Перший ребрендинг за 14 років: «Техно Їжак» оновив логотип і стиль бренду
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
«Техно Їжак» уперше за 14 років провів ребрендинг — оновив логотип, колір і стиль. Деталями з Vector ексклюзивно поділився засновник бренду Олексій Гулий. Розповідаємо деталі.
Що сталося
Бренд «Техно Їжак» провів перший масштабний ребрендинг за 14 років. Оновлення охоплює логотип, фірмові кольори, шрифти, уніформу, мерч, пакування та дизайн торгових точок. За словами Олексія Гулого, рішення про оновлення назріло близько 4 років тому — після переїзду компанії з Харкова до Києва.
«Коли бренду було 10 років, ми зрозуміли, що він нам вже не так дуже подобається, як раніше. І ми шукали щось нове, але так, в пасивному форматі. А десь 2,5 роки тому ми зрозуміли, що Україна змінюється, і ми змінюємося разом із нею. Старий “їжак” нам уже не підходив», — розповідає Олексій.
У центрі нового стилю залишився фірмовий герой, але тепер він виглядає сучасніше: замість блакитного — яскраво-зелений колір. Візуальну концепцію «Техно Їжак» створював у партнерстві з дизайн-студією Vovque. До слова, від початку задуму ребрендингу, каже, працювали з багатьма відомими агенціями, і «спалили багато грошей». Нічого не сподобалось, тож в загальному вирішили робити інхаус.
Загальні витрати за три роки на ребрендинг за словами Олексія — близько $200 000. Сюди входить оновлення точок, форма співробітників, пакування, маркетинг і мерч. Основні витрати йдуть на зміну та доповнення острівків та шоурумів: «Це — недешево. Ми не рахували, як воно там окупиться».
У мережі працює 71 острівок, 12 шоурумів та інтернет-магазин. Зараз 10 точок і 4 шоуруми вже оновлені. За словами Олексія, саме на оновлених точках продажі зросли приблизно на 15%. В планах за 4 місяці повністю оновити все — спершу в планах було встигнути до Нового року, проте реалізація затягнулась.
Разом із Vovque відкрили новий простір неподалік київської станції метро «Золоті ворота».
На питання як саме вимірюють підвищення впізнаваності та які ключеві метрики поставили собі на наступні 6-12 місців, Олексій відповідає так: «Чесно скажу, ніякі метрики ми не ставили. Ми просто дивимося, чи зростають продажі, чи не зростають. Ми вже зробили на сайті маленькі зміни, і конверсія там не впала, а навіть піднялась. Також піднялась продажі у роздріб. Тобі повинно подобатись те, чим ти займаєшся. І коли ти носиш одні й ті самі кросівки 10 років, то хочеться взути щось нове. Я маркетолог за освітою, і мені це дуже цікаво: дивитися, як перероджуються справа мого життя, як в неї вливається нова енергія».
Що далі
Паралельно бренд запускає конкурс серед клієнтів. У його межах команда пропонує вигадати ім’я для оновленого їжака — персонажа, який тепер уособлює філософію бренду: любов до японської культури, увагу до деталей і дух бунтарства. Автор найкращої ідеї отримає подарунок на вибір — ігрову консоль PlayStation 5 Pro або тематичну японську Toyota Mark II 1985 року.
Більше про це
Андрій Федорів став співзасновником нової агенції. Хто партнери та чому це проєкт не у межах Fedoriv agency
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Партнерські матеріали
