Партнерства грудня: як і для чого українські бренди обʼєднувалися наприкінці року
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Поки Vector та I AM IDEA готують наступний «БОРЩ» — конференцію про партнерства, де про співпраці говорять зі сцени, — ринок продовжує жити своїм життям. Бренди запускають спільні проєкти, тестують формати, обʼєднуються навколо продуктів, сервісів і соціальних ініціатив.
Цим матеріалом Vector запускає регулярну рубрику «БОРЩ». Щомісяця ми фіксуватимемо партнерства, які зʼявляються на ринку. У першій добірці — колаби грудня, створені українськими брендами з різних сфер: медіа, фінансів, культури, благодійності та кіберспорту.
«Повернись живим» × Gunia Project: календар на вже прожитий рік
«Повернись живим» у партнерстві з Gunia Project створили спільний проєкт — календар, присвячений уже прожитому року війни. Календар задуманий як ретроспектива моментів, які привертали увагу світу, але не приносили очікуваного результату. За словами Head of PR Gunia Project Антона Яременка, мета співпраці — створення символічного обʼєкта, який нагадує, що будь-які зміни є наслідком послідовних дій.
Окремим завданням проєкту стало нагадування про необхідність безперервної підтримки війська, взаємодопомоги та участі в благодійних ініціативах.
Ідея календаря та його формату виникла у фонду «Повернись живим», для якого цей інструмент є звичним способом комунікації з аудиторією. Gunia Project реалізувала ідею у матеріальному форматі, доповнивши її елементами, повʼязаними з українською культурою, відповідними техніками та матеріалами.
У межах проєкту створили 100 календарів, які не передбачені для масового продажу. Їх за особливих нагод даруватимуть ключовим стейкхолдерам «Повернись живим».
NAVI x «ПриватБанк» x Visa: геймерська банківська картка
NAVI спільно з «ПриватБанк» та Visa запустили геймерську банківську картку. Проєкт позиціонують як перший в Україні фінансовий продукт, орієнтований спеціально на геймерську аудиторію.
Картка передбачає кешбек на ігри та цифрові сервіси, знижки в NAVI Shop, участь у розіграшах і має окремий дизайн. За даними пресслужби, команда NAVI позиціонує запуск як відповідь на запит геймерської спільноти та спробу вивести геймерів із «сірої зони» банківських продуктів у повноцінний сегмент із власним кешбеком та інфраструктурою.
Мета колаборації — створити фінансовий інструмент, що враховує повсякденні витрати гравців, зокрема на ігри, підписки та цифрові сервіси.
У NAVI зазначають, що для реалізації такого продукту був потрібен партнер із розвиненою фінансовою інфраструктурою. «ПриватБанк» відповідає за технічну реалізацію та інтеграцію функціоналу в застосунок «Приват24», стабільність роботи й підтримку, а Visa — за платіжну частину.
«ПУМБ» × «Ощадбанк»: донорська ініціатива «Різдво єднає серця»
«ПУМБ» та «Ощадбанк» створили спільну донорську ініціативу «Різдво єднає серця». 19 і 20 грудня біля відділень «ПУМБ» та «Ощадбанк» у Києві на вулиці Великій Васильківській, 103, працював мобільний донорський хаб.
Проєкт спрямований на привернення уваги до проблеми гострого дефіциту донорської крові та стимулювання донацій у період зимових свят.
За словами Ксенії Сікорської, маркетинг-директорки «ПУМБ», партнерство з «Ощадбанком» стало спробою уперше об’єднати два системно важливі банки задля реалізації спільної соціальної ініціативи.
У «ПУМБ» кажуть, що ключовим завданням ініціативи є формування культури донорства як доступної та важливої практики, що не потребує надзусиль, але може врятувати життя. Участь у донаціях взяли 59 донорів, вдалося зібрати понад 26 літрів крові, що потенційно може врятувати 177 життів.
Savory × Reborn × Uklon: кампанія про pet-friendly Київ
Savory разом із маркетинговоюа агенцією Reborn та райд-хейлінг сервісом Uklon запустили кампанію «Разом скрізь», присвячену pet-friendly Києву. Кампанія зосереджена на повсякденних міських сценаріях для власників тварин — пересування містом, відвідування закладів і користування сервісами без додаткових домовленостей щодо присутності тварин.
Києвом курсували брендовані автомобілі, щоб підсилювати видимість ініціативи. Паралельно в застосунку Uklon додали функціонал «Їду з тваринкою», а команда Savory запустила мапу pet-friendly бізнесів, до якої долучилися понад 30 закладів та просторів, які готові приймати відвідувачів із тваринами.
За словами Олега Мірошниченка, PetFood Brands Lead Suziria, формат обрали свідомо: замість рекламної кампанії запустили інфраструктурне рішення, яке поєднує сервіс, навігацію та фізичну присутність у місті.
Серед очікуваних результатів:
- зменшення бар’єрів і страхів у людей бути з улюбленцем у місті;
- поява нових бізнесів, які хочуть долучитися до pet-friendly культури;
- органічна підтримка аудиторії та партнерів;
- життя ідеї поза межами кампанії.
Kachorovska х «Українська правда»: картхолдери для читачів медіа
Kachorovska та «Українська правда» запустили лімітовану серію кардхолдерів під назвою «Аксесуар для своїх». Колаборація приурочена до виходу книги «Вітряки і Дон Кіхоти» — видання до 25-річчя «Української правди».
Ідея полягала в тому, щоб разом із книгою запропонувати читачам додатковий лімітований продукт — кардхолдер, який одночасно позначає належність до спільноти медіа та дає змогу долучитися до підтримки незалежної журналістики.
Кардхолдери виготовили з залишків шкіри з виробництва Kachorovska. Колекція складається з 10 кольорів — від яскраво-зеленого до бордового, що асоціюється з «Українською правдою».
Для видання ця колаборація стала продовженням роботи зі своєю спільнотою поза межами текстових форматів і підписок, розповіла креативна продюсерка Валерія Гусєва.
Партнерські матеріали
