Монетизація хайпу. Скільки коштує та на чому заробляє «Євробачення»
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
67 років європейська спільнота збирається на «свято музики» — «Євробачення». Спочатку держави-учасниці всередині країни обирають виконавців, які поїдуть на міжнародний конкурс. Потім переможці нацвідбору вже презентують свої пісні європейській аудиторії. Усе виглядає яскраво, красиво та масштабно.
Проте кожного разу за лаштунками залишається відповідь на запитання: а скільки ж коштує це свято життя та хто на ньому заробляє. На них спробувала відповісти журналістка Vector.
Спочатку внесок, потім пісня
Щоб взяти участь в «Євробаченні», країни повинні заплатити внесок в Європейську спілку радіомовлення та телебачення (EBU). Скільки конкретно платить кожна — невідомо, але загальна складає 6,2 млн євро. Внески роблять національні мовники. В Україні — це «Суспільне».
Точні суми визначити важко, бо вони різні у кожної країни та розподіляються за принципом «солідарності».
Більші та багатші вносять вищі внески. Також більше платять країни-засновниці конкурсу — Франція, Італія, Іспанія, Велика Британія, Німеччина.
З 2022 року сума внесків зросла через дискваліфікацію з конкурсу росії та білорусі. Також цьогоріч одразу три держави: Болгарія, Північна Македонія та Чорногорія, — відмовилися від участі в «Євробаченні» через «фінансові проблеми» в країні.
«Таке рішення в інтересах громадян, враховуючи збільшення витрат через енергетичну кризу, які забирають значну частину бюджету, а також підвищений реєстраційний внесок за участь в «Євробаченні 2023», який до минулого року становив 39 143 євро, а наступного року, ймовірно, стане вищим», — повідомив ще в 2022 році національний мовник Північної Македонії MRT.
А так пояснив свою відмову чорногорський мовник RTCG:
«Крім значних витрат на реєстраційні збори, а також витрат на перебування команди у Великій Британії, ми зіткнулися з відсутністю інтересу з боку спонсорів. Тому вирішили спрямувати наявні ресурси на фінансування поточних та планованих національних проєктів».
Хто виграв, той і накриває на стіл
Загалом «банкет» оплачують за такою схемою: 5-7 млн євро від EBU, витрати національного мовника, держави та міста, що приймають, рекламні та партнерські кошти. Конкретики щодо останніх пунктів практично немає. Імовірно, усе залежить від країни, економічної ситуації та спонсорів.
Мовнику-організатору загалом потрібно викласти 10-20 млн євро на організацію конкурсу. Деякі країни цим не обмежувалися.
Серед найдорожчих «Євробачень»:
- у москві в 2009-му — $42 млн.
- у Копенгагені 2014-го — $54 млн.
- у Відні у 2015-му— $42 млн.
Але абсолютним лідером за цим показником поки є Азербайджан. У 2012 році країна витратила на проведення «Євробачення» в Баку понад $64 млн. До організації підійшли справді масштабно. Навіть побудували концертний комплекс під «Євробачення», на який витратили понад $100 млн.
Для порівняння, оргкомітет «Євробачення 2017» в Україні стверджував, що конкурс коштував 20,4 млн євро. До цього низка медіа писала, що його вартість склала понад 30 млн євро. В оргкомітеті спростовували це твердження.
Цьогоріч «Євробачення» мала проводити Україна як переможець у 2022 році. Але через безпекові питання та продовження російсько-української війни конкурс поїхав до Великої Британії (співак Сем Райдер тоді посів другу сходинку — прим. ред.).
Звичайно, більшості українців хотілося б, щоб після перемоги в конкурсі ми провели його в себе. На жаль, цього не сталося. Принаймні ми зекономили на організації. За приблизними підрахунками, разом EBU, ВВС та уряд Великобританії вклали в проведення конкурсу близько 11,3 млн євро.
Варто зазначити, що за участь в «Євробаченні» все одно довелося заплатити. Крім вищезазначеного внеску, «Суспільне» також замовило підготовку, супровід та створення сценічної постановки номера для гурту Tvorchi. Згідно з Prozorro, вартість склала майже 3 млн грн. Для порівняння, згідно з дослідженням Transparency International Ukraine, у 2022-му підготовка номера для Kalush Orchestra та поїздка гурту на виступ коштувала 1,5 млн грн.
Щодо трансляції Нацвідбору, то 2023-го її організація обійшлась 10 млн грн. 2022-го на це заклали 16,5 млн грн.
Скільки заробляють
«Євробачення» за замовчуванням не їде до столиці-переможниці. Кожна держава сама вирішує, в якому місті проводити конкурс. Звісно, тут грає роль інфраструктура, наявність відповідних майданчиків, туристична привабливість.
«Євробачення» — це можливість місцевому бізнесу та й місту за один лише тиждень збільшити свої доходи в рази. Але не всім це вдається.
Розглянемо декілька прикладів:
- «Євробачення» у Баку, 2012 рік. Ми вже зазначали, що це одне з найдорожчих «свят», які коли-небудь влаштовувала країна-приймачка. Приблизно, за офіційними даними, витрати сягнули $64 млн. Проте приїхали в Баку на конкурс лише 7000 туристів. Вони залишили в місті трохи понад 10 млн євро.
