У конкурентному світі, де бренди 24/7 змагаються за увагу споживача, існує велика спокуса слідувати за популярними трендами й вбудовувати їх у наявні маркетинг-стратегії. Однак деякі сміливці вирішують створити власний тренд замість приборкання вже відомого. У матеріалі Vector — про нову кампанію до дня розпродажів від EVA та те, як її розробляли і хто допоміг втілити.
Що сталося
9 листопада в мережі EVA та інтернет-магазині EVA.UA стартувала кампанія «Дика п’ятниця», присвячена всесвітньо відомому дню розпродажів. Глибокі знижки та цікаві акції на улюблені й затребувані товари чекатимуть на покупців до 26 листопада включно.
Про концепти й сумніви
Мережа традиційно не стала обмежуватися лише самим днем Чорної п’ятниці, який у 2023 році припадає на 24 листопада, та розпочала період вигідних покупок заздалегідь, поступово збільшуючи кількість та привабливість пропозицій.
«Цьогоріч ми пропонуємо клієнтам насправді дикі знижки — до 80%. Тому й п’ятницю назвали дикою. Враховуючи ситуацію, звичайно, замислювалися над доречністю такої комунікації з ноткою гумору. Та вирішили, що незмінні ритуали: шопінг, радість від вигідної покупки, — певним чином допомагають підтримувати внутрішній стан в балансі. Тому вирішили не позбавляти клієнтів маленьких радощів тоді, коли все решта й так зрозуміле без зайвих нагадувань», — розповідає заступниця директора з маркетингу EVA Василина Петлицька.
Про втілення ідеї
«Креативна платформа «Дикої п’ятниці» народилася всередині колективу. EVA та EVA.UA за останні роки утворили майже безкрайній простір, де безліч потрібних і улюблених товарів для краси та дому. Тому й виникла асоціація з джунглями, де наші клієнти ловлять численні дикі знижки. Головне, що в результаті всі лише виграють та отримують задоволення», — пояснює керівник напряму маркетингу інтернет-магазину EVA.UA Руслан Сазонов.
Вигідні пропозиції чекають і на клієнтів магазинів мережі, і на тих, хто звик купувати на EVA.UA. Розмаїття онлайн — особливо велике: акції з подарунками та розіграшами, товари дня, дикі години, нічні знижки, ціни навпіл (щоденний ТОП-50 товарів зі знижкою 50%). З усіма доступними активностями та механіками можна ознайомитись на спеціальній сторінці. А щоб не пропустити важливі акції, на них є можливість підписатися та отримувати сповіщення на електронну пошту.
Про креативну частину
Втілити яскраву ідею EVA в життя допомогла команда креативної агенції iPlace, яка спільно з Lumiere Production попрацювала над іміджевими та продуктовими роликами.
«Навіть холоднокровний пітон підіймає голову, коли чує поклик до полювання. Ми в iPlace, коли отримали запрошення попрацювати над «Дикою п’ятницею», миттєво стрибнули в проєкт. Адже ритм, який задала команда EVA та EVA.UA, був наче з “Джуманджі”. Це — виклик: пірнути у творчі джунглі й вполювати ідею, що причаїлася та чекала вправного ловця. Разом із Lumiere Production ми майстерно обійшли усі пастки та хитрощі фільмування пригод «Дикої п’ятниці» та приборкали декілька ну ду-у-у-уже диких відео», — розповів директор із клієнтського сервісу iPlace Віктор Заєць.
Спробувати вполювати продукти EVA за вигідними цінами можна ТУТ.