Nike об’єднується з брендом Skims для запуску нового жіночого бренду, пише Fast Company. Розповідаємо подробиці.
Що сталося
Nike та Skims запускають спільний жіночий бренд — NikeSkims. Перша колекція, що міститиме одяг, взуття та аксесуари, вийде навесні.
Це перший випадок в історії Nike, коли компанія створює новий бренд у партнерстві з іншою компанією. Skims, заснований Кім Кардаш’ян, за останні роки перетворився на впливового гравця у світі моди, співпрацюючи з NBA, The North Face та Dolce & Gabbana. Тепер бренд виходить на ринок спортивного одягу.
Для Nike це можливість повернути втрачені позиції у сегменті зручного спортивного одягу, де зараз лідирують такі компанії, як Lululemon, Hoka та On. Завдяки Skims бренд отримує доступ до аудиторії, яка цінує комфорт та стиль. Як зазначає президентка Nike з питань споживчого досвіду та бренду Гайді О’Ніл, NikeSkims допоможе жінкам «відчувати себе сильними та сексуальними».
Крім того, Nike приділяє більше уваги жіночому спорту. Компанія нещодавно запустила рекламу під час Super Bowl з відомими спортсменками, а також випустила нове взуття у співпраці з баскетболісткою Айжею Вілсон.