Від інсайдерів. Meta переглядає виплати ЗМІ за новини — що це означає
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Як пише WSJ, посилаючись на інсайдерів, знайомих зі справою, Meta планує переглянути виплати виданням за виробництво новинного контенту. Трирічна угода із деякими паблішерами закінчується 2022 року, і є інформація, що відносини Meta із паблішерами зміняться.
Передісторія
Для початку — дисклеймер про роботу Facebook із новинами. Як соціальна мережа, Facebook зацікавлений в увазі користувача, аби усю потрібну інформацію він отримував звідти, тобто проводив якомога більше часу у Facebook = бачив більше реклами тощо. Для цього соціальній мережі потрібен якісний контент. Жодних образ до квіток та діток френд-листа, однак якісний контент забезпечують або професійні контент-компанії (ЗМІ) або самостійні креатори (блогери, лідери думок). Обом потрібна мотивація надавати свій контент платформі. Десь на цьому місті вигадали слово «монетизація».
Довгий час Facebook був зосереджений на отриманні контенту через ЗМІ, як і світ загалом. Однак після 2018 року і декларування мети об’єднувати людей, фокус поступово зміщувався до незалежних креаторів (десь плаче один головний редактор). ByteDance (TikTok) будували свою стратегію саме на них — їх більше, вони мобільні та швидко реагують на тренди. Якість — ну Бог з нею, однак це дозволяло платформі швидко зростати.
Що сталося
Попри поступову зміну трендів, Facebook і далі платив ЗМІ та паблішерам за доступ до їхнього новинного контенту через функцію Facebook News — читач стрічки отримував доступ до новини паблішера без пейволу. За словами інсайдерів WSJ, щорічно Washington Post отримував до $15 млн, New York Times — $20 млн за доступ до свого новиного контенту.
Однак інсайдери говорять, що тиск регулятора, який спонукав соціальну платформу якнайбільше платити за увесь контент (а доходи й без того зменшилися), фокус на метавсесвіті та конкуренція з ByteDance зменшили ентузіазм Meta у роботі з новинами.
Поки не йдеться про повну відмову від плати ЗМІ, однак це точно певний дзвіночок до зміни стратегії та пріоритетів Facebook.
Партнерські матеріали
