Gucci та Hermès втрачають продажі: акції люксових брендів падають до багаторічних мінімумів
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Продажі провідних люксових брендів, зокрема Gucci та Hermès, знижуються, а акції компаній сектору втрачають у вартості на тлі проблем у світовій індустрії розкоші, пише Reuters. Розповідаємо деталі.
Що сталося
Гіганти люксового сектору стикнулися з серйозним падінням продажів і готуються до складного зимового періоду. Зокрема, акції компанії Kering, власника бренду Gucci, впали на 12% після публікації звіту про чергове скорочення доходів. Схожа тенденція і в інших лідерів ринку: ціни на акції конгломератів LVMH та Hermès також знизилися на 1–1,5%.
На тлі падіння довіри інвесторів оцінка LVMH опустилася до 10-річного мінімуму, а Hermès з початку року втратив 40% вартості акцій, досягши найнижчого рівня оцінки з 2014 року. Загальні продажі бренду Gucci скоротилися на 6%, попри незначне покращення в оптовому сегменті. Водночас Hermès зафіксував найслабше квартальне зростання продажів з 2020 року, а продажі його готового одягу в третьому кварталі впали на 2%.
Чому це цікаво
Серед причин ринкового спаду, зокрема, податкові заходи китайської влади щодо статків багатих людей, які суттєво послабили попит на товари розкоші в регіоні. Розширення війни на Близькому Сході та зростання цін на нафту до травневих максимумів посилили тиск на бюджети домогосподарств, змушуючи споживачів скорочувати витрати на одяг та аксесуари.
Протести в Парижі, під час яких пошкодили вітрини магазинів Louis Vuitton і підпалили електровелосипеди біля площі Вендом, посилили занепокоєння щодо ризиків для люксових брендів у Європі. Споживачі вважають ціни на товари завищеними, через що навіть нові творчі колекції втрачають привабливість. Аналітики Aviva Investors зазначають, що брендам, можливо, доведеться знизити ціни на вироби початкового рівня, щоб повернути покупців.
CEO Kering Лука де Мео реалізує антикризовий план, який передбачає закриття до 125 магазинів до кінця року. Також Gucci намагається скоригувати ціни, щоб зробити товари доступнішими для покупців із середнім рівнем доходу. Втім, аналітики JPMorgan застерігають, що відновлення бренду перебуває лише на ранній стадії й буде поступовим.
Більше про це
Навіть Birkin не допомагає: акції Hermès впали на рекордні 14%
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Партнерські матеріали
