Не одне і те ж. Чим Creative Marketing Designer відрізняється від Graphic Designer
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
За даними DOU, торік маркетинг став лідером за кількістю опублікованих вакансій. Звісно, жодна кампанія не минає без участі дизайнерів. Роман Яцентюк уже четвертий рік працює у компанії Quarks, де пройшов шлях від креативного дизайнера на парт-таймі до тімліда. Він переглянув десятки резюме, портфоліо та тестових завдань і помітив, що кандидати не завжди усвідомлюють різницю між Graphic та Creative Marketing Designer. Наприклад, додають до портфоліо креативного дизайнера логотипи та ілюстрації.
У колонці для Vector Роман розповідає про спільне та відмінне між цими позиціями, окреслює цілі кожного фахівця, критерії його успішності та необхідні навички.
Creative VS. Graphic
Робота Graphic Designer нагадує фільм «Готель “Гранд Будапешт”». Його візуальні матеріали мають гармонійно і водночас ефективно передавати потрібні ідеї та ключові меседжі. Айдентика, презентації, брендбуки, постери та дизайну для зовнішніх носіїв, макети для сайтів — усе має бути цілісним та добре продуманим, аби залишити емоційний слід.
Водночас Creative Marketing Designer забезпечує маркетингові команди графічними матеріалами. Серед його завдань — розробка макетів рекламних оголошень, performance-реклама та інші промоматеріали. Пікові періоди навантаження Creative Marketing Designer я б порівняв з атмосферою фільму «Вовк з Волл-Стріт»: шалена енергія, швидкість і максимальна віддача.
Здається, і там, і там йдеться про візуальні матеріали. Проте цілі, формат роботи та метрики ефективності на двох позиціях відрізняються.
Цілі
Graphic Designer придумує, як зробити продукт бажаним. Його роботи — це про відчуття та сенси, які хочеться поширювати та запам’ятовувати. Ідеально, якщо аудиторія, що користується продуктом, пишається приналежністю до нього. Згадайте випадок, коли ви вирішили придбати певний напій через цікаву упаковку. У мене таке трапляється часто. Ба більше, я нерідко показую оригінальні пакування друзям зі словами: «Дивись, як класно!»
Приклад дизайнерського пакування кави Penyora
Creative Marketing Designer шукає болі аудиторії та фокусується на них. Він має створити зображення, яке виділить продукт з сотень інших матеріалів, та змусить юзера клікнути саме на цей креатив. Тут фахівці не бояться провокацій, а іноді, щоб досягти максимальної ефективності, вдаються до перебільшень. Ключовий показник успіху — встановлення застосунку, реєстрації, придбання товару чи послуги, а якщо реклама запам’ятається — це радше приємний бонус.
Навички
Оскільки обидва фахівці працюють у дизайні, то набір компетенцій, який повинні мати кандидати, доволі схожий, проте відмінності також є.
Спільне: що потрібно Graphic та Creative Marketing Designer
Основні принципи дизайну та анімації, теорія кольору, векторна ілюстрація, Lottie animation, Adobe Creative Suite, Figma, розуміння цільової аудиторії, аналіз конкурентів та ринку, робота з фотобанками та стоками, робота із корпоративним брендбуком, робота з авторськими правами, оптимізація процесів, навички роботи із ШІ.
Відмінне: специфічні навички для обох фахівців
| Graphic Designer | Creative Marketing Designer |
|---|---|
| Розробка айдентики й брендингу | Основи A/B-тестування |
| Гайдлайни проєктів | Розуміння маркетингових метрик |
| Дизайн презентацій | Рекламний копірайтинг |
| Додрукарська підготовка матеріалів | Формування гіпотез для тестування |
| Купівля й використання шрифтів | Розуміння вимог та політик рекламних джерел |
| Розробка макета для друку | Створення шаблонів для спільного використання |
| Створення темплейтів для спільного використання | |
| Аналітичне мислення | |
| Бізнес-орієнтованість | |
Процес роботи
Graphic Designer. Розробляючи плакат чи айдентику для бренду, він приділяє увагу кожному етапу процесу. Ось приблизний алгоритм роботи:
- Ґрунтовний пошук та аналіз основної ідеї, яка має відображати цінності та місію бренду.
