НОВИНИ

Як війна вплинула на рекламний ринок України — дослідження ВРК

05 Грудня 2022, 10:33
4 хв читання
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Юлія Ткач Пишу новини про технології та компанії.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) представила традиційне щорічне дослідження рекламного ринку в Україні. Першими новину помітили в AIN.UA. Ми вибрали головне.

Що сталося

Рекламний медіаринок України у 2022 році загалом втратив близько двох третин свого обсягу у гривні, без урахування інфляційних процесів.

Digital

Порівняно з 2021-м, у 2022 році інтернет-ринок просів на 36%. Дані IAB Україна щодо Digital-реклами цього року базуються на фактичних обсягах реклами за перше півріччя 2022-го, опитуваннях профільних комітетів, очікуваннях рекламодавців, агентств та платформ. Причина негативної динаміки — це війна. Для порівняння: зростання січня та лютого за медіарекламою було по 28%.

Телебачення

Реклама на телебаченні скоротилась майже на 80% (становить 2,37 млн грн). Спонсорство втратило 87% (не перевищує 234 млн грн).

На початку року ТБ реклама перевищувала прогнози щодо зростання. Поступове відновлення ринку почалося з серпня. Восени обсяги вже становили майже третину від довоєнного рівня. Найшвидше відновилася категорія «фарма». Наразі вона домінує в ефірі. 

Ринок залишила «група Україна», одна з чотирьох великих телегруп. Найбільші канали трьох інших (1+1, ICTV, «Інтер») залучені в трансляції «Єдиного марафону новин». Це значно скоротило пропозицію, що неодмінно вплине на ціноутворення в 2023-му. Спонсорство переживає не найкращі часи, бо канали скоротили кількість прем’єр, які приваблювали партнерів.

Преса

За оцінками Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ), після початку повномасштабної війни ринок реклами в пресі впав до нуля. З травня рекламодавці почали обережно повертатися. За літо обсяги розміщень вийшли на рівень 25–30% до 2021 року. В УАМБ прогнозують традиційне підвищення обсягів розміщень у грудні. Це покращить картину за 2022 рік. 

Зовнішня реклама (Out Of Home Media або OOH)

Активізація бізнесу в західній та центральній частинах країни дозволила відновити попит на ООН, особливо на цифрові носії. Ситуація значно ускладнилася після бомбувань у жовтні та листопаді цивільної інфраструктури. Нестача електроенергії призвела до перебоїв у роботі DOOH, але аналогові носії стали користуватися попитом споживачів. 

Радіо

Друге півріччя дало приводи для стриманого оптимізму. Так, темпи відновлення реклами на радіо в четвертому кварталі навіть перевершили очікування сейлхаусів. Також радіо отримало нових рекламодавців з категорії «лікарські препарати». Плюс активними були торгівля, фінанси, казино, онлайн-казино та букмекери, мобільні оператори. Зберігся попит на регіональну рекламу. На заході України виторг окремих радіостанцій в кінці року досягла минулорічних обсягів. 

Що далі

На відміну від попередніх років, Всеукраїнська рекламна коаліція цьогоріч робить лише обережні припущення, а не прогнози щодо розвитку ринку. Так вона хоче показати ті тренди, які присутні у деяких рекламних медіа зараз.

Зокрема, для ТБ наступний рік має стати роком поступового відновлення. Прогнозується 40% зростання ринку прямої реклами через повернення основних рекламодавців з категорії FMCG (товарів широкого вжитку). Вони майже повністю залишили телебачення в 2021 році. Спонсорству буде важче. Кількість прем’єр значно не підніметься, тому цифри росту будуть менш стрімкими. Проте є надія на 30% збільшення бюджетів.    

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ
Досвід і думки Як робити актуальний креатив, не спекулюючи на темі війни — кейс Bickerstaff.596
Як ми створили актуальний креатив, не спекулюючи на темі війни — кейс Bickerstaff.596
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
11 Грудня 2022, 10:00 4 хв читання
БІЗНЕС «Завжди залишайся чесним з командою». Як вистояти та зберегти команду під час війни — досвід Parimatch Ukraine
«Завжди залишайся чесним з командою». Як вистояти та зберегти команду під час війни — досвід Parimatch Ukraine
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
06 Жовтня 2022, 15:46 9 хв читання
БІЗНЕС Сім кроків та менше агресії. Як запустити B2B-напрям бізнесу під час війни — кейс Headway
Сім кроків та менше агресії. Як запустити B2B-напрям бізнесу під час війни — кейс Headway
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
01 Жовтня 2022, 10:00 12 хв читання
БІЗНЕС Маша Олійник, маркетинговий директор Goodwine
Пріоритети — швидкість і вартість. Маркетдир Goodwine Маша Олійник про роботу у новій реальності
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
27 Червня 2022, 15:00 5 хв читання
Завантаження...