Німецькі асоціації видавців і рекламодавців заявили, що запропоновані Apple зміни до правил відстеження застосунків не усувають антимонопольні проблеми на ринку мобільної реклами, та закликали регулятора оштрафувати компанію. Про це повідомляє Reuters. Розповідаємо деталі.
Що сталося
Німецькі видавці та рекламні організації закликали антимонопольний орган країни оштрафувати Apple через її правила відстеження користувачів у застосунках. Представники індустрії заявили, що запропоновані компанією зміни не усувають проблем, пов’язаних із конкуренцією на ринку мобільної реклами.
Йдеться про інструмент App Tracking Transparency (ATT), який Apple запровадила для iOS. Він дозволяє користувачам вирішувати, чи можуть застосунки відстежувати їхню активність у різних сервісах для показу персоналізованої реклами. Якщо користувач не дає дозволу, застосунок не може збирати такі дані.
Apple пояснює, що цей інструмент створений для захисту приватності користувачів і дає людям більше контролю над тим, як їхні дані використовують рекламні платформи. Водночас рекламна індустрія та частина технологічних компаній критикують ці правила. Вони вважають, що обмеження відстеження зменшують ефективність мобільної реклами та ускладнюють роботу сервісів, які фінансуються за рахунок рекламних доходів.
Критика з боку ринку триває вже кілька років. Серед найгучніших опонентів — компанія Meta, яка володіє Facebook і значною мірою залежить від рекламного таргетингу. Подібні претензії висловлювали також видавці медіа, рекламні агентства та розробники застосунків.
У лютому минулого року німецьке антимонопольне управління заявило, що Apple може зловживати своїм становищем на ринку. Регулятор почав перевірку того, чи не створює ATT нерівні умови для інших компаній, які працюють у сфері мобільної реклами.
Щоб відповісти на зауваження регулятора, у грудні Apple запропонувала змінити правила роботи інструменту. Компанія пообіцяла:
- зробити запити на згоду користувачів однаковими для власних сервісів і сторонніх застосунків;
- узгодити формулювання, зміст і дизайн повідомлень про збір даних;
- спростити механізм отримання дозволу на використання рекламних даних відповідно до законодавства про захист приватності.
Однак німецькі асоціації, що представляють медіакомпанії, рекламні агентства та виробників брендових товарів, заявили, що ці зміни не вирішують основної проблеми. На їхню думку, Apple і надалі контролюватиме доступ до рекламних даних і визначатиме, як компанії можуть взаємодіяти зі своїми користувачами.
У спільному листі до регулятора представники галузі закликали відхилити пропозиції Apple, зобов’язати компанію припинити роботу інструменту відстеження застосунків і накласти на неї штраф.
За німецьким антимонопольним законодавством компанії, яких визнають винними у порушенні правил конкуренції, можуть отримати штраф до 10% їхнього річного обороту. Рішення у справі має ухвалити Федеральне картельне відомство Німеччини після розгляду позицій усіх сторін.