Лідер українського фешн-ритейлу, компанія INTERTOP у співпраці з креативним агентством banda представили нову весняну рекламну кампанію «Вдягнуся як завгодно», присвячену одягу.
Що відомо
Головна ідея нової комунікації: «В INTERTOP так багато одягу, що можна вдягатися як завгодно — як мак, як море, як бутон чи навіть трамвай!». Основний акцент на тому, що INTERTOP — це вже не тільки про взуття. Адже останніми роками компанія активно працювала над створенням великого асортименту одягу на всі випадки життя, і натхнення для своїх образів можна знайти в будь-чому. Нині в її фешн-портфелі є бренди повсякденного, спортивного, преміального одягу. Серед них The North Face, Dickies, Vans та інші. Усього 71 000 позицій.
Також ритейлер підтримує українські бренди й активно розвиває маркетплейс. Станом на зараз в INTERTOP представлено більш ніж 180 українських брендів та понад 200 світових.
У новій рекламній кампанії INTERTOP і banda відповіли на одвічне запитання: «Як же його вдягнутися?». У відео показані звичайні повсякденні речі, які мають цікаву історію створення чи самовираження: жіночий брючний костюм, худі, комбінезон тощо.
«Результат — вайбова, іронічна та трохи мемна реклама. Не випадково в ролику є “пасхалочки” до наших національних кольорів чи символів в образах київського трамвая, каштана чи автентичного українського одягу в образі козака Мамая. Адже навіть найсміливіші луки можна доповнити елементами української символіки чи кольорами, що зробить образ і модним, і сучасним», — вважає команда INTERTOP.
Як і де знімали відео
Креативний ролик створила команда banda. Режисер Олег Томін знімав в одному з архітектурних символів Києва — бібліотеці імені Вернадського. За стиль відповідала Тетяна Немченко. У процесі знімань герої змінили не один десяток луків.
Результати кампанії
Спеціально для цієї кампанії розроблено окремий візуальний стиль. Його мета — бути яскравим, помітним і впізнаваним серед інших брендових комунікацій. Також на період кампанії сайт, застосунок та магазини було забрендовано ключовими елементами візуального стилю. Зокрема й биркою від одягу INTERTOP.
Відео стало вірусним у соцмережах, аудиторія дала активний фідбек через коментарі й репости. Безліч коментарів написали інфлюенсери та зірки шоу-бізнесу: Даша Астафьєва, Даша Майорова, Євген Таллер, Настя Гонцул, Таня Парфільєва, Іван Кришталь, Леся Нікітюк.
INTERTOP використали омніканальний підхід до комунікації. Відео доповнила зовнішня реклама офлайн у метро, на мультимедійних майданчиках та діджитал-панелях. Окрім цього, фірмовий трек кампанії звучить у магазинах INTERTOP та вже наспівується клієнтами. Він також завірусився в Instagram та TikTok, багато користувачів підтримали танцювальне відео під цей трек.