Цифрові платформи змінюють навіть військову стратегію: Австралія залучила понад 7000 новобранців через TikTok і відеоігри — і це найкращий результат за 15 років. Про це пише South China Morning Post.
Що сталося
Австралія за рік залучила до лав збройних сил понад 7000 новобранців — це найвищий показник за 15 років. Досягти такого результату вдалося завдяки зміні стратегії рекрутингу: армія зробила ставку на рекламу в TikTok, відеоіграх та інших цифрових середовищах.
Усього за 2024–2025 роки фінансовий рік до Австралійських сил оборони вступили 7057 осіб, а кількість заявок сягнула понад 75 000 — на 28% більше, ніж торік.
Міністр оборонного персоналу Метт Кіо зазначив, що цифрові кампанії допомогли ефективніше досягати молодої цільової аудиторії. Також на результати вплинуло пом’якшення медичних вимог — зокрема, раніше наявність акне могла бути причиною для відмови у службі. Крім того, уряд розширив програму житлової підтримки та ввів бонуси за продовження контракту. Це дозволило знизити рівень відтоку кадрів до 7,9% і збільшити загальну чисельність постійного складу до понад 61 000 осіб.
Що далі
Уряд планує довести чисельність постійного складу збройних сил до 69 000 осіб до початку 2030-х років. Це частина ширшої стратегії посилення обороноздатності країни на тлі зростання геополітичної напруженості в регіоні.