Чому Apple принципово забанила ці два слова на вчорашній презентації?

Що сталося

Учора, 5 червня, Apple презентувала новинки, зокрема нові MacBook Air, iOS, MacOS та MR-гарнітуру Vision Pro. Ми подивилися презентацію та зібрали все, що треба знати. Без сумніву, найочікуванішою частиною заходу була презентація гарнітури змішаної реальності (MR) Vision Pro. Але не менш цікавою виявилася подача. Ті, хто дивився презентацію, могли помітити: Тім Кук і його команда в своїх спічах жодного разу не сказали «метаверс» і «штучний інтелект».

«Штучний інтелект»

10 травня Google провела щорічну конференцію для розробників Google I/O. На заході презентували чимало новинок. Особливо — у сфері ШІ. Після неї акції материнської компанії Google, Alphabet, виросли приблизно на 9% — це принесло мільярди доларів співзасновникам. У Mashable підрахували: за дві години презентації ШІ згадувався рівно 99 разів. У мережі одразу почали ширитися жарти про це.

А ось і Тім Кук та його команда на WWDC 2023. Та сама аудиторія: розробники, аналітики, журналісти. Точно така ж всепроникна атмосфера, наповнена хайпом навколо ШІ. Майже стільки ж часу на презентацію. І жодної згадки про ШІ — буквально нуль. З огляду на те, наскільки компанія зациклена на своїх повідомленнях, це явно було зроблено навмисно.

Наприклад, словосполучення «машинне навчання» було використано на WWDC сім разів, зауважують у виданні. А ШІ — це не що інше, як машинне навчання. Воно є у PDF-файлах на основі Apple Notes, в новому застосунку Journal тощо.

Apple навіть могла заявити, що гарнітура Vision Pro працює на основі ШІ. Натомість було сказано, що вона  «використовує вдосконалену нейронну мережу кодування-декодування». Для розуміння: нейронна мережа — це форма ШІ, яка намагається скопіювати стиль обробки інформації людським мозком.

Чому так? Очевидно, Apple розуміє: для пересічного користувача ШІ — це страшно. Тому компанії на кшталт їхньої не повинні розповідати про те, як він використовується у їхніх продуктах. Натомість варто розказувати про те, як вони збираються захищати користувачів від нього.

«Метаверс»

«Так само, як Mac познайомив нас з персональними обчисленнями, а iPhone — з мобільними, Vision Pro познайомить нас з просторовими обчисленнями», — сказав СЕО Apple Тім Кук у своїй промові на WWDC. Гарнітура стала прямим викликом платформі віртуальної реальності Oculus від Meta. Хоча вони дещо різні: Meta обрала віртуальну реальність (VR), а Apple — доповнену реальність (AR). Проте заява Кука була відступом і в лінгвістичному сенсі, пише Quartz.

Ні Кук, ні його заступники не використовували слово «метаверс». Цей термін з наукової фантастики, походить з роману Ніла Стівенсона «Снігова катастрофа» 1992 року. Зазвичай він стосується бачення інтернету, пов’язаного з віртуальною або доповненою реальністю. Замість того щоб клацати і прокручувати сучасну мережу, ви можете прогулятися метапростором. Але Apple натомість воліє використовувати термін «просторові обчислення».

Чому? По-перше, віцепрезидент з міжнародного маркетингу Apple Грег Джосовіак колись пообіцяв, що не використовуватиме термін «метаверс». Компанія дотримується цього слова. По-друге, в Apple, схоже, не бажають асоціюватися з провальним проєктом метавсесвіту Meta. При цьому обидві компанії фактично б’ються за контроль над абсолютно новою галуззю. І досягти його можуть через створення панівної платформи доповненої або віртуальної реальності.

Реклама у Vector

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter