Не революція, а еволюція: чому hotline.finance оновив айдентику
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Український сервіс онлайн-страхування hotline.finance представив нову айдентику. Ребрендинг стартував у вересні в межах рекламної кампанії «Оце ти попав», яка підкреслює важливість страхування як життєво необхідного інструменту безпеки для кожного водія. Новий дизайн став маркером переходу на наступний рівень розвитку платформи.
Історія змін
Попередній дизайн частково наслідував стиль hotline.ua. Це був прагматичний крок після отримання інвестицій українським стартапом, заснованим Стасом Гонтовим та Іваном Лукашем, що вирішили диджиталізувати страхові послуги. У 2017 році ідея була проста — використати впізнаваність знайомого бренду для зменшення витрат на просування нового для українців сервісу — hotline.finance.
За вісім років життя дизайн hotline.finance обростає численними елементами. Це ускладнює як продукт, так і комунікацію. Саме тому нова айдентика — логічний етап розвитку.
Нова візуальна мова бренду
Над оновленням працювало дизайнерське бюро «Спілка». Замість стриманого мінімалізму — яскраві кольори, чіткі уніфіковані форми. Візуальний стиль відображає характер бренду — динамічного й сучасного, з амбіціями створювати продукти світового рівня.
Центральний акцент — власний фірмовий шрифт, створений Дмитром Растворцевим, автором шрифтів e-Ukraine та Kyiv Type. Він формує настрій і об’єднує всі елементи в єдину систему.
Фактично, з’явилася повноцінна дизайн-система: від унікальних ілюстрацій до кольорів і градієнтів. Кожна точка контакту з користувачем працює в єдиній візуальній мові. Просто, зручно, прозоро — так, як користувачі вже звикли сприймати hotline.finance.
«Нам сподобалось, що бюро “Спілка” проаналізували коментарі користувачів і партнерів, вивчили відгуки колишніх і теперішніх колег на незалежних платформах. Усе для того, щоб зрозуміти, як бренд сприймається людьми. Саме це намагались відтворити в дизайні», — коментують у hotline.finance.
Також нова айдентика чітко окреслює межі: hotline.finance — це не частина hotline.ua, а окремий продукт із фокусом на онлайн-страхуванні в Україні.
У мережі вже з’явилась реакція на дизайн:
Не революція, а еволюція
Оновлення не стало різким зламом, говорять у компанії. Це — зрілий, еволюційний крок. hotline.finance зберіг свої ключові індикатори: простоту, сучасність і цифрову ясність. Але розставив нові візуальні фокуси, які краще відображають сьогоднішній характер платформи та зрозумілі ширшому колу людей.
Уніфікована дизайн-система прискорить запуск нових продуктів — і в мобільному застосунку, і на сайті.
Зміни, що мають зміст
За новим дизайном стоїть чітка стратегія: глибша диджиталізація, розширення продуктової лінійки та впровадження технологій.
Сьогодні користувачі чекають від цифрового сервісу не просто функцій, а проактивності. І саме таким хоче бути hotline.finance — чесним, зрозумілим, доступним у всьому: від інтерфейсу до комунікації.
Ребрендинг — це сигнал. Платформа росте разом із ринком. І насамперед — для своїх користувачів.
Партнерські матеріали
