Сегментування, (не) важливість та людяність. Контент-тренди 2023 року від MOON

Креативне агентство MOON зібрало тренди контенту на 2023 рік. Вони допоможуть виділитися на тлі конкурентів, адаптувати свою контент-стратегію з урахуванням сучасних викликів та надихнутися візуальними рішеннями. Ми вибрали головне з дослідження.

Підхід до контенту

• Наявність повноцінної стратегії. Кому, що, де, в якій формі, з якою метою потрібно говорити. Вона має корелюватися із загальною бізнес-стратегією компанії та її поточними ресурсами.
• Невід’ємною частиною будь-якої контент-стратегії 2022-23 буде контент у форматі відео.
• Аудіоконтент тільки набирає популярності останніми роками. Він може доповнити систему комунікацій. Створення подкастів дешевше у виробництві, ніж відео. Проте воно може бути більш результативним, ніж тексти. Зокрема, завдяки можливості міняти інтонацію або тон голосу.
• VR або AR знайшли своє застосування у розширенні користувацького досвіду та заходять у контент-маркетинг. Цей інструмент може бути продуктивним для компаній, яким потрібно продемонструвати товар у натуральному масштабі та об’ємі.
• Менше фільтрів, штучної та ідеальної естетики. Більше правди, оригінальності та відкритості.

Відеоконтент

• Сегментуйте формати. Варто переосмислити весь підхід до контенту. Ще на етапі pre-production варто визначити, для якої платформи та формату створюється контент. Попри розповсюдженість вертикальних форматів, відео в TikTok, Instagram Stories, Reels — це три різні види роликів за своєю суттю та динамікою.
• Снек-контент. Зростаюча аудиторія TikTok та Instagram Reels додає популярності коротким відео. Сучасна людина з кожним роком дедалі гірше фокусує свою увагу на форматах із довгим хронометражем. Натомість короткі відео ловлять її та утримують.
• Серіальний сторітейлінг. Розкажіть про свій бренд за допомогою серії історій зі спільним сюжетом та тими самими героями. Коли контент виходить регулярно та має спільну тематику, бренд набагато легше запам’ятовується й вибудовує потрібний імідж.
• Інтерактивне відео. Цей формат — повноцінний канал електронних продажів із функціональністю миттєвої оплати. У ньому є простір для креативу, нестандартного подання продукту. А ще додаткові можливості — колаборації між брендами та лідерами думок.
• Тихі відео. Аудиторія не завжди вмикає звук чи підвищує гучність, щоб подивитися ролик. Тому варто використовувати субтитри, детальні описи та інші доступні тактики. Це допоможе донести свої повідомлення без значних втрат. До речі, GIF оптимально відповідають цим критеріям. А ще повна відсутність звуку чи звукової доріжки певною мовою допоможе розширити географію відео та полегшити його адаптацію для різних країн.

Візуальні тренди в дизайні та фото

• Гігантські тексти. Використання великих за розміром написів знову стає популярним серед дизайнерів. Цей тренд здатний максимально ефективно привернути увагу в сучасному діджитальному світі. Величезні тексти виділяються на тлі інших. А ще подібний підхід додає індивідуальності будь-якому дизайну. Його можна застосовувати у логотипах, сайтах та навіть друкованих матеріалах.
• Повернення у 90-ті та нульові. Готичні шрифти, неонові кольори, хвилеподібна геометрія знову стають мейнстримом. Ностальгію за минулим можна показати в різних формах. Примітивні рамки, олдскульні смайлики, яскраві кольори — усе це повертає у щасливе й безтурботне дитинство. 
• Антидизайн. Цей напрям уникає традиційних принципів дизайну та загальноприйнятих естетичних стандартів. Кидає виклик завдяки асиметрії, кольорам, що ніяк не сполучаються, інтерфейсам, переповненими елементами, та грубою символікою. Його можна застосувати не лише в діджиталі, але й в будь-якому іншому контексті. Критики називатимуть антидизайн потворним. Прихильники ж й надалі творитимуть, вільні від чужих стандартів краси.
• Укійо-е. Дизайнери у 2023 році шукають натхнення у першопроходців плаского дизайну. Особливо це стосується митців укійо-е періоду Едо в Японії. Останні впродовж 300 років зображали у стилізованій площині все — від пейзажів та місцевих знаменитостей до міфічних сцен.
• Зосередженість на собі. Вигорання, стрес, невпевненість у собі стали нашими постійними супутниками. Щоб стати сильнішими за них, потрібно більше уваги приділяти собі, власному внутрішньому світові, ментальному здоров’ю та емоціям.
• З висоти. Що дешевшими ставатимуть дрони та кращими їхні камери, то частіше фотографи ними користуватимуться. Аерофотозйомка дозволяє робити вражаючі світлини, які перетворюються на ефектний контент.
• Яскраві контрастні кольори. Їх активно застосовуватимуть для привернення уваги до тисяч публікованих фото. Що яскравіший колір, то голосніше він кричить. Однак не варто зловживати редагуванням знімків. Краще намагайтеся знаходити природні насичені об’єкти — графіті, яскраві рослини чи контрастні фони.
• Скляні структури. Скляне оформлення, картинки, допомагають акцентувати увагу користувача. Такий тренд дасть змогу показати, що бренд йде в ногу з сучасним графічним дизайном. Такі текстури почнуть зустрічатися частіше за інших та стануть різноманітнішими.

Креатив

• Креатив на підставі поглядів на життя. Мало лише продавати товар або послугу. Розкажіть про свої цінності — і цим привернете до себе споживачів. В одному з досліджень Kantar Purpose йдеться про те, що більша частина опитаних віддасть перевагу брендам, які мають соціальну позицію. Наприклад, у Nike тимчасово змінили свій слоган на Just Don’t Do It. Так компанія закликала не ігнорувати проблему расизму та не вдавати, ніби її не існує.
• Не (важливість). Добігає кінця епоха креативного его. На перший план виходить відкрита, чесна та довірча комунікація клієнта й агентства.
• Брендовані віртуальні світи. Згідно зі звітом Technavio за 2021 рік, ринок внутрішньоігрової реклами виросте на $3,54 млрд у період із 2021-го по 2025-й. Бренди ж поринуть у створення своїх окремих світів. Наприклад, заходять у відомі ігрові платформи, такі як Roblox. Так вони сподіваються залучити когось із 46 млн активних щоденних користувачів платформи. Інші створюють фірмові віртуальні світи на своїх платформах. На виставці CES 2022 компанія Procter and Gamble запросила відвідувачів до віртуального світу, де можна було побачити портфоліо продуктів компанії, пограти в ігри, дізнатися про ініціативи в галузі стійкого розвитку.