HOLYWATER та Starlight Production почали співпрацю з виробництва вертикальних серіалів: скільки коштує створити продукт
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
HOLYWATER та Starlight Production почали співпрацю з виробництва вертикальних серіалів: скільки коштує створювати продукт і як українські продакшени вибудовують присутність на глобальному ринку
На початку листопада Starlight Production оголосила про новий напрям — виробництво вертикального контенту, який створюють на замовлення української технологічної компанії HOLYWATER. У роботі вже два проєкти.
Starlight Production — один із найбільших українських продакшенів у складі медіагрупи Starlight Media (телеканали «СТБ», «Новий канал», ICTV), який створює шоу та серіали для телебачення й інтернету.
У жовтні також стало відомо, що компанія уклала партнерство з американською Fox Entertainment — сторони домовилися про спільне виробництво контенту, а Fox інвестувала в HOLYWATER.
У колонці для Vector Саша Ткаченко, Head of Studio у HOLYWATER, пояснює, скільки коштує знімати такі проєкти та як вибудовується співпраця з продакшеном у форматі, який досі нетиповий для ринку.
Вертикальні формати з короткими серіями до двох хвилин стали найшвидшим способом виходу на глобальний ринок. Якщо у класичному телебаченні цикл «ідея — виробництво — реліз» триває роками, то у вертикальному сторітелінгу — від двох до шести місяців.
З чого почалася співпраця HOLYWATER зі Starlight Production
Я пропрацювала у Starlight Production понад сім років і добре знаю сильні сторони компанії. Серед ключових — портфель успішних власних IP, зокрема форматів про стосунки. «Холостяк», «Кохання на виживання», «Кріпосна», «Топмодель по-українськи» — це проєкти, які роками залишаються серед найрейтинговіших.
HOLYWATER звернулася до продакшену з пропозицією адаптувати один із цих форматів для міжнародного ринку. Ми швидко погодили умови співпраці.
Шукаючи партнерів, HOLYWATER орієнтується на здатність масштабувати виробництво та забезпечувати стабільний обсяг якісного відео.
Такі колаборації вирішують одразу два завдання: для нас — гарантують безперервний випуск контенту, для локальних продакшенів — стабільний міжнародний попит. У результаті українські студії переходять від ролі підрядників до ролі партнерів, створюючи формати, що формують ринок.
З якими викликами ми зіштовхнулися
Вартість продакшену напряму залежить від розміру касту, локацій та складності логістики.
Для класичних вертикальних scripted-серіалів бюджет одного проєкту «під ключ» коливається в межах $100 000–250 000. Водночас хітові вертикальні проєкти можуть приносити дохід на рівні повнометражного кіно.
HOLYWATER має як проєкти з кратною окупністю, так і ті, що повернули лише продакшен-вартість. Це нормальна динаміка для контентного бізнесу.
Питання безпеки й логістики безпосередньо впливає на бюджет і організацію — та може становити близько 5–7% від загального бюджету. Цей відсоток є релевантним не лише для даного проєкту, а й для більшості продакшенів, що сьогодні знімаються в Україні.
Втім, це не знижує конкурентоспроможності України як виробничого хаба. Українські продакшени вже адаптувалися до умов повномасштабної війни, тож випадки непередбачених витрат — на які заздалегідь закладається резерв — залишаються поодинокими. Ба більше, попит на українські команди з боку іноземних партнерів свідчить, що співвідношення «якість / швидкість / вартість» залишається вигідним навіть в умовах війни.
Виклики, з якими зіштовхнулися:
Логістика касту під час війни
Найперше — переконати міжнародних учасників приїхати в Україну. Спрацювало правило Believe and Persist: прозора комунікація та точне продакшн-планування. Основні витрати пов’язані з:
- перельотами, проживанням і страховками для міжнародного касту;
- додатковими трансферами до укриттів;
- резервними днями на випадок затяжних тривог;
- підготовкою альтернативних локацій.
Фінальна вартість також залежить від регіону: в Карпатах обмежень менше, у Києві середній рівень ризиків, а прифронтові регіони вимагають окремого планування, підвищеного ризик-менеджменту та вищих витрат.
Технічна адаптація команди та формату до вертикалі
Продакшени, звиклі працювати в 16:9, адаптуються до:
- нового блокінгу кадру;
- іншої роботи зі світлом;
- зміни композиції простору;
- темпу сцени та структури епізоду.
Це потребує часу на навчання, але згодом стає конкурентною перевагою: далеко не всі студії у світі здатні стабільно виробляти вертикальні формати високої якості.
Як змінюється операційна модель у вертикальних форматах контенту
Класична драматургія будується на трьох актах: зав’язка → конфлікт → розв’язка. Це базова структура, яка працює в межах цілої історії. У вертикальному форматі кожен епізод має виконувати функцію окремої мініісторії з власною драматургією. Інша відмінність — візуальна мова.
Ключові рішення:
- Щільність подій. Кожен короткий епізод — мініісторія з власним кліфгенгером. Менше експозиції, більше сюжетних поворотів.
- Естетика з першого кадру. Вертикальний формат HOLYWATER ближчий до рекламної картинки — кадр «продає» історію в перші секунди.
- Препродакшн під 9:16. Детальна розкадровка, тестові зйомки та корекція блокінгу під вертикальний кадр.
- Єдиний продукт-юніт. Сценаристи, режисери, продюсери й аналітики працюють у спільному циклі зворотного зв’язку.
