Minecraft лихоманка в McDonald’s: чому нові іграшки стали частиною фандом-культури

Американський Forbes пише, що іграшка Minecraft Meal Hustle стала частиною фастфуд-фендому. Розповідаємо про те, чому цей маркетинг спрацював.

Що сталося

McDonald’s напередодні дебюту фільму Minecraft запустив колаборацію, яка має тематичну упаковку (у пікселях) комбінацію з різних позицій із меню, а також секретні іграшки, які засновані на франшизі. Це обмежена колекція, яка змусила користувачів активніше купувати меню. Проте деякі користувачі скаржилися, що купили кілька наборів іграшок, але не отримали бажаного.

Minecraft Movie Meal — спочатку став ностальгічним продуктом для тих, хто виріс на Happy Meal та Minecraft, а потім спрацював як емоційний маркетинг, спрямований як на дорослих, що ностальгують за іграми, так і на дітей.

Це не є чимось новим. Колекціонери та маркетологи у 1995 році описували іграшки McDonald’s як «рушійну силу» продажів їжі, а деякі дорослі навіть обдзвонювали кілька закладів, щоб відшукати конкретних персонажів. У 2025 році мотивація тільки посилилася. Іграшки Minecraft — це не просто сувеніри, це частина попкультури колекціонування.

Чому це цікаво

Бо це класичний приклад маркетингу для дітей, які виросли. Ті хто просувають ідею громадського здоров’я, намагалися розмежувати маркетинг іграшок та нездорової їжі, що навіть призвело до законодавчих обмежень у Сан-Франциско. Однак у 2025 році спостерігається зміна стратегії, оскільки McDonald’s та інші мережі фастфуду активно використовують ностальгію, орієнтуючись на дорослих, які виросли на Happy Meals, пропонуючи їм колекційні іграшки, пов’язані з популярними брендами, такими як Pokemon, BTS та Marvel.

Багато дорослих, які купують коробку Minecraft, пам’ятають, як грали в ігри в середній школі чи коледжі, а тепер вони купують Happy Meals для своїх дітей, які грають у неї на планшетах і консолях. Фастфуд більше не просто підтримує популярну культуру, він використовує інтелектуальні інтереси, які родини переживають разом. Це породжує інший вид ностальгії, тугу за минулим і сучасні спогади. Зараз люди не просто хочуть щось з’їсти. Вони хочуть щось відчувати, роблячи це.