У ніч з 8 на 9 лютого у США відбувся фінал кубка «Супербоул», під час перерви виступав Bad Bunny, а також показували рекламу різних брендів. Розповідаємо про найкращі та найгірші ролики найважливішої телеподії року за версією Fast Company.
Що сталося
У США відбувався «Супербоул». У середньому реклама там коштує $8 млн за 30 секунд, в деякі рекламодавці заплатили понад $10 млн за такий ролик. Розповідаємо, які ролики транслювали на кубку у 2026 році.
Svedka Vodka — Shake Your Bots Off
Ця реклама, ймовірно, стала першим роликом «Супербоулу», створеним переважно за допомогою ШІ.
Ролик назвали невдалим та порівняли з роботою студентів, зробленою в останню ніч перед дедлайном.
Зазвичай горілка як категорія має сильну рекламну історію. Для прикладу — ролик Belvedere Vodka, Daniel Craig 2022 року або Vodka Movie від Absolut 2008 року. Це були яскраві й креативні роботи.
На цьому тлі Svedka порівняли з рекламним еквівалентом порожньої клубної тусовки без змісту.
Budweiser — American Icons
Ролик від BBDO New York піднімає фірмову любов бренду до тварин на новий рівень. Раніше в рекламі цього бренду з’являлись кінь і жовтий лабрадор як найкращі друзі. Але коли Budweiser святкує 150 років, а США готуються до 250-річчя, з’являється орленя.
У часи, коли суспільство розділене, Budweiser на кілька хвилин створює те, з чим погоджуються всі. Момент, коли дорослий орел розправляє крила, назвали безвідмовно робочим.
Автомобільна реклама Highdive
Агентство Highdive з Чикаго показало, як звичайний автомобільний ролик, несподівано перетворюється на епічну історію. Без зірок, ностальгійної музики й трюків.
Цей ролик назвали прикладом того, як досвід сотень реклам для «Супербоулу» працює на результат.
Rocket x Redfin — America Needs Neighbors Like You
Rocket і Redfin захопили увагу глядача, поєднавши три речі: Леді Гагу з піснею містера Роджерса, теплий емоційний ролик і можливість виграти будинок вартістю мільйон доларів. Це спокійна, душевна реклама, яка контрастує з гумором і зірковими камео навколо.
Hellmann’s — Meal Diamond
Пісня Sweet Caroline тепер працює й на майонез. У ролику з’являється Енді Семберг у образі Meal Diamond. Це назвали абсурдним, але цілком логічним в межах стратегії бренду. Hellmann’s уже вдруге намагається закарбуватися в голові глядача через нав’язливий, але веселий образ.
Bud Light — Keg
Bud Light нещодавно переживав складний період, але бренд поступово повертається до сильної, смішної реклами.
У новому ролику знову з’являються Шейн Ґілліс, Post Malone та Пейтон Меннінг. Цього разу — на весіллі. Коли бочка з пивом скочується з пагорба, гості реагують максимально серйозно і максимально безглуздо.