У партнерстві зі Starlight Production ми реалізували два англомовні вертикальні реаліті-проєкти з героями з Великої Британії та Австралії. Ось як організували процес:
- залучили трьох представників з боку HOLYWATER та до 40 осіб із боку продакшену;
- знайшли 15+ локацій на кожен сезон;
- відзняли понад 65 епізодів у кожному реаліті-випуску;
- півтора місяця від першого кадру до чорнового монтажу;
- повний виробничий цикл — до шести місяців від ідеї до фінальної версії для платформи).
Для реаліті це виняткова динаміка: формат не передбачає дублів, тому весь процес вимагав бездоганної підготовки й чіткої координації на знімальному майданчику.
HOLYWATER займає менше 3% глобального ринку вертикального відеоконтенту, і ця невелика частка відкриває колосальний потенціал для масштабування.
Великі гравці ще не почали системно працювати з unscripted-контентом. Це велика й прибуткова ніша, яка за рівнем споживання може наближатися до scripted-проєктів. Основні конкуренти — передусім китайські гіганти, такі як ReelShort, DramaBox та GoodShort, які сьогодні лідирують за обсягом контенту. Донині ReelShort залишалися єдиними, хто експериментував із реаліті-жанром, проте формат ще не отримав широкого поширення.
Три фактори успіху нашого кейсу
Швидкість
Від ґрінлайту ідеї до фінального майстра — від 2 до 6 місяців.
Економіка формату
Вертикальні реаліті мають іншу економіку, ніж класичний scripted-контент чи телевізійні проєкти:
- Непередбачуваний хронометраж. На відміну від scripted-серіалів, хронометраж реаліті-проєкту неможливо точно прорахувати заздалегідь, оскільки зйомки відбуваються в реальному часі і залежать від поведінки героїв.
- Вплив обсягу замовлення на бюджет. Бюджет будь-якого проєкту залежить від стартового обсягу замовлених годин або епізодів: чим більше замовлення, тим дешевший контент у перерахунку на годину.
- Порівняння з телебаченням. На ТБ реаліті часто знімають сезоном із приблизно 15 епізодів по ~90 хвилин. Вартість години зйомки в такому форматі нижча, ніж виробництво одиничного вертикального проєкту.
Але важливий нюанс — тривалість і монтаж контенту. Для телебачення 90 хвилин — це один епізод. У вертикальному форматі 90 хвилин готового матеріалу ми розбиваємо на понад 60 коротких епізодів. Собівартість одного епізоду при цьому суттєво знижується — саме тому вертикальні серіали можуть конкурувати за економікою навіть із великими форматами, залишаючись більш гнучкими в ризиках.
Але важливий нюанс — тривалість і монтаж контенту. Для телебачення 90 хвилин — це один епізод. У вертикальному форматі 90 хвилин готового матеріалу розбиваються на понад 60 коротких епізодів. Завдяки цьому собівартість одного епізоду суттєво знижується, що дозволяє вертикальним серіалам конкурувати економічно навіть із великими форматами і залишатися більш гнучкими щодо ризиків.
Відкритість процесів
Обидві команди готові змінювати звички задля результату. Класична копродукція зазвичай розтягується на роки, тоді як тут робота відбувалася короткими спринтами з чіткими критеріями готовності. Поєднання телевізійної дисципліни Starlight Production та швидкості HOLYWATER, а також досвід формату «Кохання на виживання», забезпечило ефективний виробничий цикл.
Замість висновку
У вертикальних серіалах економіка виробництва напряму залежить від тривалості знімального процесу: чим менше часу потрібно на зйомку, тим нижчою стає собівартість. Саме тому вертикальні формати зазвичай знімають швидше, ніж кіно чи телевізійні проєкти, — і це робить їх бюджетнішими у виробництві.
І хоч швидкість реалізації проєкту напряму впливає на повернення інвестицій, значною мірою все залежить від успішності IP. Якщо проєкт стає суперхітом, інвестиції можуть повернутися протягом одного місяця після релізу. Лінійне українське телебачення ж не здатне забезпечити настільки швидку окупність — за винятком повністю спонсорських форматів.
Загалом, порівняти метрики ТБ та вертикального контенту доволі складно. Адже телебачення безоплатне й орієнтоване на спільний перегляд, вертикальні платформи — платні та індивідуальні. Єдина відносно коректна метрика для порівняння конкурентоспроможності формату — кількість переглядів. На українському ТБ продукт, який перевищує середню частку каналу на 30%, вважається успішним. У перерахунку на контакти це приблизно 600 000–1,2 млн глядачів. Для нас такі показники — радше мінімальні, тому за цією метрикою вертикальні формати значно популярніші.
Це напряму пов’язано зі зміною споживчих звичок. За даними дослідження IPA, дорослі у Великій Британії почали проводити більше часу за смартфонами, ніж за переглядом традиційного телебачення. Мобільний екран став основним каналом споживання контенту — персональним і завжди доступним. У таких умовах формати, створені одразу під мобільний перегляд, мають структурну перевагу: вони швидше знаходять аудиторію й швидше переходять до монетизації.
Українські студії вже працюють у логіці глобального контентного ринку, знімаючи власні формати, які можна відтворювати й масштабувати. У цьому контексті вертикальні серіали варто розглядати не як «спрощене кіно», а як операційно ефективну стратегію виходу на світову арену. HOLYWATER планує продавати вертикальні реаліті-формати іншим країнам для локальної адаптації. Частина тайтлів уже ліцензована, ще кілька готуються до продажу.
Наш досвід зі Starlight Production доводить: поєднання телевізійної експертизи та продуктового мислення створює якісні та масштабовані формати, що ставлять Україну на мапу глобальної індустрії.
Партнерські матеріали
