Спільний маркетинг брендів зазвичай сиплеться, коли ми відчуваємо, як нашу увагу «розтягуються» на все підряд, лише аби ми дивилися/купляли/споживали. У промо п’ятого сезону «Дивних див» Netflix намагався цього не допустити: відібрані партнери мали говорити тією мовою, що й серіал, а їхні продукти фанати хотіли шерити як частину лору.
Журналістка Vector Дарія Прудіус під кутю додивлялася фінальні епізоди «Дивних див» та розбирала як Netflix промотував один із найдорожчих серіалів світу в час, коли увагу фанатів купити важче, ніж квиток на концерт Пивоварова.
Як Netflix просував фінальний сезон
Netflix перетворив вихід п’ятого сезону на триетапну подію — прем’єри прив’язали до:
- Дня подяки (26 листопада);
- Різдва;
- та Нового року 2026.
Замість одного вікенду запійного перегляду або ж біндж-вотчингу — шість тижнів безперервного хайпу.
Ще до виходу нових серій платформа запустила глобальну кампанію перегляду Stranger Saturdays. Фанати збиралися онлайн і офлайн дивитися старі сезони — ініціатива згенерувала 5,7 млрд показів у соцмережах. Відео з акторами, які відтворюють культові сцени, зібрали 215 млн переглядів лише на одному ролику.
Netflix вивів промо на вулиці 32 міст світу. Pop-up «Stranger Things Experience» відкрились у Лондоні, Токіо, Берліні та Лос-Анджелесі — фанати могли фізично зайти у світ Гокінса. В Індії білборди перевернули догори дриґом, імітуючи «Виворіт».
Які бренди стали співавторами всесвіту
Американська мережа роздрібних магазинів Target перетворила понад 150 магазинів на портали у 1987-й: ексклюзивний мерч, декорації в стилі епохи, шопінг як імерсивний досвід.
Doritos запустив кампанію «Telethon for Hawkins» — стилізовану під 80-ті рекламу з зірками тієї епохи, зокрема Полою Абдул. Плюс лімітовані смаки піци та смак закусок Cool Ranch.
Gatorade повернув напій Citrus Cooler (хіт 80-х) у скляних пляшках із вінтажним дизайном — продукт відразу став колекційним.
LEGO випустив набір Creel House на 2593 деталі — деталізований артефакт для дорослих фанатів із прихованими великодками.
Durex в Індії обіграв тему «Upside Down» («Виворіт») у контексті своєї продукції — ситуатив став вірусним у регіоні.
А Google, вже у звичному для себе форматі, до прем’єри додав великодку під час пошуку. Вводите «дивні дива» або stranger things, кидаєте кубик (d20) з Dungeons & Dragons — і отримуєте «виворіт» свого екрана з попелом. Щоправда, взаємодіяти у такому інтерфейсі не можна.
Прем’єру останнього епізоду Netflix провів у кінотеатрах 31 грудня. Вхід був безплатним, але з обов’язковим ваучером на $20 на їжу. Внаслідок цього отримали понад 753 000 глядачів у 231 кінотеатрі AMC, $15 млн доходу мережі. Загалом кінотеатри зібрали $25–30 млн за перші два дні.
Цікаво, що замість прямих спойлерів, Netflix публікував фото зі знімального майданчика (наприклад, школа Hawkins High), що також підігрівало очікування нового сезону для фанатів.
У скільки обійшлися демогоргони п’ятого сезону
П’ятий сезон «Дивних див» став найдорожчим телесеріалом в історії Netflix — і водночас найприбутковішим.
Netflix витратив $400–480 млн на вісім епізодів, тобто $50–60 млн на серію. Для порівняння: «Месники: Завершення» (Marvel Studios) обійшовся у $356–$400 млн, а «Аватар: Вогонь і попіл» (20th Century Studios) — у $460 млн.
Бюджет франшизи «Дивних див» зріс у 10 разів за дев’ять років:
- сезон 1 — $48 млн (2016);
- сезон 2 — $72 млн (2017);
- сезон 3 — $80 млн (2019);
- сезон 4 — $270 млн (2022);
- сезон 5 — $400–480 млн (2025–2026).
В основному гроші пішли на візуальні ефекти від Industrial Light & Magic, справді масштабні декорації руйнування містечка Гокінс та на фінальну серію, яка тривала як повноцінний фільм — 2 год 8 хв (до слова, всі епізоди останнього сезону були від 1 год).
Скільки отримали актори
Окрема стаття витрат — гонорари касту. Так, Вайнона Райдер і Девід Гарбор отримали по $1,18–1,25 млн за епізод ($9,5 млн за сезон). Молодші актори — Фінн Вулфхард, Ноа Шнапп, Сейді Сінк — по $875 000 за серію ($7 млн).
Для контексту: у першому сезоні ті ж підлітки заробляли $20 000–30 000 за епізод, що у 30–40 разів менше, ніж в останньому.
Міллі Боббі Браун має ексклюзивний договір з Netflix, тож точна ставка не розкривається. Різні джерела називають від $250–350 000 за епізод до $10 млн за весь сезон. При цьому вона — найбагатша з касту ($20 млн статку) завдяки іншим проєктам Netflix та власному косметичному бренду Florence by Mills.
Загалом зарплати основного касту з’їли $80–90 млн бюджету фінального сезону.
Чи окупилися вкладені гроші? Що ж, перша частина (Volume 1) встановила рекорд Netflix для англомовних серіалів — 59,6 млн переглядів за п’ять днів. А на 30 грудня 2025 року п’ятий сезон зібрав 137 млн переглядів і понад 773 млн годин перегляду, побивши окремі сезони «Венсдей» та «Гру в кальмара».
Загалом франшиза принесла Netflix понад $1 млрд прямого доходу лише за п’ять років (2020–2025 рр). Загальну цінність бренду нині оцінюють в $4,5–5 млрд — з урахуванням підписок, реклами та мерчу. Серіал залучив близько 2 млн нових користувачів, які щороку генерують (і продовжуватимуть) $360–400 млн виторгу.