- Складання мудборду з референсами для майбутнього дизайну.
- Розробка деталізованих елементів дизайну. Це найбільш кропіткий процес, який може тривати від кількох днів до місяців. Кожен штрих, відтінок, тінь і форма мають своє значення та мету.
- Презентація кількох ретельно опрацьованих варіантів концепту. Для кожного потрібно продумати унікальне подання та обґрунтування.
- Правки. Утім, якщо пощастить, і щось із запропонованого збігатиметься із баченням стейкхолдера, проєкт може обійтися без суттєвих правок.
Головна особливість роботи Creative Marketing Designer — це швидкість. Дизайнер має оперативно створювати десятки концептів для різних рекламних кампаній, пропрацьовувати численні варіанти з різними меседжами та деталями, а за потреби — адаптувати все для різних ринків та аудиторій. Такі темпи пов’язані з тим, що кожен варіант необхідно швидко протестувати, метрики — проаналізувати, а найкращі ідеї — масштабувати.
Зрозуміло, що подібний процес впливає на сам дизайн — зображення тут варто робити простішими та «прямолінійними». Тому здебільшого роботи Creative Marketing Designer не потрапляють до портфоліо й не залишають емоційний слід у користувачів. Однак і оцінюють їх інакше.
Метрики для оцінки результату
Ось критерії, за якими визначають успішність роботи обох дизайнерів.
Graphic Designer: зворотний зв’язок, відповідність технічному завданню, органічні взаємодії на кшталт коментарів, лайків та репостів. Бувають і випадки, коли ефективність важко або навіть неможливо виміряти.
Creative Marketing Designer: маркетингові метрики як-от CTR, CPC, CR, CPA, ROI, а також внутрішні синтетичні показники (коли на основі різних базових метрик розробляється нова, яка покриває більше факторів). Причому дизайнери разом з маркетологами постійно їх аналізують задля нових гіпотез.
Чекліст до співбесіди
| Ключові аспекти | Graphic Designer | Creative Marketing Designer |
|---|---|---|
| Основна мета | Поширювати відчуття та сенси продукту | Спонукати юзера клікнути на зображення |
| Тип роботи | Розробка айдентики, презентацій, брендбуків, постерів, дизайн для зовнішніх носіїв | Розробка макетів рекламних оголошень, генерація гіпотез, тестування |
| Процес | Кількаетапний процес з багатьма деталями та ітераціями комплексних робіт | Виготовлення та тестування рекламних матеріалів, які можуть відрізнятися незначною мірою |
| Швидкість | Повільний, з увагою до кожної деталі | Швидкий, з потребою оперативно тестувати та коригувати матеріали |
| Метрики ефективності | Відгуки, відповідність технічному завданню, коментарі, лайки | CTR, CPC, CR, CPA, ROI, внутрішні синтетичні показники |
| Роль у команді | Працює самостійно, консультується з лідом чи колегами-дизайнерами за необхідності | Тісно взаємодіє з креативними маркетологами |
| Результат | Бренд-айдентика, логотипи, брендбуки, презентації, постери, дизайн сайтів | Креативи, макети для performance-реклами, банери, лендінги, промо-матеріали для соціальних мереж |
Дизайн для креативного маркетингу, можливо, і є вузькою спеціалізацією порівняно з графічним дизайном. Однак я хочу наголосити: у цій ролі ви матимете чіткі показники оцінки роботи та результатів. Комусь це підходить, а комусь ні — і це нормально. На своїх співбесідах я завжди виділяю час, аби пояснити різницю та знайти людей, з якими ми разом зануримося у світ «Вовка з Волл-Стріт».
Більше про це
Тренди диджитал-маркетингу у 2025
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Партнерські матеріали
