preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          Досвід і думки

          Як ми створили актуальний креатив, не спекулюючи на темі війни — кейс Bickerstaff.596

          11 Грудня 2022, 10:00
          4 хв читання
          Додати в закладки

          Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

          Як робити актуальний креатив, не спекулюючи на темі війни — кейс Bickerstaff.596
          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
          Режим читання

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

          Війна повністю змінила не лише спосіб життя, але й культурний контекст. Наразі це найактуальніша тема, якої неможливо уникати, відмовчуватися або віджартовуватися.

          Постає питання: як в такий період етично будувати комунікацію, не спекулюючи на гострих питаннях? Про це розповідають креативники з Bickerstaff.596.

          Вони створили анімаційний рекламний ролик «Такі різні, але такі рідні» для кефіру «ҐоКарпати». У ньому розповідають про вимушене переселення та зміни в повсякденному житті українців через війну. Відео подивилися понад 3 млн людей. 

          Мовчати — не вихід

          Деякі бренди з початку війни обрали «режим тиші»: вони працюють, але мовчать про свою волонтерську діяльність та громадську позицію. Однак якщо немає звʼязку з аудиторією, то і бренду фактично не існує. А замовчування громадської позиції під час війни взагалі може боляче вдарити по репутації. 

          З іншого боку, багато компаній зараз підтримують людей, державу, фонди та активно про це комунікують. Так вони привертають увагу до змін і беруть активну участь в історичному процесі.

          Використання державних та військових символів

          Усі ми віримо в перемогу і наближаємо її діями: невпинно працюємо, допомагаємо захисникам, читаємо та обговорюємо новини. За останніх дев’ять місяців українці згуртувалися навколо спільних ідей і державних цінностей, а також отримали нові потужні символи, пов’язані з війною. 

          Ця зміна поведінки та постійне споживання контенту, пов’язаного з війною, вплинули й на масову комунікацію. Вона стала насиченою українською символікою та досить мілітаризованою. Інколи бачимо й відверті спекуляції. 

          Яким має бути актуальний креатив

          Ми в Bickerstaff поставили собі це запитання, коли по кампанію звернувся бренд родом з Карпат — «ҐоКарпати».

          Раніше Карпати для нас усіх були місцем активного відпочинку та мандрівок горами, але зараз ситуація змінилася. Після 24 лютого цей регіон прихистив мільйони українців. Тепер головна асоціація з ним — безпека. Тому потрібно було передати цю зміну в позиціювання бренду. 

          Щоб будувати актуальну комунікацію, ми занурилися у повсякденне життя українців.

          Важливо було почути та відчути, чим живуть люди під час війни: про що говорять, через що сваряться, що надає сил. 

          Усі українці опинилися в нових обставинах. У складному становищі непорозуміння та суперечки тільки виснажують. Так ми дійшли до головного стратегічного меседжу — час єднатися, ставитися з розумінням та любовʼю одне до одного. 

          Після штормінгів креативної команди ми вирішили, що будемо робити анімаційний ролик. 

          «Такі різні, але такі рідні» — це анімація про сім’ю, в чий дім прийшла війна. Наша сімʼя — прообраз усього українського суспільства. Одна частина українців вимушено покинула свої домівки, а інша — прийняла переселенців у себе, відчинивши свої оселі та серця навіть не дуже знайомим людям. 

          Відповідальність

          Створюючи комунікацію під час війни, передусім важливо пам’ятати, що в ці часи дуже високий ступінь суспільного напруження. Війна зробила всіх відповідальними та вимогливими.

          Нещирість не пробачають. Щоб викликати обурення і втратити прихильність аудиторії, достатньо незначної помилки.

          Тому потрібно уважно ставитися до кожного слова та ретельно обдумувати креатив. При створенні образів і характерів персонажів ми залучили до співпраці психологів. 

          Українці — велика сімʼя. Як і в кожній сімʼї, між нами виникають непорозуміння. Але ми довели, що можемо гуртуватися та підтримувати одне одного. А ще показали всьому світові незламність, хоробрість та готовність захищати правду.

          Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

          Партнерські матеріали

          01 Як вони працюють
          Чому шлях до цілі не повинен бути очевидним: про амбіції та масштаб мислення СЕО Universe Group
          Ветерани на роботі: як адаптація робочих місць повертає захисників до цивільного життя
          02 БІЗНЕС
          Ветерани на роботі: як адаптація робочих місць повертає захисників до цивільного життя
          Великий експеримент: чому український e-commerce відмовився від AWS на користь Freehost
          03 БІЗНЕС
          Великий експеримент: чому український e-commerce відмовився від глобальних хмарних провайдерів на користь Freehost
          Як виростити 83% менеджерів усередині компанії: досвід Laba Group
          04 БІЗНЕС
          Як виростити 83% менеджерів усередині компанії: досвід Laba Group
          Завантаження...