Pepsi представила банку Smart Can, яка не містить напою — це, по суті, гаджет. Її створили як маркетинговий хід, пише Fast Company. Ми вибрали головне.
Що сталося
На фестивалі Cannes Lions International Pepsi презентувала розумну банку — Pepsi Smart Can. У ній немає напою, натомість — складається з цифрового екрана, датчиків руху та сучасної звукової технології, щоб створити те, що Pepsi називає «CANvas» для самовираження. Іншими словами, це high-tech частина динамічного маркетингу.
Pepsi Smart Can можна використовувати як колонку. Проте, банка поки що не для широкого вжитку: поки що її мають лише близько 1 000 early adopters — креативні особистості та відомі інфлюенсери у галузях спорту, геймінгу та музики. Pepsi хоче, щоб вони створювали унікальний контент і ділилися ним з іншими.
Банки також оснащені SIM-картами, тож Pepsi фактично створює власну мережу цифрових вивісок, використовуючи ці розумні банки як кінцеві дисплеї, на які можна надсилати повідомлення та рекламу, куди б вони не були надіслані та підключені.
«Ця інновація показує, як дизайн і маркетинг можуть працювати разом, щоб відкрити нові можливості для бренду і оновити його візуальну ідентичність в цифровому світі», — заявив Мауро Порчіні, головний дизайнер PepsiCo.
Чому це цікаво
Нещодавно Dr. Pepper обігнав Pepsi на ринку газованих напоїв, зайнявши друге місце після Coca-Cola. Ймовірно, компанія сподівається, що нові технології допоможуть повернути втрачені позиції.