Популярні соціальні мережі в Україні 2025: статистика

У 2025 році соц мережі є невіддільною частиною життя багатьох українців. Сьогодні популярні соціальні мережі, якими користуються мільйони, виступають в ролі не лише способу комунікації, а й потужного інструмента для формування суспільної думки, розвитку бізнесу та власного бренду.

А найпопулярніші соціальні мережі відіграють ключову роль у щоденному житті майже кожного з нас: вони є джерелом новин, платформою для бізнесу, простором для самоідентифікації і суспільних дискусій. З початком повномасштабної війни у 2022 році у країні зросла роль соціальних платформ як каналу для оперативної інформації, волонтерської діяльності та взаємопідтримки громадян. У 2025 році цей тренд лише посилився.

У статті розглянемо, які є соцмережі в Україні, що користуються стабільно високим попитом, як змінюється аудиторія під їхнім впливом та які тенденції у цій сфері варто очікувати найближчим часом.

Статистичний огляд популярності соціальних мереж в Україні

Станом на початок 2025 року близько 30 млн українців користуються соціальними мережами. Це становить понад 80% населення країни. Активними користувачами вважаються ті, хто щодня взаємодіє з контентом, створює публікації, коментує чи переглядає відео.

Найбільшу частку користувачів становлять люди віком від 18 до 35 років. Водночас активно зростає сегмент користувачів віком 45+ завдяки розширенню доступу до цифрових технологій. Кількість жінок-користувачів трохи перевищує кількість чоловіків. Частіше за все соцмережі використовують для навчання, ведення бізнесу, самореклами або отримання новин.

Рейтинг найпопулярніших платформ

Найпопулярніші соціальні мережі в Україні — це:

1. YouTube. Кількість користувачів в Україні: понад 25 млн. YouTube залишається лідером серед відеоплатформ завдяки широкому вибору контенту — від розважального до освітнього.
2. Facebook. Кількість користувачів в Україні становить близько 17 млн. Facebook активно використовується для комунікації, ведення сторінок бізнесу, спільнот і волонтерських ініціатив. Якщо мова йде про найпопулярніші соціальні мережі в світі, то на першому місці стоїть саме Фейсбук — їм користуються понад 3 млрд людей.
3. Instagram. Кількість користувачів в Україні — понад 16 млн. Instagram — це найпопулярніша соціальна мережа серед молоді завдяки привабливому та цікавому візуальному контенту у форматах сторіс і Reels. Також він активно використовується для реклами й продажів.
4. TikTok. Кількість користувачів в Україні: понад 11 млн. Платформа набула популярності завдяки коротким відео, трендам і віральному контенту. TikTok використовують як розважальний майданчик та інструмент для просування бренду. 
5. LinkedIn. Кількість користувачів в Україні — понад 3 млн. Платформа зосереджена на професійному розвитку, пошуку роботи та налагодженні ділових контактів. Особливо актуальна для IT-сфери. 
6. X (Twitter). Кількість користувачів в Україні становить близько 1,5 млн. Twitter, перейменований у X, залишається популярним серед журналістів, політичних діячів та активістів як платформа для обміну новинами і думками.
7. Telegram. Кількість користувачів в Україні: понад 20 млн. Telegram використовується як месенджер і водночас платформа для новинних каналів, блогів і бізнес-комунікацій. Він особливо актуальний для оперативного інформування.

Особливості використання соціальних мереж різними віковими групами

Молодь надає перевагу Instagram, TikTok і YouTube. Юнаки активно створюють контент, беруть участь у трендах, ведуть блоги та цікавляться короткими відео.

Люди середнього віку частіше за все використовують Facebook, Telegram і YouTube для отримання новин, обміну думками, ведення бізнесу або пошуку клієнтів.

Представники старшого покоління все більше опановують Facebook і YouTube, часто споживають новинний та освітній контент. Telegram також поступово входить у вжиток у цій віковій категорії.

Вплив соціальних мереж на формування суспільної думки

В Україні популярні соцмережі стали новими медіа. Користувачі дедалі частіше отримують новини не з телевізора, а з Telegram-каналів, Instagram-сторіс чи Facebook-стрічки. Це дозволяє їм швидко реагувати на події, однак підвищує ризик дезінформації.

Змінюється медіаспоживання: традиційні медіа втрачають монополію на інформацію, а блогери, журналісти та активісти в соцмережах формують нову реальність. Це відкриває шлях до плюралізму, але також вимагає критичного мислення від аудиторії.

Тренди та прогнози розвитку соціальних мереж в Україні

Серед головних трендів і прогнозів розвитку соцмереж в країні варто відмітити такі:

1. Популярність форматів Reels в Instagram та YouTube Shorts. Коротке відео стало найпопулярнішим форматом. Reels і Shorts дозволяють за лічені секунди доносити потрібну інформацію, запускати різноманітні тренди й утримувати увагу користувачів саме стільки, скільки це потрібно.
2. Використання ШІ для покращення користувацького досвіду. Штучний інтелект допомагає рекомендувати релевантний контент, автоматизувати відповіді, створювати фільтри та інтерактивні функції для користувачів і брендів.
3. Зростання популярності прямих трансляцій та контенту, створеного користувачами. Прямі ефіри стали звичним форматом для новин, навчання, продажів і взаємодії з аудиторією. Контент, створений звичайними користувачами, зберігає високу довіру. 
4. Розвиток можливостей покупки товарів та послуг безпосередньо через соціальні мережі. Соціальні мережі інтегрують функції електронної комерції: від покупки товарів до запису на послуги без виходу з платформи. Це відкриває нові горизонти для малого та середнього бізнесу в Україні.

Отже, у 2025 році соціальні мережі в Україні — це не лише простір для розваг, а й серйозний інструмент для комунікації, освіти, бізнесу й громадської активності. З огляду на активне впровадження новітніх технологій, зокрема ШІ, можна очікувати подальшого розвитку цієї сфери, ще глибшого проникнення соціальних мереж у повсякденне життя та нових викликів у сфері безпеки й інформаційної гігієни.