На ОТТ-платформі Київстар ТБ оновили айдентику та логотип. Як і навіщо?
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
У грудні користувачі Київстар ТБ могли помітити, що в їхньому мобільному застосунку й меню додатків на Smart TV оновилась іконка.
Керівник департаменту маркетингових комунікацій Юрій Чорненький пояснив, для чого вперше за п’ять років бренд провів масштабне оновлення айдентики, який ефект від цього очікують та які сенси закладені в графічні елементи.
У 2024 році світові бренди оновлювали логотипи, орієнтуючись на сучасний, простий і доступний дизайн. Наприклад, Pepsi повернулася до класики 1980-х, додавши яскравіші кольори та сучасні шрифти. Nokia вперше за 45 років змінила логотип. Попри оновлення, айдентика залишилася впізнаваною, зберігаючи асоціації з брендом.
Проте перед Київстар ТБ як перед продуктом, що з 2019 року мав спільний із материнським брендом логотип, головною метою оновлення айдентики було формування чіткої ідентичності продукту.
Передумови оновлення айдентики Київстар ТБ
Платформа кіно й телебачення Київстар ТБ розпочала історію у 2019 році після об’єднання Київстар з 1+1 медіа та здобуття своєї теперішньої назви. До цього сервіс мав кілька назв: спочатку «Домашнє ТБ», потім «Гоу ТВ». Також існував окремий проєкт — «Київстар футбол».
Протягом п’яти років у логотипі використовувалася зірка Київстар. Це не завжди викликало в користувачів асоціацію, що Київстар ТБ є гравцем сфери ОТТ-платформ України. До того ж через наявність зірки в логотипі користувачі підсвідомо визначали платформу кіно і телебачення як доступну лише для абонентів Київстар, що є насправді міфом. Це ускладнювало сприйняття сервісу.
Тому оновлення айдентики — важливий і правильний еволюційний крок для формування ідентичності Київстар ТБ як окремого бренду.
Над завданням працювала команда креативної агенції I AM IDEA:
- розроблення дизайн-системи — Head of Design Даша Шаблієнко й дизайнерка Валерія Ігнатюк;
- побудова системи анімації — моушн-дизайнер Денис Кононенко, артдиректори Олена Довгопол та Віталій Клименко.
«К» — лого, що несе в собі сенс
В аудиторії будь-який бренд асоціюється з лого. Іноді логотипи компаній такі відомі та впізнавані, що можуть асоціюватися із цілою сферою бізнесу. Без них будь-якому бренду складно завоювати прихильність аудиторії чи досягнути бажаних результатів.
Візуальна розробка лого у вигляді літери «К» — це не лише символізм першої літери назви платформи. Це унікальний знак, який поєднує іконку play та сердечко, утворюючи метафору ідеї сервісу: можливість дивитися те, що любиш. Літера «К» виконує функцію і логотипу, й іконки застосунку. Вона ще стала основою для системи сублоготипів, де напрями мають різні кольори й оформлення. За типами контенту закріплюється свій колір (наприклад, фіалково-синій для спорту).
Напис «Київстар ТБ» також зазнав змін. Зменшили контраст між верхньою та нижньою частинами літери «К», трохи розширили її форму й скоротили діаметр крапок над «Ї» і між словами. Ці деталі допомогли вдосконалити гармонію шрифту, зберігаючи зв’язок із материнським брендом.
У новій айдентиці акцентуємо на контенті
За допомогою нової дизайн-системи, яка адаптується під різні продуктові й комунікаційні потреби, привертаємо увагу різноплановим контентом платформи. Такі впровадження дозволять ще більше підкреслити слоган платформи «Завжди є щось нове на Київстар ТБ». Справді, на платформі багато нових кіностудій, спортивних трансляцій і фільмів. У 2025 році перелік тільки збільшуватиметься.
Тепер айдентика стає різнокольоровою: комунікація адаптується під кольори контенту, що розміщується на візуалі. Саме кольорова гама постера чи кадру з фільму визначає, яким буде візуал. Водночас тло за межами плашок залишається статичним — темно-синім. Це створює ефект кінозалу та гармонійно доповнює яскравий контент.
Ідеальна айдентика — це та, з якою компанія може жити роками. Її можна час від часу освіжати, але загалом важливі цілісність і послідовність.
«Це можливо лише тоді, коли вона відповідає глобальній стратегії бренду, його сутності, цільовій аудиторії та загальним цілям. У будь-якому разі айдентика повинна виконувати свої завдання. Якщо цього не відбувається, отже, настав час змін», — каже Даша Шаблієнко, Head of Design у креативній агенції I AM IDEA.
«Диференціюйся або помри» залишається актуальною темою. Адже кількість брендів і сервісів постійно зростає. Зміни в айдентиці — це необхідність. Проте вони мають базуватися на суттєвих змінах у позиціюванні бренду. І цього не потрібно боятись.
Приклад оновлення логотипа Київстар показує, що перші емоційні реакції із часом зникають, а вдалі зміни стають природною частиною бренду. Тому розвивайтеся й фокусуйтеся на чинниках успіху оновлення айдентики. Зокрема, на вагомих змінах у позиціюванні, прорахованих кроках функціональної адаптивності та опрацьованих візуальних трендах задля унікальності бренду.
Партнерські матеріали
