У 2025 році Google оновив політику реклами азартних ігор, що напряму стосується операторів онлайн-казино. Нові правила почали діяти 14 квітня та спрямовані на посилення прозорості, відповідального маркетингу й захисту користувачів.
Ліцензовані онлайн казино України та інших країн повинні адаптуватися до нових правил, щоб залишатися конкурентоспроможними у цифровому просторі. Розуміння актуальних вимог Google стає критично важливим для просування гемблінг-бізнесу.
Оновлена політика Google 2025 щодо реклами казино онлайн: ключові зміни
Основні нововведення включають детальну класифікацію дозволеної та забороненої реклами, посилені вимоги до сертифікації та чіткіші правила таргетингу. Онлайн-казино тепер повинні демонструвати повну відповідність місцевому законодавству та мати всі необхідні ліцензії для ведення рекламних кампаній.
Особливу увагу приділено захисту неповнолітніх та просуванню відповідальної гри. Казино онлайн зобов’язані розміщувати попередження про ризики гри в ігрові автомати, слоти, лайв-ігри та інші види азартного контенту, забезпечувати інструменти самоконтролю для гравців.
Дозволена реклама онлайн-казино: категорії та вимоги
Для запуску рекламної кампанії ліцензійне онлайн-казино має відповідати чітко визначеним вимогам і дотримуватись усіх стандартів прозорості та відповідальної гри.
Легальні типи гемблінг-реклами
Google дозволяє рекламу певних категорій азартних ігор казино за умови дотримання строгих вимог:
- реклама казино з офіційними ліцензіями;
- просування спортивних ставок від ліцензованих операторів;
- продаж лотерейних квитків державними організаціями;
- партнерські програми з посиланнями на легальні онлайн-казино;
- офлайн-реклама наземних казино та покерних турнірів;
- соціальні казино без ставок на реальні гроші.
Обов’язкові вимоги для рекламодавців
Усі українські казино та інші оператори повинні відповідати таким критеріям:
- наявність чинних сертифікатів та ліцензій відповідно до місцевого законодавства;
- таргетинг рекламних кампаній виключно на дозволені юрисдикції;
- обов’язкове розміщення інформації про відповідальну гру;
- повна заборона маркетингу для аудиторії до 18 років;
- прозоре зазначення умов та правил гри.
Крім того, рекламодавець зобов’язаний проходити двоетапну сертифікацію Google, яка передбачає перевірку всієї документації, домену й юридичної відповідності. Будь-яка реклама повинна бути чіткою, достовірною та не вводити користувачів в оману щодо шансів на виграш чи умов акцій.
Недотримання хоча б однієї з вимог може призвести до відхилення оголошень або повного блокування рекламного акаунта.
Заборонена реклама інтернет-казино та обмеження від Google
Google суворо контролює дотримання політики щодо забороненої реклами інтернет-казино та азартних ігор. Під повною забороною — просування будь-яких нелегальних платформ без української чи міжнародної ліцензії, фейкових сайтів, проєктів із непрозорими правилами або гарантіями швидких виграшів.
Операторам також не дозволяється рекламувати ігрові автомати та інші казино-ігри з агресивними чи маніпулятивними закликами, а також матеріали, які можуть стимулювати ігрову залежність або вводити в оману щодо шансів на виграш.
Окремі обмеження поширюються на рекламу в соціальних мережах та на YouTube: заборонено використовувати провокативний контент, клікбейтні заголовки, недостовірну інформацію та будь-які схеми, що приховують справжній зміст пропозиції.
Усі рекламні матеріали кожного онлайн-казино України повинні проходити сувору перевірку на відповідність політиці Google, а за порушення оператор ризикує негайним блокуванням акаунта без права на апеляцію.
Наслідки порушень вимог та рекомендації щодо реклами казино онлайн
Google суворо карає порушення правил реклами азартних ігор: будь-яка ігрова платформа, ризикує отримати відхилення оголошень, тимчасове чи повне блокування рекламного акаунта, а також втрату права на розміщення реклами в мережі Google і сертифікації.
У найсерйозніших випадках, особливо при регулярних порушеннях або наданні неправдивої інформації під час сертифікації, можливе повне блокування доступу до рекламних інструментів у майбутньому.
Саме тому кожне онлайн-казино повинне уважно дотримуватися політики Google та законодавчих вимог, щоб уникнути фінансових та репутаційних ризиків. Рекомендується співпрацювати з агентствами, які мають досвід у гемблінг-маркетингу, постійно стежити за оновленнями політик і залучати юридичних експертів для перевірки всіх рекламних кампаній. Такий підхід мінімізує ймовірність помилок і дозволяє розвивати бізнес стабільно та безпечно.
Виконання вимог Google не звільняє від виконання вимог законодавства України, якщо рекламу проводять суб’єкти підприємницької діяльності, що зареєстровані в Україні.
Участь у азартних іграх дозволена лише особам, які досягли 21 року. Азартні ігри можуть викликати залежність.