Genesis Press представила дослідження ринку бізнес-літератури у 2025 році — з аналітикою продажів в Україні та глобальними трендами. Редакція Vector вибрала головне.
Що сталося
Genesis Press опублікувала масштабне дослідження ринку бізнес-літератури в Україні та світі у 2025 році. Аналітика ґрунтується на продажах шести книгарень у різних регіонах України за 2023–2025 роки (понад 111 000 проданих примірників на суму 42 млн грн) та опитуванні 834 читачів, що тривало з липня до серпня 2025 року.
Для формування глобального звіту команда проаналізувала дані NielsenIQ, GfK, Circana (NPD BookScan), Amazon, Barnes & Noble, Waterstones, Goodreads, міжнародних асоціацій видавців та понад десяти галузевих баз. Перелік світових бізнес-бестселерів складали вручну на основі продажів, відгуків і рейтингів провідних ритейлерів і медіа.
Що показало дослідження
Звіт демонструє, що світовий ринок книжок оцінюється у $140–150 млрд, а бізнес-література — невеликий, але стратегічно важливий сегмент, який формують переважно США, Велика Британія та Німеччина. На провідних ринках друковані книги суттєво випереджають цифрові формати, хоча у Великій Британії в категорії «Бізнес/Економіка» більша частка припадає саме на електронні та аудіоверсії.
Український ринок загалом повторює глобальні тренди, але має кілька відмінностей:
- 60% продажів припадає на категорію «Самовдосконалення: Загальне»;
- 95% бізнес-книг у 2023 році були перекладними, але у 2025-му частка українських оригіналів зросла до 17%;
- у середньому бізнес-книги виходять українською через 11 років після появи оригіналу;
- понад 70% світової бізнес-класики вже видано українською.
Серед лідерів українського ринку — видавництва «Наш Формат», «Лабораторія», «КСД».
- 60% українців читають до шести бізнес-книг на рік.
- 78% надають перевагу паперовому формату.
- 88% завжди обирають українську мову.
Респонденти відзначають нестачу практичних книжок, а також кейсів від українських підприємців. Серед причин, чому люди не читають бізнес-літературу, — скепсис щодо користі 54% та враження, що такі книги пропонують надто банальні рішення — 42%.
Дослідження також підкреслює значення участі бізнесу у видавничих проєктах: компанії можуть допомагати з отриманням прав, експертизою та промоцією, а також компенсувати частину ризиків видавців.