Американець Гері Дал у 70-х роках придумав незвичний стартап — продавати звичайне каміння, як домашніх улюбленців. Про історію цього незвичайного кейсу йдеться в матеріалі на Medium. Переказуємо головне.
Що сталося
У 1970-х роках Гері Дал придумав, здавалося б, безглузду ідею, яка зробила його мільйонером — Pet Rock. Дал був рекламним менеджером і копірайтером-фрілансером у Каліфорнії. У 1975 році під час посиденьок за келихом з друзями вони жартували про те, наскільки невибагливим у догляді був би камінь як домашній улюбленець.
Жарт перетворився у бізнес-ідею. Дал розробив упаковку і маркетингові матеріали, які включали інструкцію в гумористичній формі з детальним описом щодо догляду й годування «домашнього улюбленця». Він навіть створив передісторію породи Pet Rock, мовляв, їх дресирував у Мексиці кінолог з іменем Педро.
Pet Rock випустили до святкового сезону 1975 року, він швидко став сенсацією. Люди купували їх як подарунки, ЗМІ підхопили ажіотаж. Дал дав інтерв’ю кільком телевізійним шоу, зокрема, популярному The Tonight Show, що допомогло ще більше збільшити продажі.
До кінця святкового сезону Дал продав понад 1,5 млн камінців по $4 за штуку, що зробило його мільйонером.
Чому це цікаво
Хоча попит на Pet Rock зник так само швидко, як і з’явився, його вплив на попкультуру та індустрію іграшок був вагомим. Він проклав шлях іншим новинкам і породив концепцію «марних» товарів, які люди купують через їхню гумористичну цінність. Дал продовжував створювати інші новинки, але жодна з них не досягла такого успіху, як Pet Rock.
Історія Pet Rock — нагадування про те, що іноді найбезглуздіші ідеї можуть бути дуже успішними. Креативність та маркетингові навички Гері Дала перетворили жарт між друзями на ідею вартістю в мільйон доларів.