Лідер ринку лікарських засобів в Україні*, компанія Farmak провела ребрендинг відповідно до нової стратегії, яку було представлено ще до початку повномасштабної війни в Україні. Стратегія розвитку «Farmak 2.0: від локального до глобального успіху» передбачає експансію на зовнішні ринки та трансформацію в міжнародний бренд. Саме тому зʼявилася необхідність в уніфікації логотипа та слогану на різних ринках — як на вітчизняному, так і на іноземних.
У межах ребрендингу Farmak змінив фірмові кольори логотипа й використовуватиме назву компанії винятково латиницею. Також переглянув свій слоган.
Основним кольором логотипа став сірий, який символізує високу технологічність компанії. Окрім цього, під час ребрендингу зберегли й традиційний для Farmak блакитний — колір чистоти та стерильності фармацевтичного виробництва.
Змін зазнало і коло, яке було невіддільною частиною логотипа. На заміну йому прийшли дужки. Вони одночасно символізують відкритість Farmak до інновацій, прозорість у діяльності для партнерів та споживачів, а також захист пацієнтів від хвороб завдяки лікарським засобам компанії.
Виробник представив і новий слоган: «Якісні ліки для всього світу». Він підкреслює важливість розвитку експортного потенціалу компанії. На сьогодні це 60 країн світу, включно з 15 державами-членами ЄС, країнами Центральної та Південної Америки, Близького Сходу, Азії, Африки та Австралією. А також представництва Farmak у девʼяти країнах: Узбекистані, Казахстані, Киргизстані, ОАЕ, Швейцарії, Вʼєтнамі, Польщі, Словаччині та Чехії. Наприкінці 2024 року компанія планує завершити будівництво власного виробництва в Барселоні, Іспанія.
Зазначимо, що процес ребрендингу Farmak здійснюватиметься поступово. Адже до продуктового портфеля компанії входить понад 450 найменувань лікарських засобів. Тому редизайн упаковок займе певний час.
«Новий образ Farmak — це не лише візуальні зміни. Це підтвердження нашої місії — виготовляти для України і світу сучасні, якісні та доступні ліки, дбати про кожного пацієнта й доводити, що українські якість і технологічність відповідають європейському рівню», — зазначає Євгенія Піддубна, директорка з корпоративних комунікацій Farmak.
Нову айдентику для Farmak розробила креативна агенція MEX a member of HAVAS. Дослідження сприйняття бренду Farmak серед різних ЦА, яке передувало змінам, здійснила Ukrainian Marketing GrouP.
*за обсягами продажу лікарських засобів у грошовому вираженні, за даними Proxima Research у 2023 році