Як Nestlé та Mondelez економлять на рекламі за допомогою ШІ?

Великі рекламні агентства та компанії використовують генеративний ШІ, щоб скоротити маркетингові витрати. Про це пише Reuters.

Що сталося

Створення реклами може бути складним і дорогим процесом. Тому все більше брендів розглядають генеративний ШІ як засіб зекономити.

Наприклад, Nestlé і Mondelez (виробники Oreo і Cadbury) застосовують ChatGPT та DALL-E 2 від OpenAI для створення реклами. Так, для кампанії Cadbury в Індії використали згенерований ШІ відеоролик. У ньому боллівудський актор Шах Рукх Хан запрошує робити покупки в магазинах.

Unilever має власну технологію генеративного ШІ. Вона може готувати описи для ритейлерів та онлайн-магазинів. Також Unilever використовувала власні ШІ-інструменти, щоб написати рекламні ролики для одного зі своїх шампунів.

СЕО агентства WPP (серед клієнтів Nestlé і Mondelez) Марк Рід каже, що економія від генеративного ШІ може становити 10 чи 20 разів: «Замість того, щоб летіти зі знімальною групою в Африку для зйомок рекламного ролика, ми створили його віртуально».

Нагадаємо, як повідомили нещодавно в адміністрації президента США Джо Байдена, провідні компанії в галузі ШІ, зокрема OpenAI, Alphabet і Meta, маркуватимуть контент, згенерований ШІ.