Meta може отримувати до 10% свого річного доходу від реклами, пов’язаної з шахрайством, незаконними продуктами та фейковими інвестиціями. Про це повідомляє Reuters із посиланням на внутрішні документи компанії. Розповідаємо деталі.
Що сталося
Згідно зі звітом Reuters, Meta щороку заробляє мільярди доларів на рекламі сумнівного походження у Facebook, Instagram і WhatsApp. Внутрішнє оцінювання компанії свідчить, що частка шахрайської реклами може становити до 10% доходу — приблизно $16 млрд за 2024 рік.
До таких оголошень належать незаконні інвестиційні схеми, онлайн-казино, продаж заборонених медичних виробів і фейкові маркетплейси.
Дослідники Meta з’ясували, що застосунки компанії фігурували в третині всіх успішних шахрайств у США. Попри це, внутрішні політики Meta дозволяли порушникам продовжувати рекламну діяльність: рекламодавців-шахраїв блокували лише після восьми попереджень, а деяких тільки після понад 500 скарг.
Чому це цікаво
Звіт також підкреслює конфлікт між прибутком Meta і безпекою користувачів. Виявилося, що компанія видаляє лише мінімальну частину фейкових кампаній — так, чотири з них цього року принесли $67 млн доходу перед тим, як їх закрили. Внутрішні менеджери, за даними Reuters, мали вказівку «не вживати дій, які можуть коштувати Meta більше ніж 0,15% загального доходу».
Водночас Meta заперечує масштаби проблеми. Представник компанії Енді Стоун заявив, що за останні 18 місяців кількість скарг на шахрайську рекламу зменшилася на 58%, а у 2025 році Meta видалила понад 134 млн одиниць такого контенту. Проте альтернативної оцінки втрат або прибутків компанія не надала.
Що далі
Meta перебуває під пильним наглядом регуляторів у ЄС і США. Якщо дані Reuters підтвердяться, компанія може зіткнутися з новими розслідуваннями та штрафами за недобросовісну модерацію реклами.