Менше гумору та місцевий контекст. Найефективніша реклама 2021 року за версією Kantar

Британська компанія Kantar визначила найефективнішу рекламу 2021 року. Серед кращих роботи Samsung, eBay, Mitre 10 та Johnnie Walker, пише Adweek.

Що сталося

Kantar визначила найефективнішу рекламу світових брендів минулого року. Переможців визначили у трьох категоріях: телебачення, диджитал, а також друк і зовнішня реклама. Загалом проаналізували 13 000 рекламних кампаній зі 75 ринків. Також дослідники виявили яскраві тренди 2021 року:

• менше гумору;
• зростання переходу між цифровим і телевізійним форматами;
• широкий діапазон таймінгу роликів: найкоротший тривав шість секунд, найдовший — 136;
• побудова сюжету ролику через розуміння місцевого контексту або глобальні історичні події.

Яка ж реклама стала найефективнішою

Найбільш ефективною стала реклама Samsung, eBay, Mitre 10 та Johnnie Walker. За категоріями історія така:

• Телевізійна. Усупереч тренду, в телевізійному форматі таки переміг ролик із поєднанням гумору та співчуття до користувача. Це ролик новозеландської компанії  DIY Mitre 10. Вона представила свою платформу With You All the Way для підтримки клієнтів, які наводять лад у помешканні. До трійки лідерів увійшли нігерійський виробник алкоголю Pernod Ricard Martell із роликом «Be the Standout Swift», а також південноамериканський бренд віскі Diageo Johnnie Walker з «Keep Walking Anthem».

• Диджитал-реклама. Переможцем у цій номінації став 30-секундний ролик від eBay «Rare Drops». Він зібрав уже понад 5 млн переглядів на YouTube. До трійки увійшли виробник побутової техніки KitchenAid із рекламою блендерів «Make to Stand Out», а також колумбійський маркетплейс Rappi з «Las cervezas déjaselas a Rappi».

• Друк і зовнішня реклама. У цій категорії перемогу здобула цифрова зовнішня реклама Samsung «Google Preset V2», розроблена агентством Consigliere. На жаль, її не має у відкритому доступі в мережі, тому варто переглянути на Adweek. Ця реклама є яскравим прикладом тренду «показувати, а не розповідати». Так рекламодавці розширюють творчі кордони за допомогою досягнень у візуальних та аудіоформатах.