preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          БІЗНЕС

          MacPaw разом з Banda зняли відео про те, як вони борються із нудьгою. Для чого це їм?

          29 Листопада 2019, 09:09
          3 хв читання
          Додати в закладки

          Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
          Режим читання

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

          Українська продуктова компанія MacPaw випустила корпоративне відео-візитівку, де описала свою роботу трьома словами: «Make Useful Unboring». Над роликом працював американський режисер Пол Емерсон та продакшн Family Production.

          Навіщо потрібен був ролик

          Як розповідає Employer Brand Manager MacPaw Катя Дробот, про брендинг у компанії задумалися два роки тому, коли почали оновлювати сторінку About на їхньому сайті. У компанії кажуть: до дизайну корпоративного сайту руки не доходили ще з часів реєстрації домену.
          Та ж ситуація була і з брендом MacPaw: кожен п’ятий комп’ютер у світі використовує їхній додаток CleanMyMac, а от компанію не знає ніхто.

          «Це повсюдна ситуація, коли ти закордоном говориш назву компанії, тобі відповідають: “Що, як-як?”. Потім уточнюєш: “CleanMyMac, можливо чули?”. І все стає на свої місця», — кажуть у команді.

          Як пояснюють у Banda, MacPaw створювали круті програми, але без великої ідеї. Хотілося, щоб їхні додатки любили не просто за функціональність, а вже за те, що вони від MacPaw. Щоб кожнен новий реліз викликав думку: «О, вони випустили щось нове — треба перевірити».
          Їхньою задачею було знайти магічну особливість, за яку юзери полюбили б MacPaw. Для цього потрібна була коротка фраза, яка добре описувала б компанію.
          За останні роки команда MacPaw виросла вдвічі. Тож, створюючи нову концепцію з Banda, вони вирішили провести дослідження внутрішніх процесів, щоб зрозуміти, що об’єднує всі продукти і людей у MacPaw.

          В результаті зрозуміли: усіх об’єднує бажання робити ненудні речі. Так знайшли те, за що користувач може полюбити MacPaw — слоган Make Useful Unboring.

          Як MacPaw борються із нудьгою

          MacPaw створили CleanMyMac — це додаток для очищення Apple-комп’ютерів від зайвих файлів та програм. Процес прибирання, хай навіть комп’ютерного, важко назвати цікавим заняттям.
          У MacPaw розуміли це, коли створювали CleanMyMac, тому зробили нудну програму швидшою та інтерактивнішою, додали звуків і зробили акцент на дизайні. Інший приклад їхньої боротьби з нудьгою: замість того, щоб влаштовувати звичайні суботники, MacPaw зняли вірусне відео про «живу» купу сміття, яка лякала перехожих, що смітили на вулицях Києва.
          «Unboring — це слово, яке найкраще описує продукти MacPaw, атмосферу в їхньому офісі, людей та принципи. Важливо, що unboring не означає “веселий”, “розважальний”. “Make useful unboring” — це робити корисні речі простішими, швидшими та красивішими. “Unboring” вже відчувалося всередині MacPaw. Нам треба було розказати про це та зробити комунікацію компанії unboring», — коментує Павло Вржещ, Creative Director Banda.

          Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

          Партнерські матеріали

          Як побудувати компанію з акцентом на людях: досвід Overdone
          01 БІЗНЕС
          Як побудувати компанію з акцентом на людях: досвід Overdone
          Google запускає оновлений «Інтенсивний курс із машинного навчання» українською мовою
          02 ТЕХНОЛОГІЇ
          Google запускає оновлений «Інтенсивний курс із машинного навчання» українською мовою
          Міфи про IP-телефонію, у які досі вірить бізнес
          03 БІЗНЕС
          Міфи про IP-телефонію, у які досі вірить бізнес
          Батл традиційного та інноваційного маркетингу: хто кого?
          04 КРЕАТИВ
          Батл традиційного та інноваційного маркетингу: хто кого?
          Завантаження...