НОВИНИ

У monobank нова CMO — як планує тримати бренд у топі та планку трендсетера: ексклюзив

Аудіо версія новини

Слухати

Новопризначена CMO monobank Вікторія Ващенко вперше виступила публічно на новій посаді — на конференції Vector та I AM IDEA. Ми ексклюзивно дізналися про її бекграунд, плани тримати бренд у топі та скейлитися за кордон.

Що сталося

У липні 2025 року виконувачкою обовʼязків СМО monobank стала Вікторія Ващенко. 4 жовтня вона публічно дебютувала на новій посаді на конференції про силу єдності  «БОРЩ», присвячену 7-річчю Vector та I AM IDEA.

Вікторія на час призначення вже мала сім років досвіду проєктної співпраці з monobank.

Вона змінила на посаді Анатолія Рогальського, — він керував маркетингом цифрового банку протягом восьми років. Рогальський, до слова, є рідним братом співзасновника monobank Михайла Рогальського. До команди приєднався у перші місяці запуску банку і протягом п’яти років фактично залишався єдиним маркетологом. Він запустив реферальну програму та опцію «Банка», яка стала невіддільною частиною всіх українських зборів.

Вікторія Ващенко на конференції «БОРЩ»

Що відомо про нову СМО monobank

Спільні з monobank проєкти почала робити ще в 2018 році, коли працювала на стороні агенції Promodo. У 2024-му перейшла в інхаус на позицію Product Marketing Manager.

Зараз відповідає за розвиток бренду, креативні комунікації та запуск нових продуктів для майже 10 млн клієнтів.

«В якийсь момент стало зрозуміло: ми говоримо однією мовою, тому перехід в інхаус був логічним кроком. Перемовини тривали недовго», — ділиться подробицями Вікторія. 

У бекграунді нової керівниці — понад вісім років у маркетингу та робота з великими бізнесами на кшталт Rozetka, OLX, EVA, «Фокстрот», Dim.Ria. Вікторія координувала міжнародні проєкти з бюджетами понад $1 млн щомісяця.

За її словами, найбільший урок з попереднього досвіду — дрібниці важливі: «Кожна кнопка, пуш чи емодзі впливають на досвід клієнта. І друге — швидкість часто важить більше, ніж ідеальна стратегія».

Майбутні цілі на посаді СМО описує так:

  • тримати бренд у топі впізнаваності та любові в Україні;
  • закріпитися на рівні національного лавмарку;
  • прокачати PR і стратегічні комунікації так, щоб mono звучав голосніше на міжнародному рівні.

Серед пріоритетів — розширення команди, «яка кайфує від своєї роботи й робить магію щодня».

Під час виступу вона розповіла деталі колаборації напою «monobank × Живчик». Про це — далі у новинах.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

НОВИНИ
Як перетворити жарт на 8,8 млн проданих банок — monobank і «Живчик» розповіли історію своєї колаборації

04 Жовтня 2025, 18:45

НОВИНИ
Довгостроковий проєкт на 100 млн грн: «Хартія» розповіла про найвдаліші колаборації

04 Жовтня 2025, 15:18

НОВИНИ
Вкладав власні 40 000 грн: Клопотенко розповів деталі про колаборацію із «Укрзалізницею»

04 Жовтня 2025, 14:22

Досвід і думки
Від пошукових систем до ШІ-чатів: яку роль відіграє LLMs.txt у новій SEO-реальності

04 Жовтня 2025, 13:25

НОВИНИ
Мозаїка за понад 1,6 млн грн та 1,2 млн донатів: znamy та Alterra показали результати співпраці

04 Жовтня 2025, 13:15

НОВИНИ
6 мрлд тонн щосекунди: вчені зафіксували найшвидше зростання планети у Всесвіті

03 Жовтня 2025, 19:21

НОВИНИ
Ось чому лише 30% працівників хочуть бути керівниками — дослідження

03 Жовтня 2025, 18:15

НОВИНИ
Користувачі скаржаться на зайві запитання від ChatGPT — що сталося

03 Жовтня 2025, 17:28

НОВИНИ
65 000 грн на людину: як змінилися корпоративні бенефіти в Україні у 2025 — дослідження

03 Жовтня 2025, 16:24

БІЗНЕС
Як IT-компанія SharksCode використовує HR-аналітику для зростання команди

03 Жовтня 2025, 14:00