preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          Суспільство

          Хто переможе на Cannes Lions 2020? «Каннський прогноз» від Віталія Капустяна

          03 Березня 2020, 10:26
          4 хв читання
          Додати в закладки

          Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
          Режим читання

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

          До дедлайну подачі робіт на Cannes Lions 2020 залишилось півтора місяці. Ми запитали минулорічного переможця Young Lions Віталія Капустяна, які проєкти на його думку мають найбільше шансів отримати заповітні статуетки левів цьогоріч.
          Агенція: Forsman & Bodenfors
          Проєкт: Volvo Trucks – The Tower feat. Roger Alm

          Шведські креативники щороку дивують журі Cannes Lions потужними роботами для Volvo. Це вони вигадали посадити Ван Дама на шпагат між вантажівками, а минулого року допомогли бренду розробити E.V.A. Initiative і отримали першого «Золотого лева» у новоствореній категорії Creative strategy. Цього разу вони придумали, як в одному ролику заявити одразу чотири автомобілі, не розриваючи увагу глядачів.
          Дуже чиста ідея про потужність вантажівок загорнута в шикарне виконання. До Forsman & Bodenfors такого ніхто не робив, і навряд знайдеться багато агенцій, що могли б втілити такий задум в життя. Подивіться making-off ролику і відразу зрозумієте, чому іншим номінантам у категорії Film Craft буде важко з цим боротись.
          Агенція: Publicis Italy
          Проєкт: Coca-Cola – Feel it

          Минулого року кампанія Try not to hear this агенції David Miami забрала головні статуетки в категорії Print & Outdoor. Цього року креативники з Мілану розробили логічне продовження комунікації.
          Створення іконічності бренду завжди круто в категорії Print & Outdoor. Три роки тому розуміння цього принципу допомогло Twitter отримати Гран-прі. Реклама продукту без продукту – одна з найвищих форм комунікації. Окрім того, Publicis Italy вміють піарити свої проєкти, тому журі точно дізнається про цю рекламну кампанію задовго до фестивалю.
          Агенція: INGO + David Miami + Publicis
          Проєкт: Burger King – The Moldy Whopper

          Протягом останніх років маркетинг-команда Burger King на чолі з Фернандо Мачадо отримує чимало «левів». Їхні рекламні кампанії щоразу стають дедалі сміливішими.
          Навіть якби комусь з конкурентів принесли таку ідею, реалізувати її насмілились би тільки Burger King. Тому цей проєкт — беззаперечний фаворит в усіх категоріях, куди його подадуть. Єдина інтрига — як агенції будуть ділити між собою подачі та хто забере статуетку в свій офіс.
          Агенція: Mother London
          Проєкт: KFC – Piano
          https://youtu.be/FdfqMUcUFEk
          У цій кампанії ми знову говоримо про іконічність бренду. Люди можуть облизувати пальці після картоплі фрі з McDonald’s чи пончиків з Dunkin’, але тільки в комунікації KFC це виглядає максимально органічно. Справжнє людське спостереження, виведене в абсолют, принесе креативникам багацько нагород.
          Агенція: Droga5 NY
          Проєкт: Harley-Davidson – Breathe

          Пам’ятаємо, що на Cannes Lions є ряд субкатегорій за виконання. Дуже прискіплива робота і увага до крафту арт-департаменту Droga5 може поповнити і без того велику колекцію агенції новимистатуетками.
          Над цією кампанією працювала частина команди, що минулого року з одним проєктом The Truth is Worth It виграла в Каннах одразу два Гран-прі: Film та Film Craft. Для Harley-Davidson вирішили знімати на плівку і протиставити живій душі байкерів бездушну голосову підтримку, якою тішать себе власники автомобілів. Серед журі точно будуть естети, що сповна оцінять задумку авторів.

          Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

          Партнерські матеріали

          01 Як вони працюють
          Чому шлях до цілі не повинен бути очевидним: про амбіції та масштаб мислення СЕО Universe Group
          Ветерани на роботі: як адаптація робочих місць повертає захисників до цивільного життя
          02 БІЗНЕС
          Ветерани на роботі: як адаптація робочих місць повертає захисників до цивільного життя
          Великий експеримент: чому український e-commerce відмовився від AWS на користь Freehost
          03 БІЗНЕС
          Великий експеримент: чому український e-commerce відмовився від глобальних хмарних провайдерів на користь Freehost
          Як виростити 83% менеджерів усередині компанії: досвід Laba Group
          04 БІЗНЕС
          Як виростити 83% менеджерів усередині компанії: досвід Laba Group
          Завантаження...