Реклама, на якій ми зростали: 10 культових роликів нульових

Українська реклама сьогодні — це Banda, Fedoriv, Bickerstaff.586 та інші агенції, що представляють нас в Каннських шортлистах. Аби дорости до такого рівня, потрібно було пройти кілька сходинок еволюції — однією з них стала телевізійна реклама 2000-х. І про неї, і про Канни головні маркетологи країни розповідають в документальному серіалі «Три в одному», який стартує на YouTube-каналі школи попкультури Skvot 12 червня. 

Аби пригадати, з чого все починалось, ми зібрали 10 культових реклам, які крутили на українському телебаченні у 2000-х. Пригадуємо мелодії, що засіли в голові 20 років тому і розбираємось, якими прийомами користувалися українські рекламники нульових.

«Корона» — смак бажання

Реклама цього шоколаду запам’яталася навіть не конкретним роликом, а настроєм. «Корона» — чи не основний популяризатор естетики femme fatale на українському телебаченні нульових. Вечірня сукня, червона помада, троянди, ритмічна інструментальна музика, вогні міста та жінка — у центрі сюжету саме вона.

Героїні реклами «Корони» були впевненими у собі та власній сексуальності. Вони зваблювали чоловіків і домінували в стосунках, а сил їм надавала плитка шоколаду, завбачливо захована в сумочці. Щоправда, на відміну від архетипних історій про фатальних жінок, у роликах бренду все завжди закінчувалося добре.

«СуперДжинс»

У 2004 році мобільний оператор «Джинс» створив новий суперпакет «СуперДжинс» — і зняв про це рекламу. Якби Тім Бертон екранізував «Попелюшку», це виглядало б саме так. Зла мама попереджає доньку, щоб та повернулася додому до дванадцятої — інакше її сукню вдягне інша дівчина (ймовірно, сестра), а мобільний телефон припинить працювати. Про долю сукні глядачі так і не дізнались, а от телефон не вимкнувся — все завдяки новому тарифному плану.

Рекламу «Джинс» найчастіше згадують через лайку. Звісно, на телебаченні крутили зацензуровану версію ролика, але всі і так розуміли, що акторка сказала насправді.

Amour — Gods of love

Це одна з наймасштабніших реклам початку 2000-х. Її бюджет становив $1 млн, а фільмування відбувалось на чотириметровому макеті острова-храму, який транспортували з Києва до Риму. Новий продукт Konti називався Amur, тож сюжет ролика був відповідний: між героями Зевса та амазонками Афіни зав’язується війна, але амури зупиняють бої — сила кохання перемагає.

За цю рекламу 2008 року агенція Havas WWKyiv отримала кілька нагород — золото на Effie Awards Ukraine і срібло Київського міжнародного фестивалю реклами. А ще потрапила до шортлиста корейського фестивалю Ad Stars.

«Сільпо» — «Танцювала риба з раком…»

Можливо, ранні ролики «Сільпо» — це пра–пра сучасних шортсів і рілсів. Реклама про співучу олію вийшла у 2011 році, але маркетологи бренду вже знали головну заповідь соцмереж — less is more. Мережа супермаркетів досі дотримується цього принципу у своїх роликах. Переважно «Сільпо» знімає 10-секундні відео, на яких продукти смішним голосом повідомляють про знижки та акції.

Djuice — безліч розмов

Київстар закрив бренд Djuice понад 10 років тому, але пісня про ялинку і сніг досі сидить в головах багатьох українців. Мобільний оператор таргетувався на молодь, тож найчастіше знімав ролики про бідних студентів, які економлять на мобільному зв’язку та потрапляють в комічні ситуації. Найчастіше, але не в цьому вірусному Christmas edition з Сантою та оленями, що живуть своє найкраще життя. 

До речі, на відміну від багатьох брендів, які зникли з українського ринку, спадщина Djuice добре збереглася. На YouTube є кілька довгих відео, що зібрали чи не всі ролики мобільного оператора. 

«Оболонь» — ролик з Андрієм Шевченком

Сьогодні в рекламі заборонено показувати алкоголь. Але 15 років тому українським маркетологам можна було все — навіть просити футболістів пробігтися з 20-метровою пляшкою пива. Саме це і зробили у «Оболонь». У 2006 році бренд підписав контракт з Андрієм Шевченком, одним з найвпізнаваніших спортсменів України. 

Разом вони зняли кілька роликів, і цей вийшов наймасштабнішим. Шевченко біжить полем за м’ячем, тільки замість поля — гігантська скляна пляшка, а замість м’яча — не менш гігантська пивна пробка. Звісно ж, у кінці ролика футболіст забиває гол.

Roshen — я їду додому

Атмосферний ролик 2002 року від агенції BATES Ukraine. Дві фури їдуть українськими дорогами, а коли їхні шляхи перетинаються, один водій передає іншому касету з «хорошою піснею про життя». Хоча за рекламу заплатив Roshen, здається, тут більше промо «Океану Ельзи», ніж солодощів.

Tide — ми йдемо до вас!

Серед усіх відео в цій добірці реклама Tide — найближча до того, що ми сьогодні називаємо кампейном. Амбасадори бренду підходили до людей на вулицях і пропонували божевільні ідеї на кшталт «Пролиймо на твою сорочку вино і подивимось, чи Tide її відпере». Спочатку ті не вірили, що таке можливо, але все ж погоджувалися взяти порошок додому — і після кількох днів користування теж ставали прихильниками бренду. Ймовірно, люди все ж були не випадкові, і репліки їм прописували заздалегідь, але ролики справляють враження, що ці двоє на екрані справді бачаться вперше.

Спосіб із взаємодією з людьми на вулицях використовував не лише Tide. Наприклад, Blend-A-Med пропонував перехожим перевірити зуби.

«Ліки Ведмедика Бо» — піклування, що лікує

Цей бренд впізнають за маскотом Персонаж-талісман — ведмедиком з великим фіолетовим носом, що з’являвся на допомогу з ложкою сиропу. Ролики «Ліків Ведмедика Бо» могли конкурувати з мультиками, що показували після реклами. Кожне відео розгорталося довкола дитини, що захворіла (або от-от захворіє), хоча сетинг і герої варіювалися.

Bonjour — все заради жіночої втіхи

Насамкінець — якісна (якщо казати за продакшн), але суперечлива (за сенсом) реклама десерту Bonjour, знята у 2006 році. Група чоловіків з кубиками Кріса Гемворта і впевненістю Джонні Деппа заходять на кухню. Вони роздягаються догола, обв’язуються білими фартухами та починають випікати тістечка.

Вітаємо, перед вами — класика об’єктивації. Bonjour обрав за цільову авдиторію жінок, і продавав їм десерт не описом смаків чи інгредієнтів, а чоловічими тілами. У 2000-х цей трюк використовував кожен другий рекламник в Україні, а об’єктивізували переважно жінок — Bonjour став винятком.