності під час користування TikTok через дослідження спільнот, частиною яких вона вже є. Створюйте контент, що відповідає її потребам та зацікавленням.
Ніколи раніше не було так багато можливостей відкривати нові ідеї чи речі. Проте одночас ніколи не було настільки важко знайти відповіді на конкретне питання. У 2024 році у тренді буде гіперактуальний, захопливий та корисний контент, який пробуджує цікавість до речей, про які раніше ви навіть не знали. Процес відкриття ставатиме ще динамічнішим та імерсивнішим.
Тренд № 2. Сторітелінг перевернувся з ніг на голову
Кінець історії може бути початком. Декілька сюжетних ліній можуть розвиватися одночасно. Спільноти створюють вигаданих знаменитостей та власні наративи. TikTok — це місце, де різні голоси, колаборативні формати та тематика змінили все, що ми знаємо про традиційний сторітелінг. Мобілізуйте спільноту та дайте їм можливість на рівні з вами впливати на ідентичність та наратив вашого бренду.
Далі на нас чекають непередбачувані, харизматичні колективні історії, які не мають початку, середини чи кінця. Користувач особисто буде зацікавленим в тому, як вони розвиватимуться.
Тренд № 3. Подолати брак довіри
Між споживачами та брендами продовжує зростати недовіра. Це підштовхує аудиторію шукати більше, ніж одноразову угоду. Вони також очікують, що бренди будуть вести до позитивних соціальних змін та матимуть прозорі комунікації.
Після перегляду реклами на TikTok глядачі довіряють бренду на 41% більше і з імовірністю 31% частіше залишаються вірними йому.
Сприймайте кожну кампанію як можливість ділитися, слухати і вчитися, спільно будуючи довіру та цінності для глибшої лояльності як на платформі, так і за її межами. У 2024-му бренди отримають ще більше довіри завдяки активному слуханню та спільному росту разом зі своєю аудиторією.
А окрім довготривалих тенденцій, ми у Vector радимо звернути увагу на оригінальні тренди, які були популярними у TikTok нещодавно:
- довкола вигаданого фільму «Zepotha»;
- готування страв за рецептами з надгробків;
- як часто і що саме чоловіки думають про Римську імперію;
- той, що надихнув Pringles на колаборацію з елітною ікрою;
- «роботи для ледачих дівчат», lazy girl job;
- фототренд у стилі шкільного альбому 90-х;
- «мовчазної ходьби», коли зумери йдуть на прогулянки без телефонів;
- «хтось тут готував», назва якого взята з серіалу «Пуститися берега» (Breaking Bad);
- про «бежеві прапорці», альтернативу червоним і зеленим;
- про деінфлюенсинг.