- «Євробачення» у Стокгольмі, 2016 рік. До столиці Швеції приїхало щонайменше 38 000 відвідувачів. Загальний дохід склав 38,5 млн євро. При цьому на конкурс витратили 11,2 млн євро.
- «Євробачення» в Турині, 2021 рік. Музичний конкурс обійшовся італіському місту в близько $11,5 млн євро. За словами туринської влади, туристи принесли готельному сектору в сім разів більший дохід.
- «Євробачення» в Ліверпулі, 2023 рік. Приблизні витрати організаторів конкурсу цьогоріч сягнули позначки близько 11,3 млн євро. Плюс 2,3 млн євро від міської ради Ліверпуля. Проте, вже за попередніми прогнозами, Ліверпуль залишиться в плюсі. Зокрема, в місті злетіли ціни на житло. Готелі та помешкання на Airbnb в ніч фіналу здавали в середньому за 665 євро — на 383% та 358% відповідно вище середньої вартості оренди на вихідних. Наразі прогнозується, що «Євробачення» принесе локальній економіці приблизно 34 млн євро. Деякі експерти кажуть, що ця цифра може бути ще вищою.
У заробіток також варто врахувати продаж квитків. У Великій Британії вони коштували від 90 до 430 євро. Варто зазначити, що всі квитки на «Євробачення» 2023 розпродали лише за 36 хвилин. А ще не забуваймо про продаж мерча та іншої продукції, пов’язаної з конкурсом.
Також потрібно враховувати й непрямий економічний вплив. «Європейська правда» наводить слова Head of Entertainment німецького телеканалу NDR Томаса Шрайдера. Він зазначав, що в 2011 році «Євробачення» подивилося близько 120 млн глядачів у всьому світі. Це приблизно еквівалентно рекламній кампанії на $240 млн.
Також близько 50% іноземних туристів, які відвідали «Євробачення» в Мальмьо (2013), заявили, що ймовірно або точно ще раз приїдуть у місто. Тобто конкурс посприяв його туристичній привабливості.
Кришталевий мікрофон і не тільки
Наприкінці кожного фіналу «Євробачення» тогорічний переможець передає кришталевий мікрофон новому тріумфатору. Власне на цьому призи закінчуються. Жоден музикант не отримує грошовий чек або якісь подарунки від організаторів та рекламодавців.
Проте не все так погано. По-перше, в наступні роки попередніх переможців кличуть запрошеними гостями на сцену «Євробачення». За це їм уже платять.
Так, наприклад, Джамала за рік після своєї перемоги отримала за виконання трьох пісень на «Євробаченні» $38 460. Її продюсер стверджував, що вона нічого не заробить, оскільки ці гроші лише покриють витрати на виступ. А от першій українській переможниці конкурсу Руслані тоді заплатили $15 153.
Але це не єдина опція монетизувати свою перемогу на конкурсі. Одним з найяскравіших тріумфаторів «Євробачення» останніх років став італійський гурт Maneskin. У 2021 році він набрав 524 бали на конкурсі й отримав свій кришталевий мікрофон.
Та, мабуть, найголовнішим його досягненням стало те, що на червень 2021-го пісню Zitti E Buoni прослухали понад 100 млн разів на Spotify. А Maneskin вперше серед італійських гуртів потрапив до топ-10 музикальної платформи. Після цього гурт виступав на концерті Rolling Stones, зробив турне США, а пізніше й по Європі.
Визначити, наскільки виріс заробіток Maneskin після успіху на «Євробаченні» складно. Платформа Popnable стверджує, що 2020-го його дохід складав від $14 000 до $17 800, а 2021-го сягнув $332 000 — $421 900. Оцінка базується на основі публічної інформації про спонсорство та інших джерелах в мережі. Тому її не варто вважати дуже точною. Зате ці показники гарно ілюструють ефект «Євробачення» на гурт, який до конкурсу не був надто популярним у світі.
Цьогорічна переможниця Lorine також набирає обертів після перемоги. Шведська співачка вже заробила більше, ніж значна кількість переможців «Євробачення». За перший тиждень її трек Tattoo відтворювався на Spotify понад 60 млн разів. Це принесло співачці близько $250 000 роялті.
Загалом серед лідерів за заробітками на Spotify: Дункан Лоуренс з піснею Arcade (Нідерланди, 2019), Måneskin з Zitti E Buoni (Італія, 2021), Олександр Рибак з Fairytale (Норвегія, 2009).
Замість висновків
«Євробачення» — це, звісно, свято музики. Але жодне свято не відбувається безоплатно. Наскільки економічно доцільно приймати його в себе — дискусійне питання. З одного боку, мова про престиж та туризм. З іншого — усе залежить від рівня організації, вміння розподіляти кошти та ставити конкретні завдання щодо використання ефекту конкурсу. Інакше можна просто яскраво витрати мільйони євро на тиждень згадок в медіа та соцмережах
Щодо виконавців ситуація приблизно така ж сама. «Євробачення» швидше варто розглядати як платформу для просування. Можливість яскраво засвітитися перед мільйонами глядачів.
Проте подальший розвиток та успіх — залежить від вміння команди виконавців використовувати хайп. Бо далеко не завжди навіть успіх переможців конвертується в їхні заробітки, подальший розвиток чи популярність. Частину тріумфаторів конкурсу не згадають навіть запеклі фанати шоу.