Що сталося
Глобальний виробник їжі для котів і собак з українським корінням Kormotech на честь 20-річчя (компанія була створена у 2003 році) запустив першу PR-кампанію «За покликом серця». Він знайомиться із петперентами своїх чотирилапих клієнтів через впізнавані й улюблені ними бренди-лавмарки Kormotech — CLUB 4 PAWS, «Мяу!», «Гав!».
Про суть кампанії
Маніфест кампанії — відеоролик про безкомпромісно щасливу та непідробно щиру дружбу дітей і тварин — зняли з відомою українською режисеркою коротко- та повнометражних фільмів, лауреаткою міжнародних кінофестивалів, Тонєю Ноябрьовою та Production Family. Ідея ролика нагадує про соціальну місію Kormotech — змінювати ставлення до тварин, як до компаньйонів та членів родини.
Кампанія працює на кількох рівнях і каналах комунікації. ТВ-реклама, реклама в діджиталі і POSM–комунікація Комунікація в точках продажу, зокрема, через роздаткові матеріали. в торгових точках — онлайн та оффлайн, покликані зробити бренд Kormotech як відповідального виробника та корпоративного громадянина більш впізнаваним для людей, що купують бренди компанії для своїх улюбленців. А діджитал-ядро кампанії — сайт «Kormotech Family», де кожен може додати профіль свого улюбленця, фото, місто та історію до «сімейного альбому» — це емоційне осердя та спільнота однодумців — петперентів та їх друзів, що сповідують спільні цінності, співзвучні Kormotech та родині його брендів їжі для тварин.
«Ми задалися питанням, що об’єднує українську (pet food) компанію KORMOTECH та українських мам і татусів (pet parents), — говорить Віталія Лазоркіна, креативна лідерка бюро designPUB. — І знайшли доволі очевидну відповідь. Скорше, відчули серцем. Нас об’єднують вони — домашні улюбленці, наші вірні неймовірні чотирилапі».
Ця думка й лягла в основу національної кампанії Kormotech Family з діджитал-ядром «Додайте свого улюбленця до сімейного альбому».
«Kormotech Family — це про спільну базову цінність Любов до Тварин, родинні цінності, а також — про сімейство продуктових брендів Kormotech (Club4Paws, “Мяу!”, “Гав!”). Це про Україну від Ужгорода до Алушти! Клієнт довірився нашому відчуттю, і для нас така довіра — неоціненна!», — кажуть у агенції.
Автори концепту кампанії — бюро designPUB, кросдисциплінарне бюро, що працює на перетині просторового, графічного, анімаційного дизайну й створює комунікаційні рішення в площині комерційного та соціального маркетингу. До слова, designPUB співпрацює з Kormotech більше 10 років, є автором айдентики та більшості комунікаційних активностей компанії.
«Для мене реклама — це емоція і спалах. Воно або летить, або не летить. Цього разу полетіло, і я сподіваюся, що глядач теж відчує нашу закоханість у цю рекламну компанію. 12 дітей і вісім собак на майданчику одночасно — звучало, як крейзі-проєкт. Особливо зважаючи на те, що нас влаштовувала лише сонячна погода при зйомці восени. Але чесно, навіть не пам’ятаю, чи був у нас ще колись такий гармонійний проєкт. Більшість кадрів придумані прямо на майдачику, а маленькі актори в кінці знімального дня довго обнімалися з песиками й зовсім не хотіли додому. Це справжня магія кіно, що сталася з нами», — розповідає Тоня Ноябрьова, режисерка.
«До 20-ї річниці ми хотіли придумати щось особливе. Головний інсайт винесли із зустрічей з партнерами.
Під час знайомства розмова в нас у якийсь момент переходить на домашніх тваринок, і стається диво — кожного разу виявляється, що людина на тому боці екрана знає і купує наші бренди.
Ми говоримо про чотирилапих, про їхні смаки, улюблений корм — і лід тане, всі починають посміхатися. Стається дружба. І ось та сама магія підказала нам довіритись чуттю Тоні — і зняти прекрасну історію про “щастя повними ложками”, яке буває тільки в дитинстві. Ми мали абсолютно іншу ідею ролика і чудовий сценарій, але на зустрічі режисерка сказала: “Слухайте, я бачу це так. Якщо ви мені довіритесь, ми зробимо абсолютно крутезну річ”. Ми повірили — і магія сталася!», — говорить керівниця проєкту Аліна Смишляк.
На честь 20-річчя Kormotech передасть 100 000 грн з кожних 20 тонн корму брендів Club 4 Paws, «Мяу!», «Гав!» на допомогу дітям та домашнім улюбленцям, що постраждали від війни. Кошти будуть скеровані в благодійний фонд «Голоси дітей» та ініціативу Save Pets of Ukraine . Спільно з «Голосами дітей» компанія обладнає петфрендлі сімейні кімнати для батьків і дітей в укриттях лікарень на прифронтових територіях, спільно з Save Pets of Ukraine закупить корми, ліки, вакцини та все необхідне для допомоги тваринам у притулках.