Досить поширеною є історія, коли бізнес ніби розуміє, для чого йому прояви корпоративної соціальної відповідальності (КСВ), але не знає, як застосовувати це на стратегічному рівні. Як мати реальний соціальний вплив та в яких напрямках працювати, щоб не перетворити чергову ініціативу на «за все хороше»? Розповідає директорка з управління репутацією та КСВ Suziria Group Анастасія Рудавка.
Соціальні інвестиції як частина стратегії бізнесу
Якщо бізнес мислить наперед і хоче діяти масштабно, один з найефективніших напрямів — інвестиції в освіту дітей. Не лише профільну, а й таку, що формує впевнених і відповідальних людей. Це вклад у суспільство, яке думає і діє свідомо. Сьогодні такі інвестиції особливо потрібні: діти ростуть у нестабільності, країна потребує кадрів і можливості планувати майбутнє попри війну.
Освітні проєкти дають бізнесу можливість впливати комплексно — і на дітей, і на їхніх батьків, а в окремих випадках навіть реформувати, змінювати чи посилювати систему освіти. Як результат — впливати на ринок якісно. Коли бізнес долучається до розвитку культури екологічного споживання серед дітей, у майбутньому він говоритиме зі свідомими споживачами, які краще розуміють власні потреби.
Так робить, наприклад, канадський виробник їжі для тварин Champion Petfoods, який вже багато років підтримує місцеву громадську організацію Edmonton Humane Society. Вони спонсорують освітню програму з гуманної освіти для дітей, щоб ті більше дізнавалися про правила адопції тварин та їхні потреби, а в майбутньому могли забезпечити щасливе життя для своїх улюбленців.
Що таке гуманна освіта та який тут профіт для бізнесу
Гуманна освіта — це сфера, що спрямована на виховання турботливого ставлення та поваги до всього живого для комфортного співіснування. Її завдання — виховати в дітях емпатію, відповідальність за навколишнє середовище через практики активного навчання.
Діти дізнаються більше про тварин, вчаться співпереживати, ухвалювати й обґрунтовувати рішення, працювати у команді. На практиці — це розвиток тих самих soft skills, які важливі у дорослому житті.
Для бізнесу це можливість інвестувати в довгострокову довіру і майбутній ринок. Адже діти, які сьогодні вчаться турботи, завтра стануть споживачами, що обирають етичні бренди. Крім того, соціальні інвестиції в гуманну освіту допомагають бізнесу впливати на майбутній ринок праці та формувати коло фахівців, яким близькі цінності компанії.
У світі також звертають увагу на вплив гуманної освіти на ринок праці: aмериканський Institute for Humane Education пропонує безплатні ресурси, а також розробляє програму з розвитку професіоналів-інноваторів і лідерів змін.
Саме таку особистість хоче сформувати гуманна освіта: ту, що шукає й відстоює рішення, розуміє їхній вплив на довкілля і прагне зробити його позитивним. Щоб бачити більше подібних спеціалістів у майбутньому, бізнес уже зараз може інвестувати у гуманну освіту.
Український досвід
Українські бізнеси теж відкривають для себе цю освітню сферу. Група компаній Suziria Group, яка понад 30 років розвиває зооринок в Україні, відзначили потенціал гуманної освіти, коли шукали способи втілення своєї візії — розвивати культуру турботи про домашніх улюбленців, щоб вони жили довге і здорове життя. З благодійним фондом UAnimals ми запустили проєкт «Гуманна освіта та волонтерство», який адвокатує включення у шкільне навчання принципів гуманної освіти й виховання екологічного ставлення до тварин, а також у співпраці з МОН планується внесення змін у шкільну програму.
Ця тема стала ще актуальнішою після повномасштабного вторгнення: лише за день UAnimals отримують понад 50 запитів на евакуацію тварин із зон бойових дій.
92% українців вважають улюбленців членами родини. Але чи мають усі ресурси для належного догляду? Проєкт допомагає вирішувати це системно — через освіту. Дітям показують, як піклуватися про тварин і не шкодити їм, щоб виростити покоління з культурою турботи.
Програма охоплює навчальні матеріали для молодшої та середньої школи, вебінари для вчителів та інтерактивні заняття, що вчать дітей ухвалювати рішення і розуміти наслідки своїх дій. До кінця 2025 року її планують масштабувати на нові школи й регіони. Крім того, вже розробили нові уроки для старшої школи, а уроки для молодшої та середньої школи зараз проходять процес грифування від Міністерства освіти з грифом «Рекомендовано МОН».
Візія проєкту — через гуманне ставлення до тварин виховати емпатійних і добрих дітей, які в майбутньому можуть формувати свідоме й відповідальне суспільство. Для команди важливо, щоб проєкт ставав рушієм системних змін, які триватимуть, навіть якщо завтра їх не стане.
Як перетворити добрі наміри на реальні зміни
Щоб принципи гуманної освіти працювали, їх потрібно закріплювати діями. У цьому допомагає волонтерство — воно разом із навчальними матеріалами дає дітям змогу краще зрозуміти, як піклуватися про тварин, і перетворити ці знання на звичку щодня діяти з турботою.
Сьогодні компанії, особливо ті, що працюють у комунікаціях, можуть дивитися на ринок ширше і запускати системні зміни. Освітні проєкти для дітей — один із найефективніших проявів корпоративної соціальної відповідальності, який справді змінює суспільство.
Бізнесу варто мислити стратегічно: бачити теми ширше, бути готовими до результатів у довгостроковій перспективі, шукати партнерів із подібними цінностями. І головне — залучати учасників таких проєктів до реальних змін. Саме так народжується відповідальне суспільство, де люди діють усвідомлено, а бренди запам’ятовуються впливом на майбутнє.