Історії

Інтернет-реклама вперше обійшла ТВ за бюджетами, а на «пошук» в Україні витратили 5,9 млрд грн: найцікавіше з дослідження ІнАУ

Аудіо версія новини

Слухати

Нещодавно ми писали, що Україну вперше помітили на європейській карті інтернет-реклами. Це вдалося у тому числі завдяки дослідженню пошукової реклами в Україні від ІнАУ. Ми обрали з нього найцікавіше.

Що вдалося дізнатися

  • За 2018 рік українські спеціалісти витратили на пошукову рекламу 5,89 млрд грн. Це на 88% більше, ніж у минулому році, за 2017 у цю сферу було вкладено 3,1 млрд грн.

  • У 2018 році обсяг інтернет-реклами (9 398 млн грн) вперше перевищив обсяг ТВ-реклами (9 269 млн грн).

Інтернет-реклама — фіолетовий показник, ТВ-реклама — жовтий. Порівняння 2016, 2017 та 2018 років

  • Пошукова реклама склала 63% від усієї реклами в українському інтернеті у 2018 році. Медійна реклама стрімко втрачає попит.

Світло-фіолетовий — медійна реклама (включно з відео); темно-фіолетовий — платний пошук

  • Середня вартість кліку в українському інтернеті у 2018 році — 3,23 грн. Разом зі зростанням попиту, підвищилась і середня вартість: у 2018 році клік у середньому коштував 3,23 грн. Це на 10,6% вище, ніж у 2017 році. Тоді вартість кліку складала 2,92 грн.

  • Найвища вартість кліку у 2018 році — 7,11 грн в категорії «бізнес та промисловість», найнижча — в категорії «ігри», 1,41 грн.
  • Частка мобільного трафіку від загального обсягу у 2018 році — 66% за 2018 рік. Щороку мобайл зростає в середньому на 9%. Інтернет Асоціація України прогнозує, що обсяг мобільної реклами буде зростати до того моменту, поки людство не винайде інші способи оперативної комунікації. Наприклад, за допомогою AR та VR-wearables.

Світло-фіолетовий — desktop, темно-фіолетовий — mobile

  • Найбільше в Україні рекламують категорію «покупки». Проте, у порівнянні з попередніми роками, за два роки частка цієї категорії зменшилась з 64,2% до 56,11%. Натомість швидко ростуть категорії «Авто та транспорт» та «Бізнес та промисловість» — більш ніж удвічі в порівнянні з 2016 роком.
  • Найпопулярнішими серед українців залишаються сайти у сферах шопінгу, інтернету й телекому та кар’єри й освіти.

Як це порахували

Основа цього дослідження — дані агенцій, що приймали участь в опитуванні, та дані із SimilarWeb. Як вказано в документі, завдяки SimilarWeb команда описала 25 категорій, які відвідують користувачі з України та змогла отримати дані про кількість переходів по платному пошуку. Завдяки агенціям-учасникам вдалося дізнатися середню вартість кліку. Цифри, що учасники називали у ході опитування, поділили на кількість самих агенцій.
Як пишуть у дослідженні, ця методика вимірювання обсягу пошукової реклами дозволяє набагато точніше оцінити обсяг ринку, ніж дослідження, що проводяться виключно шляхом опитування учасників ринку. Повне дослідження та методологію можна переглянути за посиланням.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

НОВИНИ
6 млдр тонн щосекунди: вчені зафіксували найшвидше зростання планети у Всесвіті

03 Жовтня 2025, 19:21

НОВИНИ
Ось чому лише 30% працівників хочуть бути керівниками — дослідження

03 Жовтня 2025, 18:15

НОВИНИ
Користувачі скаржаться на зайві запитання від ChatGPT — що сталося

03 Жовтня 2025, 17:28

НОВИНИ
65 000 грн на людину: як змінилися корпоративні бенефіти в Україні у 2025 — дослідження

03 Жовтня 2025, 16:24

БІЗНЕС
Як IT-компанія SharksCode використовує HR-аналітику для зростання команди

03 Жовтня 2025, 14:00

НОВИНИ
Колишній CEO Google профінансує дрони для дослідження Антарктики

03 Жовтня 2025, 13:12

НОВИНИ
В Україні зростає кількість нових ФОПів, але 13% іноземних підприємців — із росії

03 Жовтня 2025, 12:36

НОВИНИ
Браузер Comet від Perplexity тепер безплатний для всіх

03 Жовтня 2025, 11:30

БІЗНЕС
IT Meets у Вінниці. Інсайти про роботу сервісного бізнесу в 2025

03 Жовтня 2025, 11:00

НОВИНИ
Понад 100 000 завантажень за добу: Sora від OpenAI увійшла в топ-3 App Store

03 Жовтня 2025, 10:06