Світ очима «Галичини». Як та навіщо Bickerstaff.301 зняли рекламу на кришечку йогурта
«Щоб зняти рекламу про йогурт, треба думати, як йогурт», — схоже, якоюсь такою настановою керувалися креативна агенція Bickerstaff.734 разом із діджитал-агенцією МОКО, коли створювали новий кампейн для йогурту «Галичина».
Вони зробили камеру-обскуру Камера-обскура Прототип фотографічного апарату, темне приміщення з одним малим отвором (діаметром порядку 0,3-1,0 мм), через який на протилежну стіну проектується перевернуте зменшене зображення предметів ззовні. з кришечки — і зняли на неї всі «йогуртові» пригоди. Члени команди поділилися з читачами Vector враженнями та міркуваннями, як створити оригінальний подуктовий кампейн, що буде запам’ятовуватися споживачам.
Після 24 лютого життя змінилося. Та й ми змінилися: замість «погоцати на рейвах» робимо корисне на волонтерських толоках, Stories з моря перетворилися на волонтерські збори, а «Я» і особисті інтереси — на «МИ» й спільну роботу на перемогу.
Виявилося, що за всіма цими змінами більше року спостерігав карпатський йогурт «Галичина». Куди тільки не беруть його українці: у бомбосховище, у далеку дорогу, бійцям на передок або плести сітки. Тому йогурту нічого більше не залишалося, як «підглядати» за українцями та захоплюватися їхньою мужністю, де б вони не були.
Разом із волонтерами «Печерських котиків» і Brave for Rebuild карпатський йогурт показав, як пліч-о-пліч допомагає українцям у цій боротьбі. Бо ж у нього найкраща у світі робота — бачити, як ми об’єднуємося і перемагаємо. І він з нею добре справляється. Адже довкола одні супергерої: захисники, рятівники, волонтери, помічники волонтерів, помічники помічників — усіх не перелічити.
Мало хто думав про те, як йогурт дивиться на світ. Ну, а як йому не дивитися, коли перед кришечкою пишеться історія?
Про завдання
«Наближається літо, значить, будуть більше купувати йогурти. Прохолодний йогурт влітку — це кайф. Завдання — зробити продуктову кампанію. Саме тому ви бачите продукт крупним планом всі 30 секунд хронометражу», — так описав завдання та рішення Ілля Ануфрієнко, шеф Bickerstaff.238.
Про ідею
«Коли штормили, однією з перших думок чомусь була: “А що, як поставити себе на місце йогурта? Зробити ріал-лайф симулятор, побачити світ “очима йогурта”, або, як ми кажемо, “власною кришечкою”. Далі ми подумали: “Які ж, мабуть, пригоди були в нашого йогурта за весь рік! Там на серію книжок вистачило б”.
Його брали з собою всі і всюди. А він весь час милувався українчиками. Ось так народилась ідея. А все, що народилось далі, ви вже бачили.
Під час створення надихалися виключно героїзмом мужніх українчиків. І філософією ”МИ замість Я”», — ділиться Сергій Артьоменко, Senior-копірайтер Bickerstaff.721.
Про створення кампейну
«Ми почали думати над брифом в кінці січня. Обрали ідею в березні. Перші напрацювання показали вже 10 березня.
Це проєкт про кайф від втілення ідеї в життя. Він був спільною роботою всієї агенції, усіх її партнерів-друзів-кумів-сватів-братів.
Над роликами працювала команда Electric Sheep Film. Головним “поглядом” нашого йогурту став режисер Євгеній Гожейший.
Операторка Лена справді відчула на собі непросте життя йогурту. Головним конструктором «йогукамери» став хлопець менеджерки проєкту — Богдан.
Акторами в ролику виступила вся команда Bickerstaff в Києві. Створити радіоролики нам теж допомагали наші друзі з усіх регіонів України», — пояснює Поліна Близнюк, артдиректорка Bickerstaff.951.
«Як на мене, то труднощі виникали в створенні радіороликів, адже придумати ідею, яка була б водночас і рекламою, і комунікувала б від імені бренду органічно, зараз важко. Саме тому найбільше заходів креативу було саме до радіо, де у висновку вийшов ASMR на йогурт», — каже Ганна Орищенко, менеджерка Bickerstaff.394.
Про результати
«Кампейн запустився нещодавно, тому говорити про якісь спостереження щодо результатів трохи зарано. Але ми поставили самі собі високу планку нашим минулим кампейном “Ми замість я” — тоді вдалося охопити більше 21 млн людей, подивимось через кілька місяців як спрацює цей», — Ілля Ануфрієнко, шеф Bickerstaff.855.